觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

剛剛看到這個消息，在雅虎頭版。
紐約，有什麼，可以創造觀光客新高?我自己看法是，紐約是美國商業中心，旅客一定不會少，另外，紐約是美國的媒體中心，大多數的出版總部、媒體總部都集中在紐約。
紐約還是文化藝術重鎮，雖然諸如波士頓、西雅圖也急起直追，美國國史短，本身的藝術文化並不會很深，要靠世界各地的文化品。但是紐約諸如歌劇院、博物館、包括各藝術學院、設計學院，都是人們朝聖的地方。

我們台灣文化政策面的檢討，硬功夫作太少、口號治國。
台灣一年花多少錢在文化上面?用到哪裡去?中央跟地方差別在哪裡?其中有多少問題?不知道，好像也沒聽人提過，偶爾冒出一兩個文化預算數字，或是產值，連來源出處都搞不清楚，甚至調查單位都人去樓空。
小弟brahms6花了一個下午時間，把手上找的到的資料彙整一遍，這次就專門針對預算，提出一份扼要介紹，因為來源資料不只一份，包括官方主計調查方式，也不只一套，所以盡量在紊亂中，找出頭緒。

今天經日的文創園地，這篇吸引我想看看。
英國以創意產業聚落聞名，而且有別於現在兩岸的瘋園區，它們著重的在於如何讓舊工業區轉型，轉成未來的文創園區。
利物浦是一個好的例子，可惜這個文章比較短，沒有太多描述，我們也不知道作法，只知道有舊轉新，但是文末，他提出一個規劃與潛在危機，也值得我們深思，貌似從廢棄園區轉形成為文創聚落時，為何美意可能成為廢鐵。

繼續小小書房的出版、書店議題。唐山對書市的觀察，就比較更偏向於大眾、排行榜、產業去看。
唐山也會總了過去一年諸如老貓等人看出版產業問題的觀點，以及提出，出版社等為了刺激消費，也出現新的行銷手法。比較可討論的是，面對出版業蕭條，是要促進行銷手法(包括諸如討論折扣、月結制度等)?還是要提出更新的經營方式、經營策略?我認為這是思維上的不同，前這是不顛覆現狀，僅在推銷手法上革新、找新的賣點。後者偏向於作總體體質、根本思維上個改革。
另外，最後提到關於獨立書店等現象，並視之為一種公共空間，不錯的想法，則，我們還可以怎麼去推動，包括以去欲方式去結合觀光、出版、生活空間等更新的創意產業群落概念?

去翻翻這期破報，有幾個文章值得分享，都是談出版業。
我們談到，關於獨立書店、小眾市場等問題，小小書房的老闆，就是從這個面向，以自己的書店為例，我覺得滿有參考性的。下面的書，不是賣上萬冊的，但有看出趨勢、分眾，比如建築與設計業的書相當穩定，但是哲學、社會學這種基礎思想的，過去一年沒有新貨。
而這個小書店的榜單，的確也跟金石堂、誠品不同。比對最近誠品這麼強的通路，小小書房的經營策略，倒作為一個有意思的對照組。

這兩天在和平東路的師大上面舉辦了一個數日的座談會，小弟今天雖然有事，但也過去看看，拿了這兩天的簡介資料，有與會者會談上的類似摘要部分，以PDF掃瞄方式，附於本文後面。
雖然我比較沒進去，只去拿了些摘要之類的東西。但是瀏覽一下相關摘要。腦中想起一些事情。我自己看歐洲發展文創的主題、研究方向，是相當關心經濟基礎的，其次關心的是諸如民族平等(歐洲有很多民族、語系等)，台灣，這次的研討會算是一個典型之一，我自己是覺得，還是在較為抽象的層次討論，就是上層建築、意識型態上討論，包括有限的數據呈現，還有上個世紀的、2001年的，現在已經邁入2008，時局變化多快?甚至很多都類似道德文章，口號論述等，實質現況、危機、策略建議等，很少看到。
到不是拿這些大師開刀，而是看到一種累積性，過去，我們的文創論述是否專注在特殊的議題、概念，甚至方法，而不夠多元?我倒認為文創至今算是停滯；如果朋友門也認為如此，進一步我們就要去想，停滯原因在哪?

