觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

先前有跟各位介紹過動腦雜誌的一系列調查報告，感覺有些題目很不錯。這次來介紹一個在今年8/21發佈的「台灣電玩遊戲市場愈宅愈夯」。



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這份報告有趣的是，從產業面、消費面分別介紹了這個產業的型態，並且討論電玩產業跟廣告量的關係。

首先以消費面看，根據Nielsen調查（在網站上有發佈），台灣電玩遊戲人口以：男性、15-34歲、單身、教育程度高中以上、工作學生的男性、居住在北部為主。

而獻上遊戲消費行為的興趣來源，最主要是由「身邊朋友推薦」為主，可以說跟表演藝術一樣，走的是以口碑場為主。不過跟表演藝術不一樣的是，第二與第三分別是「網路社群推薦」與「專業遊戲網站評價」，這個就是其他產業比較難觸及的，當然，相對的在廣告媒體上，15-34歲的男性就難以用傳統媒體去接觸，因為使用的媒介不一樣。

這份調查報告在有上下兩集。在第二集裡面，就具體地介紹了各種廣告手法：Static In-game Advertising, Dynamic In-game Advertising,Branded Game Publishing, Branded Game Publishing。跟遊戲之間宣傳的關係，總體來看，這份上下集的報告，從抽象到具體，是一份滿具參考性的報告。

資料來源：
http://www.brain.com.tw/Default.aspx