觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

上週張大春與茉莉書店執行總監的蠹魚頭(林皎宏)，針對2010年出版界大事做出觀點看法。

蠹魚頭提出了幾個要點，第一個是大路編輯能力的提升，尤其到後半，他提出對岸的編輯能力在編排、呈現上有進步，但是市場定位，大陸仍不如台灣的編輯，比如韓寒的書。(另外關於上海書城的變化，比如增加星巴克、海南雞飯店面，台灣也一樣，去看看重慶南路的商務印書館1F現在是什麼)

其次談到是排行榜。2010年博客來報告發佈後，蠹魚頭發現排行榜前端他不認識的作家越來越多了(他認為自己是閱讀很大的人)，意思是素人、非出版界在現在出版市場反而佔據榜單前端；相對的，在「開卷」上，意即菁英、學院品味是賣不動的。所以蠹魚頭提出一個出版市場的M型化現象，重疊性不高，且蠹魚頭認為菁英品味定位有問題，尤其在編輯時，沒有企圖讓更多人看到。所以對談到最後，蠹魚頭與張大春在討論，如何讓「中間」份子多看一點菁英品味，比如張大春提出要關懷社會一般品味或輔助性導引，不然多數人都只會看一些輕、薄、濫情、低俗的作品；蠹魚頭則認為M型化後，誰關注到「中間」、逆勢操作，就是門「好生意」，但不是科普或歷史普及，同時他注意日本的「豆知識」(以前小弟也上NHK玩過篤姬度檢定…)。

從前陣子夏達女士來台，伴隨著對動漫的探討，大概每個週末都有一些在報紙上的討論。滿有趣的是，先前關於電影、足球等，也因為風潮有討論熱潮，但是，說真的，漫畫與出版這部分討論的水準比較高：小弟持的原因是，漫畫很快就進入產業討論，並且明確點出很多重要問題，比如人才培育、國人價值觀、產業鏈、生產狀態等。

像電影就經常會產生奇妙的幻想，比如拍了海七，台灣人因為重視本土元素大賣(台灣人拍的多數都是本土元素，為何只紅一部海七？)，那就更別提談運動/足球的低水準，還有人主張要送巴西、每天找台灣之光....

今天在報紙上看到這一則投書，感覺很有趣。雖然主旨是在談漫畫，不過仔細想來，當一個產業面對「政府扶持」這回事時，也大概都要面對以下筆者提出的困境。

其實不只漫畫，體育、設計、廣告、電影等，其他相關的創意產業，被操作的模式，資源挹注的模式與結果不也一樣。

今天早上在報上看到中時用幾乎全版報導「The Big Issue」，其實這個刊物先前就知道了，在網路上有聽說，同時在較早的破週報上面，也有專題報導。當時是破週報在華山的誓師大會，記者也針對其操作手法作了一些評述。

相對之下，中國時報的角度就比較不太一樣。我記得在紙本版上，開頭就是「我們就是商業」，但後來又修正為什麼社會企業之類的。

大概一個月以前就知道這份刊物，也有這個消息，不過一直沒上PO，因為不太想為特別的刊物作推銷，雖然他們的作法是有爭議的--一個能募到數百萬，可以跨界、在華山辦活動的刊物，實際銷售者是街友....

今天在報上看到這一篇談電子書的意見，其實老貓(陳穎青)不是第一次提出看法。

他的「內容推進實驗室」也陸陸續續有很多討論：

最近破週報探討了台北國際書展的消息，這次的報導就不只是產品介紹了，而是他們記者深入觀察後帶來的一些觀點。全文有三篇，不過我們選2篇，第一篇是針對書展本身的定位；第二篇是談電子書，都對文創是有影響力的觀察。

前兩天在大陸網站上，看到大陸朋友貼了很多張圖，介紹這就是台北國際書展，仔細一看，怎麼都是動漫人物？這次主題根據基金會董事長的宣傳，不是法國為主題嗎？而且還有法國朋友參加....？不過去動漫館的話，你會發現每年主題都是日本。

最近在報上看到一則談阿凡達的投書，也剛好同一週看到商業週刊的封面故事也是阿凡達。那就也上網搜尋一下消息，匯集一下。

最近出版業者舉行了一場座談會，前兩天中時有見報。裡面回顧09年的出版市場狀況，並且看的到博客來、誠品書店的銷售量。博客來多誠品約100萬冊的銷售量，而且成長率達23%，可見數位書店的趨勢。不過裡面談到電子出版，好像還不是很確定。

值得注意的是，博客來在年底也出了2009年的報告，以下是他們館長的話，提出很多現象，比如市場銷售有電影帶動出版的現象，比如心靈勵志類仍相當強勁（可能跟災難有關），比如素達人的趨勢，比如

2009年底天氣冷，但是出現這一則專題報導，感受不到暖意：「120鄉鎮 找不到一家書店」。

倒不是看書或買書有多高貴，而是城鄉差距：當連鎖書店在都會，尤其在台北市高度集中展店時，全台灣有1/3的鄉鎮已經沒有書店。

前兩天談到誠品預計進入中國市場，仔細想來，誠品20年，尤其在文創產業口號在台灣新起後，成為不二人選的範例性案例。然而，這個書店倒是毀譽參半：陸客指名要去誠品看書、人們驚嘆為何半夜可以在敦南閱讀；但是修改多次的會員資格、嚴苛的上游銷結/員工福利制度，包括當家的也直陳過去15年一直都在虧損等消息。