第一個感謝夏老師提供我們資料來源，才進一步能聚焦。這份PPT先前我可能也PO過，包括PPT所在的網頁，應該也PRESENT過在本站，因為我有點熟悉，這個網站背後應該是雲科大的一個教學資源中心，而這個中心應該是國家計畫要進行的。

我們也下載了PPT來看，並跟2004年文創年報產業表一起製作成壓縮檔，下面名為 SAYURI的檔案，一次包含劉大和PPT以及文創年報比較表圖檔 ：

先前也為了利益、位置難看的張天立，現在也批評誠品。

誠品將內部成本轉嫁出去，張天立也看出這一點，不過有意思的，倒是南方朔，他的觀點書店是傳統產業，跟張天立在做的簡直天南地北、包括特色書店、小眾，這位文化評論大師，好像也只是暫時生存之道。
看來出走中國，還是唯一的路。這樣似乎感覺還是走低價路線，或這麼說，華人市場沒錯，但是台灣的策略是什麼?只是因為書商進中國不團結?台灣文創廠商在台灣也團結不到哪去，不然誠品一分化，大廠還是低頭，小廠想鬧事，都還要觀望。

首先感謝CUKI提供的網頁資料，我轉錄諸如產值與推估部分如下，並對該份資料作一個解說、跟相關資料的比較。

國內現況
目前文化創意產業推動小組業將視覺藝術、音樂及表演藝術、工藝、設計產業、出版、電視與廣播、電影、廣告、文化展演設施及數位休閒娛樂等十項產業列入「文化創意產業」項目中，根據台灣經濟研究院提供之文化創意產業規模推估資料：民國九十年文化創意產業產值為四千四百億元，保守估計至民國九十七年將達一兆一千六百億元；民國八十七年的就業人口為十五萬人，九十年將增為十九萬六千人，成長率將近百分之二十。

這份翻譯自歐盟網站的比較表，探討的是社會安全網路與自雇藝術家的關係。
自雇藝術家簡單說，就是吃自己，不當上班族、沒有打卡，自己當老闆。

根據歐盟政策研究網站(可見右下角)公布的比較資料，這是一份關於視覺藝術家與作家們所產生的VAT(附加價值)比較表。第一比較欄屬於一般產業的VAT，皆下來依次是兩個受調查產業的表現。
可以見到的是，大多國家一般的附加價值約在20%，投資一元，約能產生0.2元的附加價值，但是作文化產業的核心部門藝術與寫作，能量還是不如一般產業，這是歐洲調查的啟示，我想台灣雖然沒調查，但搞不好更差。

但是有幾個國家表現上似乎不錯，VAT跟一般水準差不多，甚至更高：

首先要感謝zen大提醒這個新聞，過去兩天漏掉這個重要新聞。
不過重要的是，這份東西談的都是經濟，怎麼放在藝文版?抱著看藝術心情的人，怎麼會想看這個?

皆下來要談產值差異。

剛在網路上看到這個消息，先前，我們發佈過一份台北市文化指標逐字稿的資料，發現諸如表演藝術聯盟的于國華秘書長，直接指出台北市政府自己調查的資料，出現M型的現象，今天，台師大表演藝術所所公布的資料，果然如此。
只是，表盟所說的是藝術市場，但沒談到電影這種大眾藝術，沒想到連大眾藝術，想想色戒這麼風光還是不能倖免。
這份資料更值得注意的是，休閒娛樂的階層性，台灣人花最多錢在電影上，這點跟台北市文化指標資料所發佈的趨勢類似，觀賞外片人次與消費額最高，其次是參觀展覽，而一般所謂的藝術消費，大概遠落於後。

要先說這個誠品新聞，在中時的藝文版，足見文創產業訊息，對一般人而言，不過一個小眾而已，而不是未來台灣總體產業思維的一環。
從媒體的定位，甚至從業者的自我定位，可見文創對台灣其實相當不重要。

