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上週張大春與茉莉書店執行總監的蠹魚頭(林皎宏),針對2010年出版界大事做出觀點看法。

蠹魚頭提出了幾個要點,第一個是大路編輯能力的提升,尤其到後半,他提出對岸的編輯能力在編排、呈現上有進步,但是市場定位,大陸仍不如台灣的編輯,比如韓寒的書。(另外關於上海書城的變化,比如增加星巴克、海南雞飯店面,台灣也一樣,去看看重慶南路的商務印書館1F現在是什麼)

其次談到是排行榜。2010年博客來報告發佈後,蠹魚頭發現排行榜前端他不認識的作家越來越多了(他認為自己是閱讀很大的人),意思是素人、非出版界在現在出版市場反而佔據榜單前端;相對的,在「開卷」上,意即菁英、學院品味是賣不動的。所以蠹魚頭提出一個出版市場的M型化現象,重疊性不高,且蠹魚頭認為菁英品味定位有問題,尤其在編輯時,沒有企圖讓更多人看到。所以對談到最後,蠹魚頭與張大春在討論,如何讓「中間」份子多看一點菁英品味,比如張大春提出要關懷社會一般品味或輔助性導引,不然多數人都只會看一些輕、薄、濫情、低俗的作品;蠹魚頭則認為M型化後,誰關注到「中間」、逆勢操作,就是門「好生意」,但不是科普或歷史普及,同時他注意日本的「豆知識」(以前小弟也上NHK玩過篤姬度檢定…)。

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從前陣子夏達女士來台,伴隨著對動漫的探討,大概每個週末都有一些在報紙上的討論。滿有趣的是,先前關於電影、足球等,也因為風潮有討論熱潮,但是,說真的,漫畫與出版這部分討論的水準比較高:小弟持的原因是,漫畫很快就進入產業討論,並且明確點出很多重要問題,比如人才培育、國人價值觀、產業鏈、生產狀態等。

像電影就經常會產生奇妙的幻想,比如拍了海七,台灣人因為重視本土元素大賣(台灣人拍的多數都是本土元素,為何只紅一部海七?),那就更別提談運動/足球的低水準,還有人主張要送巴西、每天找台灣之光....

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今天在報紙上看到這一則投書,感覺很有趣。雖然主旨是在談漫畫,不過仔細想來,當一個產業面對「政府扶持」這回事時,也大概都要面對以下筆者提出的困境。

其實不只漫畫,體育、設計、廣告、電影等,其他相關的創意產業,被操作的模式,資源挹注的模式與結果不也一樣。

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今天早上在報上看到中時用幾乎全版報導「The Big Issue」,其實這個刊物先前就知道了,在網路上有聽說,同時在較早的破週報上面,也有專題報導。當時是破週報在華山的誓師大會,記者也針對其操作手法作了一些評述。

相對之下,中國時報的角度就比較不太一樣。我記得在紙本版上,開頭就是「我們就是商業」,但後來又修正為什麼社會企業之類的。

大概一個月以前就知道這份刊物,也有這個消息,不過一直沒上PO,因為不太想為特別的刊物作推銷,雖然他們的作法是有爭議的--一個能募到數百萬,可以跨界、在華山辦活動的刊物,實際銷售者是街友....

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今天在報上看到這一篇談電子書的意見,其實老貓(陳穎青)不是第一次提出看法。

他的「內容推進實驗室」也陸陸續續有很多討論:

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最近破週報探討了台北國際書展的消息,這次的報導就不只是產品介紹了,而是他們記者深入觀察後帶來的一些觀點。全文有三篇,不過我們選2篇,第一篇是針對書展本身的定位;第二篇是談電子書,都對文創是有影響力的觀察。

前兩天在大陸網站上,看到大陸朋友貼了很多張圖,介紹這就是台北國際書展,仔細一看,怎麼都是動漫人物?這次主題根據基金會董事長的宣傳,不是法國為主題嗎?而且還有法國朋友參加....?不過去動漫館的話,你會發現每年主題都是日本。

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最近在報上看到一則談阿凡達的投書,也剛好同一週看到商業週刊的封面故事也是阿凡達。那就也上網搜尋一下消息,匯集一下。


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最近出版業者舉行了一場座談會,前兩天中時有見報。裡面回顧09年的出版市場狀況,並且看的到博客來、誠品書店的銷售量。博客來多誠品約100萬冊的銷售量,而且成長率達23%,可見數位書店的趨勢。不過裡面談到電子出版,好像還不是很確定。

值得注意的是,博客來在年底也出了2009年的報告,以下是他們館長的話,提出很多現象,比如市場銷售有電影帶動出版的現象,比如心靈勵志類仍相當強勁(可能跟災難有關),比如素達人的趨勢,比如

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2009年底天氣冷,但是出現這一則專題報導,感受不到暖意:「120鄉鎮 找不到一家書店」。

倒不是看書或買書有多高貴,而是城鄉差距:當連鎖書店在都會,尤其在台北市高度集中展店時,全台灣有1/3的鄉鎮已經沒有書店。

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前兩天談到誠品預計進入中國市場,仔細想來,誠品20年,尤其在文創產業口號在台灣新起後,成為不二人選的範例性案例。然而,這個書店倒是毀譽參半:陸客指名要去誠品看書、人們驚嘆為何半夜可以在敦南閱讀;但是修改多次的會員資格、嚴苛的上游銷結/員工福利制度,包括當家的也直陳過去15年一直都在虧損等消息。