這個特殊的文化地景，也紀錄著解嚴後到現在的文化生活代表：從文化界開始，非常多人對它投以期望、投入金錢，當然它所往來的也不是泛泛之輩，可以說現在文化界代表人物，都跟他們有過合作關係。

聖誕節在報紙上看到一個小消息，誠品要西進中國。

有趣的是，這兩則報導都是在商業或財經性的報紙上，而非一般的綜合性報導，也不在藝文版上面。然而，誠品卻是一個以文化氣氛自居的場所，下面也談到了。

有趣的是，最近兩三個月在數位出版或電子書方面，從民間到官方，不管是討論或動作，都多了起來，比如先前商周大篇幅的分析數位出版電子書的市場。還指出有千億。

未來新聞局也要投入這一塊，明確提出一個金額，作為產業輔導、輔助之用。不過，先前文創產業裡面定義並未納入數位，而一般俗稱的數位出版，也是在數位內容產業裡面，非文創；傳統出版業是在文創裡面。

今天看到一則投書，談誠品，並且指出，誠品似乎越來越商業化。第一個，誠品本來就是商人，出版零售商。第二個，誠品靠販書的收入比例其實不高，轉型商城(最後可能成為頂好)，並不意外。

誠品被視為是文化創意產業的旗艦案例，並且被官方等單位認為，是陸客觀光必來的景點。而「提升閱讀文化」？誠品有這樣的能力嗎？不知道，不過前兩天有看到ZEN大談書店聯名卡與誠品卡的事件。剛好談到誠品與閱讀，提供網址連結：
http://mypaper.pchome.com.tw/news/zen/3/1313393090/20090718123937/

今天收到一則前兩天的新聞，是行政院未來將推動電子書計畫。這個新聞說，電子書也是第六文創計畫其中其中一環，並且指出，現在產值是120億元，未來希望成長到1000億元。開頭還說，想成立類似亞馬遜的公司、大公司。

第一個要想的是，2013年，具現在不到4年，可以成長將近10倍。就現在的經濟條件、閱讀情形等觀察，4年成長10倍？契機在哪裡？現在出版業，甚至擴大到諸如有聲出版等，既有的市場條件在衰退，但新的營運模式尚未出現的尷尬期中，突然成長10倍？原因和在？如果有算進中國大陸消費因素，有可能，但為何突然4年會成長這麼快？

今天看看一些老的舊新聞，看到介紹獨立書店的報導。滿有趣。

我一直在想什麼才是創意產業的核心？有人說是美學，有人說是奢華風。不過我覺得是「特色」。

下面幾家獨立書店，小弟過去也偶爾逛過幾家。當然沒有誠品那種氣派、大場面，更不是菁英風格。不過他們都滿有特色的。

今天在UDN上看到老貓對台北書展的一些觀點，總體想起來，這次的書展似乎毀譽參半，先前，在書展剛完沒多久，ZEN大也在中時上PO了篇文，就是談書展的現象與問題。當然，ZEN大在他的站還稍微提到了一些他個人的經歷。

ZEN:

書展，有兩個基本感想。第一個是，公關行銷操作手法越來越好。今天，台北書展基金會董事長林載爵投書媒體，談談他的感想，但在書展開始之前，他已經頻上媒體了。
其次感想，下面聯合報幫我寫出來了：書展？動漫展？ 搞清定位

至於這兩個問題，先前在ZEN大那有提過，事實上ZEN在書展開始後，就圖書媒體寫過相關感想：

上YAHOO，就看到頭條：雜誌也凍 前仆後繼在收攤

其實雜誌經營困難，也不是這一兩年的事情。這個問題要從兩個方面來看，第一個是廣告量，第二個是閱讀量。
當然廣告與閱讀量兩者是互相的，猶如電視裡面收視率與廣告之間的關係。

剛剛影子大傳這個訊息給我，順便轉貼一下。前陣子我們也有談獨立書點，最近他們要成立聯盟，滿好的。
其實文創的產業特色就是：通常從業者的規模很小，不管是人數或是它的資本額；但是也由於很小，所以很多需求難以滿足，比如要推銷，哪有這麼多經費？
但如果是聯合會的話，或者可以藉此將部分的成本分攤，未來，重點應該就是在如何設立這些外在於個別從業者的聯盟，第二步就是發揮功能。

今天看看聯合，發現這篇介紹書的文章，先前我們介紹過這本。由雅言出版社出的「微趨勢」，比較特別的是，在聯合的網站上，還PO出外號JOYCE的老闆娘的玉照。

這個內容，下面其實先前聽他說過了，有個文字版的說明，我想更為清楚。

不過微趨勢這本書，比較可惜的是，他雖然試圖提出一些趨勢，但其實先前不少人都談過了，但是作者蒐集了很多案例，都可以參考一下拉，他關心的範圍從市場到政治，滿廣的，與其說是關心市場，不如說他關心的是一種社會趨勢與社會關係。