今天看到經日，發現一篇談授權的消息，而且資料單位來自於一個台灣動漫創作協會，還看到另外一篇作者為「鄧橋」的文章，覺得十分有趣。
過去接觸過一位鄧橋先生，年輕的超乎你想像，當然也帥的超乎你想像，應該就會那位製作動畫，而且有美國、中國合作經驗的產業先進。
那位鄧先生是二代少主（如果我印象沒錯），穿梭於世界動畫展、接觸世界大廠。他們知道，跟好萊塢、迪士尼硬拼，只是以卵擊石，於是，他們改變經營方式，除了推出以台灣為主軸的動畫以外，重要的是努力與下游結合，比如媽祖，除有公仔以外，更積極與中南部的廟宇結合。
其實動畫本身或許還無法獲得如迪士尼的營收，但是由於跟宗教、庶民社會結合，爆發的力量非常大。
動畫，怎麼運作？一般我們總以為要直撲創作核心，但其實攻頂的路很多，何需作繭自縛。注意到了嗎，前兩天我們提出一個PPT，裡面一個問題：什麼才是台灣可以輕易做到的事情？什麼是我們要努力、非做不可的事情？
http://ccindustry.pixnet.net/blog/post/24460380
網路上搜尋到的鄧橋先生訪談，以及玉照。
http://blog.roodo.com/twmovie/archives/3455355.html
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國際授權展 台灣之夜風光
【經濟日報╱文／鄭秋霜】 2009.06.27 04:31 am
圖一、二為國際授權展一隅。
圖／台灣動漫創作協會提供
全球最重要的「國際授權展會」Licensing International Expo 2009，今年首度移師拉斯維加斯舉辦，為推廣台灣數位內容動漫肖像授權，我國特別在展會第二晚舉辦「台灣之夜」晚會，邀請來自各地的授權商與被授權商參加。大會主辦單位LIMA代表暨亞洲區主席柏曼（Roger M.Berman）全程參與「台灣之夜」活動，顯示大會對來自台灣品牌的重視。
全球授權市場商機龐大，6月初舉辦的國際授權展是全世界品牌授權廠商最主要的授權展，每年吸引數以萬計的授權廠商及來自於全球的買家聚集。此展過去多在紐約舉辦，今年首度移師賭城辦理，迪士尼還特別在此舉辦周年慶祝活動，儘管全球不景氣的情況仍在復甦當中，依然吸引人潮，為即將復甦的景氣做好先一步的準備。
視覺形象 搶攻全球
近年來，我國文創業者已多次以「台灣館」名義參加此授權展，今年並首度新增「台灣之夜」方式，邀請參展廠商及客戶共同參與。「台灣之夜」活動由經濟部國際貿易局主辦，執行單位是中華民國對外貿易發展協會，並由台灣動漫創作協會承辦。
台灣動漫創作協會表示，晚會中促成台灣自有品牌廠商與國際買家會談交流，並邀請多位海外買家參與，包含來自韓國、日本及美國等主要動漫相關授權單位代表，讓國際業者對台灣品牌留下印象，也為後續的長期關係立下基礎。
負責此次活動的台灣動漫創作協會常務理事鄧橋指出，參加「台灣之夜」的我國廠商，主要包括綺泰動畫、印傑影像、觀心影像創意及一筆通國際等公司，並以搶眼的台灣視覺形象共同展現台灣在文創產業發展的軟實力。
鄧橋表示，近年來，政府相關部門正積極推動文化創意產業，肖像授權及品牌，是文創產業的重要一環，隨著台灣文化創意產業不斷提升，愈來愈多的產品逐漸在國際上嶄露頭角，藉由此次「台灣之夜」活動交流，也讓國際買家對台灣的原創設計更加肯定。
鄧橋觀察指出，國際四大影展等影視產業，可說是最早透過「XX之夜」的晚會方式，提供與會者輕鬆交流平台的產業，後來延伸到電子產業大展，各國參展業者或大型電子公司舉辦的「XX之夜」，在專業嚴肅的白天參展之後，透過夜晚的輕鬆交流，成為買家、賣家媒合的最佳場合；因此，我國今年也特別選在授權展期間舉辦「台灣之夜」，促成參展廠商與客戶及潛在顧客的交流。
鄧橋說，值得一提的是，「台灣之夜」舉辦當天，「日本之夜」也同天登場，平日派駐在日本的國際授權展主辦單位LIMA代表暨亞洲區主席柏曼，先出席「日本之夜」後，全程參與「台灣之夜」活動，顯示出大會對台灣品牌授權廠商的重視及興趣。
