今天看看聯合，發現這篇介紹書的文章，先前我們介紹過這本。由雅言出版社出的「微趨勢」，比較特別的是，在聯合的網站上，還PO出外號JOYCE的老闆娘的玉照。
這個內容，下面其實先前聽他說過了，有個文字版的說明，我想更為清楚。
不過微趨勢這本書，比較可惜的是，他雖然試圖提出一些趨勢，但其實先前不少人都談過了，但是作者蒐集了很多案例，都可以參考一下拉，他關心的範圍從市場到政治，滿廣的，與其說是關心市場，不如說他關心的是一種社會趨勢與社會關係。
也一如作者很自豪的，他的談論都是有數據為基礎的，不過有數據，貌似精確，但要看看你的數據是否跟你的宣稱一致，下面提了個閱讀的例子，說明網路時代，書卻越來越厚。這可沒有絕對的因果關係，或者還有其他原因使之，這必須作更多的探討、深究，才能如此宣稱吧？
或者廠商可能認為讀者更不願意讀書，用「俗又大碗」的方式，增加書的厚度；又或者，在排版等方式上改變，增加書的厚度，又或者書裡面有很多廣告（或置入行銷）之類的東西，使之厚度增加，未必全然能說明網路。
不過看看顏小姐的言論，這位老闆娘推出很多暢銷書過，可見他選書的眼光，包括，也很勤勞上媒體接受訪問，推銷書，足見文創產業，不止產品本身要有內容，後續通路、行銷一樣重要，下游的推動，可以對產品產生新的價值，也對內容作品作「重估一切價值的嘗試」。
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文化筆記本》「微趨勢」的暢銷法則
【聯合報╱顏擇雅】 2008.10.27 03:05 am
說來大家都不信，許多暢銷書的版權權利金都不高。「哈利波特」第一集和「達文西密碼」的中文版權，都只要區區幾千本的版稅就夠了，但是後來的銷量卻雙雙破八十萬。像「世界是平的」雖然有多家出版社參與競標，後來的銷售也是比預付超過十幾倍！這點我最清楚，因為我就是得標者。
大概沒有別的行業像出版這樣，跌破眼鏡是如此稀鬆平常了。而馬克‧潘的「微趨勢」一書，是我讀過的書中，把暢銷書的背後道理解釋最清楚的。
先說書中的第一個理論：「選擇大爆炸，人人做自己。」商品不能再走大眾化路線，別再想包山包海一網打盡了。舉例：減肥雖然是很大眾的題材，減肥書卻應該求精求專標新立異：蘋果減肥法、香蕉減肥法、豆漿減肥法、阿金博士的吃肉減肥法、「法國女人不會胖」的青蒜湯減肥法。這樣，減肥尚未成功的讀者才能各取所需，日新又新地一直努力下去。
書中的第二個理論「有正必有反，正反相生相成」，解釋的暢銷書就更多了。有個正趨勢，就一定有個反趨勢，只等你去挖掘。IQ是顯學，說IQ不重要的「EQ」才會大賣。「投資上海」、「移民上海」這樣的書暢銷，其實是在幫唱衰中國的書創造條件。「中國即將崩潰」大賣之後，卻是反過來幫大前研一看好中國的「中華聯邦」鋪路。偏偏許多出版者想不通這一點，只想複製別人的成功，做個「快老二」，到頭來書市就多出一堆「慢老三」、「慢老四」。
2008年台灣最暢銷的書是「吳永志不一樣的自然養生法」，許多人都買了多本送人。書中提倡「一天拉三次」的蔬果飲食法，本來我亦覺得太扯，後來看到一則報導：「一年內，台北新開了近百家日式燒肉店」，才恍然大悟。蔬果飲食和燒肉吃到飽，正好相差一百八十度，發展力道一樣強勁，互不相讓。
「微趨勢」又強調，族群多寡不是重點，重點是需求強不強。其中，又以新起的族群需求最強。這一點可以解釋近年台灣書市的大熱門：親子教養。投資大師羅傑斯、文學大家簡媜都在台灣出過多本書，沒想到兩人都是跨足寫親子教養的那一本賣最好！
這個奇特的現象，可以用近年急增的「單胎家庭」來解釋。獨生子女分擔到的關愛和期待總是特別多。所以親子教養書籍要等到少子化時代才會變書市新寵。太陽劇團也只有在「獨生子女享盡所有關愛」的時代才可能一票難求。一張票價三千九，如果家中有三個小孩，多少家庭花費得起？
書市不景氣，出版業者最怨恨網路，以為年輕人都是忙於上網，才沒空讀書。「微趨勢」卻推翻這個觀點。1995年進入網路時代以後，美國年度十大暢銷書的平均厚度是年年增加，十年間竟然增加了100頁。
也許有人說，那是因為美國沒教改，青少年不用花那麼多時間補習。但是，許多耗費大量時間的休閒活動，近年在台灣也都人氣直升，像鐵人三項、城市路跑、數獨。一天到晚黏在網路前的宅男宅女，其實是少之又少；許多人嘴邊說忙，其實還是有許多空閒的。
最後一點最讓我心有戚戚焉。當初我也跟大家想法一樣，以為青少年都要花一大堆時間補習，其餘的時間只會用來打電動、看漫畫，哪有時間讀書，所以我才錯過「哈利波特」的。一聽到是青少年小說，我就立刻回掉了，請對方不必把稿子寄給我。有了這個慘痛教訓，我以後聽到學者嫌年輕人不愛讀書啦、沒國際觀，就一直抱著存疑的態度。
（本文作者為雅言文化發行人）
【2008/10/27 聯合報】
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