觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

有趣的是，最近兩三個月在數位出版或電子書方面，從民間到官方，不管是討論或動作，都多了起來，比如先前商周大篇幅的分析數位出版電子書的市場。還指出有千億。

未來新聞局也要投入這一塊，明確提出一個金額，作為產業輔導、輔助之用。不過，先前文創產業裡面定義並未納入數位，而一般俗稱的數位出版，也是在數位內容產業裡面，非文創；傳統出版業是在文創裡面。

今天看到一則投書，談誠品，並且指出，誠品似乎越來越商業化。第一個，誠品本來就是商人，出版零售商。第二個，誠品靠販書的收入比例其實不高，轉型商城(最後可能成為頂好)，並不意外。

誠品被視為是文化創意產業的旗艦案例，並且被官方等單位認為，是陸客觀光必來的景點。而「提升閱讀文化」？誠品有這樣的能力嗎？不知道，不過前兩天有看到ZEN大談書店聯名卡與誠品卡的事件。剛好談到誠品與閱讀，提供網址連結：
http://mypaper.pchome.com.tw/news/zen/3/1313393090/20090718123937/

今天收到一則前兩天的新聞，是行政院未來將推動電子書計畫。這個新聞說，電子書也是第六文創計畫其中其中一環，並且指出，現在產值是120億元，未來希望成長到1000億元。開頭還說，想成立類似亞馬遜的公司、大公司。

第一個要想的是，2013年，具現在不到4年，可以成長將近10倍。就現在的經濟條件、閱讀情形等觀察，4年成長10倍？契機在哪裡？現在出版業，甚至擴大到諸如有聲出版等，既有的市場條件在衰退，但新的營運模式尚未出現的尷尬期中，突然成長10倍？原因和在？如果有算進中國大陸消費因素，有可能，但為何突然4年會成長這麼快？

今天看看一些老的舊新聞，看到介紹獨立書店的報導。滿有趣。

我一直在想什麼才是創意產業的核心？有人說是美學，有人說是奢華風。不過我覺得是「特色」。

下面幾家獨立書店，小弟過去也偶爾逛過幾家。當然沒有誠品那種氣派、大場面，更不是菁英風格。不過他們都滿有特色的。

今天在UDN上看到老貓對台北書展的一些觀點，總體想起來，這次的書展似乎毀譽參半，先前，在書展剛完沒多久，ZEN大也在中時上PO了篇文，就是談書展的現象與問題。當然，ZEN大在他的站還稍微提到了一些他個人的經歷。

ZEN:

書展，有兩個基本感想。第一個是，公關行銷操作手法越來越好。今天，台北書展基金會董事長林載爵投書媒體，談談他的感想，但在書展開始之前，他已經頻上媒體了。
其次感想，下面聯合報幫我寫出來了：書展？動漫展？ 搞清定位

至於這兩個問題，先前在ZEN大那有提過，事實上ZEN在書展開始後，就圖書媒體寫過相關感想：

上YAHOO，就看到頭條：雜誌也凍 前仆後繼在收攤

其實雜誌經營困難，也不是這一兩年的事情。這個問題要從兩個方面來看，第一個是廣告量，第二個是閱讀量。
當然廣告與閱讀量兩者是互相的，猶如電視裡面收視率與廣告之間的關係。

剛剛影子大傳這個訊息給我，順便轉貼一下。前陣子我們也有談獨立書點，最近他們要成立聯盟，滿好的。
其實文創的產業特色就是：通常從業者的規模很小，不管是人數或是它的資本額；但是也由於很小，所以很多需求難以滿足，比如要推銷，哪有這麼多經費？
但如果是聯合會的話，或者可以藉此將部分的成本分攤，未來，重點應該就是在如何設立這些外在於個別從業者的聯盟，第二步就是發揮功能。

今天看看聯合，發現這篇介紹書的文章，先前我們介紹過這本。由雅言出版社出的「微趨勢」，比較特別的是，在聯合的網站上，還PO出外號JOYCE的老闆娘的玉照。

這個內容，下面其實先前聽他說過了，有個文字版的說明，我想更為清楚。

不過微趨勢這本書，比較可惜的是，他雖然試圖提出一些趨勢，但其實先前不少人都談過了，但是作者蒐集了很多案例，都可以參考一下拉，他關心的範圍從市場到政治，滿廣的，與其說是關心市場，不如說他關心的是一種社會趨勢與社會關係。

看到出版人郝明義的這個討論出版之配方，第一個感覺是，主題是滿清楚的，後續就探討的是「分享」。
不過關於分享的實際作為？包括從哪些地方下手？雖然他提到網路，但那只是一個載體，實際怎麼運作？不知道，討論也滿為抽象。