其次談誠品。誰在鬧事，我想看得很清楚。有意思的是，誠品企畫部經理李玉華的意思是，誤會、為何在出版寒冬不力挺誠品?尤其在誠品面對網路書店、賣場瓜分零售通路時候。

剛剛聽到陳文茜跟一個藝術品市場對談，順手電腦錄了下來。
裡面有幾個名字，綜合在兩岸。諸如趙無極、張曉剛等人，這些人因為畫作不斐，於是開始廣為人知。
這個對談，碰到了藝術市場產業的關鍵，諸如明星制度、經紀制度等。

在中國跟台灣文創政策思維越來越像的今天，台灣哪些地方是中國跨不過來的?我看到公仔，或許這種設計，是一個方式。

注意到這些公仔的元素，很多都跟民俗、還有電影、出版等有關，我們在思維文創時候，是否天天都想著文本內容，急著文本解讀，讓自己生活經驗與之相關，僅凸顯自己的品味與美學如此膚淺?
整個產業合作的關係，諸如文本產生出來後，則麼活化諸如公仔這種東西，很少討論。公仔，是凝結與延續文本生命的方式，透過收藏。這種東西小朋友是常識，但是到大人的我們，卻忽略其意義。

延續我們探討的歐盟網站，這一份內容是關於目前歐洲推動文創政策的階段探討。
本探討是以一個大表區分為三大區塊，從上世紀、前幾年與這兩年推動文創的階段加以區分，國家選取上，大致上幾個重要國家都有含納進來，還有些東歐國家的文化政策措施，配合我們先前翻譯的文化施政層級，一起服用，效果應該不錯。

文創產業實際上口號最早來自於歐洲，英國打響、但歐陸強權國各自發展，雖然法國在大眾文化上被美國擊敗，但仍然耿耿於懷。

第一個看這個新聞感覺:都是誠品要求，作為交易的另一方，出版商能要求什麼?

沃爾碼給我們的啟示，當通路強勢後，市場是由通路決定的。上不了通路，等於上不了市場。所以沃爾碼向各項廠商開價。誠品也是，在台灣的電影院也是。

誠品未來要面對兩個，第一個是它們的通路品牌雖然打造，但是如果台灣在出版通路上出現無印良品，諸如網路書店更蓬勃、或是新的無名書店或特色書店崛起，只要比誠品更便宜、更方便，誠品會漸漸喪失影響力，相信出版商應該願意跟它們合作。第二個是誠品內部對自己遠景與規劃的問題，誠品書價幾乎是原價出售，可以買到一些一般書店買不到的書(有些要到特殊的書店才比較好買的國外書籍)，是要走菁英、精緻路線嗎?(很多理論主張誠品就是去消費他的空間氣氛，不是買書而已)

最近上歐盟文化政策網站，發現他們有些短的文章，但是針對各歐洲發展文化政策的政府體制、法令等面向進行扼要探討。十分值得介紹。
我們下翻譯了其對比表，針對歐洲幾個主要國家的文化法令、專責單位、資金、跨部會等面向，以表格方式比較介紹。

台灣對文化政策的想像，大多屬於相當實際的對象，諸如特殊文化社區、藝術品等，很少討論，我們的體制在運作時候，有什麼優缺點，其他國家，尤其歐洲這種重視文化政策的國家，使怎麼處置的?他們也有什麼不足?

本想繼續發佈一些國外案例與消息，看到這些國內經濟消息，實在忍不住討論。
企業收掉四萬家，前幾天有聽說這個數字。我倒不會怪阿扁，因為他根本不管這些東西的。
倒想到英國DCMS發佈的那份文件，或是德國研究文創產業被翻譯出來那些文件，非常有意思的是，文創在英德等地可以開始作戰了，有幾個特色:中小企業、專業能力高，最重要是，可以養活很多勞工，創意產業可養活得員工人數，我記得是超過20萬人。