這個特殊的文化地景,也紀錄著解嚴後到現在的文化生活代表:從文化界開始,非常多人對它投以期望、投入金錢,當然它所往來的也不是泛泛之輩,可以說現在文化界代表人物,都跟他們有過合作關係。

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聖誕節在報紙上看到一個小消息,誠品要西進中國。

有趣的是,這兩則報導都是在商業或財經性的報紙上,而非一般的綜合性報導,也不在藝文版上面。然而,誠品卻是一個以文化氣氛自居的場所,下面也談到了。

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有趣的是,最近兩三個月在數位出版或電子書方面,從民間到官方,不管是討論或動作,都多了起來,比如先前商周大篇幅的分析數位出版電子書的市場。還指出有千億。

未來新聞局也要投入這一塊,明確提出一個金額,作為產業輔導、輔助之用。不過,先前文創產業裡面定義並未納入數位,而一般俗稱的數位出版,也是在數位內容產業裡面,非文創;傳統出版業是在文創裡面。

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今天看到一則投書,談誠品,並且指出,誠品似乎越來越商業化。第一個,誠品本來就是商人,出版零售商。第二個,誠品靠販書的收入比例其實不高,轉型商城(最後可能成為頂好),並不意外。

誠品被視為是文化創意產業的旗艦案例,並且被官方等單位認為,是陸客觀光必來的景點。而「提升閱讀文化」?誠品有這樣的能力嗎?不知道,不過前兩天有看到ZEN大談書店聯名卡與誠品卡的事件。剛好談到誠品與閱讀,提供網址連結:
http://mypaper.pchome.com.tw/news/zen/3/1313393090/20090718123937/

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今天收到一則前兩天的新聞,是行政院未來將推動電子書計畫。這個新聞說,電子書也是第六文創計畫其中其中一環,並且指出,現在產值是120億元,未來希望成長到1000億元。開頭還說,想成立類似亞馬遜的公司、大公司。

第一個要想的是,2013年,具現在不到4年,可以成長將近10倍。就現在的經濟條件、閱讀情形等觀察,4年成長10倍?契機在哪裡?現在出版業,甚至擴大到諸如有聲出版等,既有的市場條件在衰退,但新的營運模式尚未出現的尷尬期中,突然成長10倍?原因和在?如果有算進中國大陸消費因素,有可能,但為何突然4年會成長這麼快?

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今天看看一些老的舊新聞,看到介紹獨立書店的報導。滿有趣。

我一直在想什麼才是創意產業的核心?有人說是美學,有人說是奢華風。不過我覺得是「特色」。

下面幾家獨立書店,小弟過去也偶爾逛過幾家。當然沒有誠品那種氣派、大場面,更不是菁英風格。不過他們都滿有特色的。

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今天在UDN上看到老貓對台北書展的一些觀點,總體想起來,這次的書展似乎毀譽參半,先前,在書展剛完沒多久,ZEN大也在中時上PO了篇文,就是談書展的現象與問題。當然,ZEN大在他的站還稍微提到了一些他個人的經歷。

ZEN:

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書展,有兩個基本感想。第一個是,公關行銷操作手法越來越好。今天,台北書展基金會董事長林載爵投書媒體,談談他的感想,但在書展開始之前,他已經頻上媒體了。
其次感想,下面聯合報幫我寫出來了:書展?動漫展? 搞清定位

至於這兩個問題,先前在ZEN大那有提過,事實上ZEN在書展開始後,就圖書媒體寫過相關感想:

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上YAHOO,就看到頭條:雜誌也凍 前仆後繼在收攤

其實雜誌經營困難,也不是這一兩年的事情。這個問題要從兩個方面來看,第一個是廣告量,第二個是閱讀量。
當然廣告與閱讀量兩者是互相的,猶如電視裡面收視率與廣告之間的關係。

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剛剛影子大傳這個訊息給我,順便轉貼一下。前陣子我們也有談獨立書點,最近他們要成立聯盟,滿好的。
其實文創的產業特色就是:通常從業者的規模很小,不管是人數或是它的資本額;但是也由於很小,所以很多需求難以滿足,比如要推銷,哪有這麼多經費?
但如果是聯合會的話,或者可以藉此將部分的成本分攤,未來,重點應該就是在如何設立這些外在於個別從業者的聯盟,第二步就是發揮功能。

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今天看看聯合,發現這篇介紹書的文章,先前我們介紹過這本。由雅言出版社出的「微趨勢」,比較特別的是,在聯合的網站上,還PO出外號JOYCE的老闆娘的玉照。

這個內容,下面其實先前聽他說過了,有個文字版的說明,我想更為清楚。

不過微趨勢這本書,比較可惜的是,他雖然試圖提出一些趨勢,但其實先前不少人都談過了,但是作者蒐集了很多案例,都可以參考一下拉,他關心的範圍從市場到政治,滿廣的,與其說是關心市場,不如說他關心的是一種社會趨勢與社會關係。

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