而且WIKI還算是低度分享的，只是一些資訊或知識而已，強度分享的諸如MP3、影視、軟體等，這個會嚴重損害出版人利益的，不知道閱讀、分享是否願意也這麼做？

小弟也滿喜歡看這些怎麼看待文學、出版、閱讀，比較後設一點討論。這些比較不是談論單一作品內容，而是談讀者、創作者與出版者、出版業之間的關係。
文學，好像很高檔，聽起來板凳都要坐三分之一；事實上，「文」的意思我記得是「修飾」，意思是對一個故事、事件或對象作修飾，用一個語言體系使他更為有趣。
反過去想，如過一個文學作品無趣、本身要描述的東西看不懂，那猶如韓非的一個故事：買櫝還珠：買了TIFFANY，收了盒子卻把珠寶還給老闆。

 UND上面也有些投稿的文章，方向很多，前兩天看到一篇談獨立書店。

很久以前我們也探討過，雖然台灣有誠品之類的連鎖書店，但也有一些散落在各地的獨立書店。比如台大周邊就不少，針對女性、同志等的書店。

但對於獨立書店的要求，跟連鎖書店不同，一如下文所談到的，「特色」、「獨立性」非常重要，不過我看不太懂倒數二段諸如特殊客人的要求，包括退書與維持獨立性的關係。

最近感覺文創新聞淡很多，可能因為奧運開打，昨天一剛子的人除了拜拜，就是看中華隊怎麼輸的，問題很複雜拉，當然現在都推升到國家體育政策層次（滿好），不過更關鍵的是，前一天跟日本鏖戰到近半夜，週五又打延長賽這麼久，體力早就耗盡，而且被逆轉的是最後。
體育政策、職棒、運動問題千瘡百孔，比文創還嚴重，文創就只是散漫而已，體育是甚至黑道介入，打亂整個『需要公平競爭』的競賽本質。

不過本篇是談設計。

今天最大條的新聞該是這個，雖然昨天晚上已經傳出；
中時大幅裁減員工，是相當震撼媒體的消息，現在電視台上很多名嘴，多出自中時報系，小弟看了一下各新聞報導的方向（聯合篇幅好像很大），大多從經營、勞工權去看，但是這個消息，對文化產業有何意義？
新聞是有稍微提到，我們歸結為：

ㄟ我看到這個新聞嚇一跳耶，誠品好讀三月初才宣示要轉型，擴張一些項目，沒想到4月轉型就是結束，而且突然出現，3月，我就是聽蔣小姐說要轉型耶!

陳記者中間也用了一些詞：近年台灣雖積極推動文化創意產業，文化雜誌卻屢傳危機，教人對台灣文創的遠景擔憂。
我三條線耶!

前兩天小說家跟茉莉的店長（應該沒記錯吧!）對談。
談二手書店的變遷趨勢，台北的二手書，最早在枯嶺街，後來改去光華，現在光華轉型電腦化、加上拆遷，但是二手書又轉移陣地。
我的印象在老台北，大約台北南區舊書店會多點，茉莉就在台大一帶(汀州路，對面應該是賣CROCS伯肯鞋)。

書展結束，我對結算比較感興趣。下面新聞我覺得兩個要點。
第一個是，出版新聞可以登上經濟版面，現在藝術界有這個能力者，僅畫廊。設計業也可以，因為設計業過去是商業、工業的一環，轉型經濟與產業比較容易、快速。登上經濟版，也不是什麼了不起，但關鍵在能夠跨界，出版，唯有談到結算才能登上經濟版阿?

第二個，林載爵說了，書展也是賣場。堪為經典，很有勇氣，前兩天報紙都罵翻了，我印象中他好像就是本次書展的主辦單位吧?

工商時報今天還有社論探討文化資產，仔細一看，原來不是文建會，是談出版拉。也好。
不過一開始批判政治，是老生常談了，無力改革，罵再多也沒用。

出版業下面談到數字與現象，首先談重慶南路，那邊人口減少，我覺得跟台北市中心轉軸有關，這10多年來，台北中心已經轉移到101的信義計畫區，或一直延伸到80年代的東區，看中山堂一帶的冷清，以前重慶南路、台北車站是轉運中心，一直延伸到西門町，現在都不復可見。

博客來過去兩年有公布自己的報告，作為一個通路、重要的網路出版通路一個參考指標。
我上網找了一下。發現有個部落格有貼上來。

博客來賣書的種類，比一般通路大；而排行榜看，似乎大眾類的不出，第一名一定是哈利波特、皇冠出版社，其他如天下城邦、、商周與時報，都是TOP SALE，也都是大廠牌。

第二段葉美堯對談者，乃博客來網路書店的經理。
過去一年，出版通路都不好，唯獨博客來一枝獨秀，當然意味著網路的特色。這一點跟廣告一樣，廣告在2006年在動腦的調查，各式傳統媒體都不好，唯獨網路廣告逆勢上揚。
不過這位女經理，後來家世也被披露，原來是誠品出身，這麼看來，出版界人物流轉，在中上層大概也人物圈子不大，『不是一家人、不進一家門』的俗話果然如此。