亞洲主席 全程參與
圖三、四為「台灣之夜」。
圖／台灣動漫創作協會提供
鄧橋表示，過去台灣參展廠商授權項目偏向數位典藏，近來則逐漸重視動畫娛樂影像授權，「台灣之夜」透過台灣整體參展形象，希望帶給國際台灣不只有製造、也具設計優勢的新認知。
參展廠商之一的觀心影像指出，本屆國際授權展洽逢金融風暴與H1N1之交，主辦單位為推廣台灣品牌，仍集結各廠商遠赴美國拉斯維加斯宣傳，有助廠商進軍國際；此次觀心影像參展的「高熊市茶壺蝸牛珍藏盒」，成為受到高度歡迎、好評的熱門商品，而「高熊市」也是公司除「漢堡妹」之外，另一主推肖像系列。
鄧橋也發現，台灣廠商有個優勢是容易進入大陸市場，很多對進軍大陸市場有興趣的外國業者，樂於尋求與台灣合作的可能性，以便透過台灣進入大陸，這也是台灣廠商在接軌國際時，可以思考的發展模式。
參展業者指出，政府相關部門正積極推動文化創意產業，5月才剛通過「文創產業六大旗艦計畫」，預計將投入6億美元，進一步推動台灣的文創產業。希望隨著此政策執行，台灣的文創產業能更向上提升，並期望政府相關部門，在重要文創相關大展透過「台灣之夜」等行銷推廣平台，讓台灣業者與國際業者有更多元交流管道，促使更多台灣品牌與設計，更受國際注目。
【2009/06/27 經濟日報】
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場邊觀察／台灣文創業 機會來了
【經濟日報╱鄧橋】 2009.06.27 04:31 am
全球最大「國際授權展會」Licensing International Expo 2009，今年在美國拉斯維加斯舉辦，在金融海嘯襲擊過後，授權市場看起來還沒有完全走過陰霾。不過，當下看到這樣的畫面，我的想法是：「台灣的文創機會來了！」
這樣子的說法或許讓人產生疑惑，但台灣發展文化創意產業，若是在國際市場大好時候，其實很難找到切入點，因為單就企業經營來看，市場的領導廠商絕對不會容許新進者有機會可以冒出頭。
持續的金融海嘯，則讓許多領導廠商自顧不暇，再加上愈大的公司，受衝擊愈大，導致目前市場上出現了許多有經驗的人才，不斷地找尋機會，更多的廠商則希望尋找不同的創意及合作方式，全球的「遊戲規則」正在進行下一個階段的重新制定。
台灣若能把握這個切入時機，透過政府大力支持，在此階段強化參與國際市場，不僅可以順利地進軍國際，也可望透過網羅及借重有經驗的國際人才，加速產業化及國際化腳步。
以今年在「國際授權展會」期間舉辦的「台灣之夜」活動來看，讓人感受到我國參展技巧的多元化。過去多年來參加過大大小小各類型的國際展，雖然我們經常以「館」的方式共同行銷，這當然有助台灣業者集體曝光，但有時商機會在晚會時發酵，當所有人放鬆心情、坐下來吃飯喝酒的時候，不僅僅是業務的文化，也是人與人之間維繫關係最好的辦法。
來自世界各國的買家、賣家，一年除了透過一、兩次的展會見面，彼此間如何互動、認識與信任，更是促成合作的關鍵，只要雙方可以坐下來一起用餐，幾乎就已經成功了一半。
近年亞洲市場除了日本品牌與動漫肖像的設計發展快速外，其他國家也在政策上積極推動此新興產業，例如近年韓國文創產業發展，政府的支持扮演重要角色，相關政策與產業資金投入配合，造就不斐成績。
反觀台灣的文創發展，在政府政策及產業發展方面，是否已踏穩腳步並朝向國際發展？這次外貿協會在台灣加強推廣文化創意產業之際，在國際授權展導入「台灣之夜」的行銷推廣模式，可看出我國相關單位協助廠商接軌國際的腳步愈來愈快，未來若能有更多台灣文創及動漫品牌業者參與，將有助擴大提升台灣授權品牌形象的國際能見度。
（作者是台灣動漫創作協會常務理事）
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