中時一系列針對故宮與其衍生商品的新聞，我覺值得探討。可以區分出幾個層次：
1.我首先想起漢堡德館長，先前他主張文化與創意產業分家（再說一次，我沒有反對，這也是一條路）；但是看到故宮新聞，似乎故宮不太願意，因為顧公教前年多了1200萬，總體盈餘是5300萬，此時要他們跟設計、商品分家，我猜他們也很難交代。
2.協力廠商是日商三麗鷗，我覺得比較可惜，因為國內不缺創意產業廠商，設計者也不少，台灣小型設計公司很多，或者可以讓他們按照不同故宮展品提案設計，不一定要全委給單一廠商，其實，部分的獲益是轉到日本的，但注意：核心能量卻產自於台灣。
3.產業鏈關係對比第一點，不少文化界朋友對產值感到不安，也相當不耐，這點破週報的探討過，但缺乏的是細緻的探討，產值當然不適合問創作者，諸如故宮的寶物可已有多少產值，是很瞎的問題，但產值可以問日商三麗鷗阿！可以問故宮負責銷售組阿
4.注意到中間有一段，參觀者在呆在周邊商品時間，比看展覽還久，這個觀察很有趣；現在的展演設施，其實是朝向『大眾化』的角度去經營，如果是菁英化，其實像一些真正精品店，會關閉特殊時間（或有特殊小房間）給VIP，或者，真正奢華的產品，外面買不到的，我認為現在的博物館不是這個路線，大眾進去，帶辦手禮是非常普通的一件事情，甚至未來可以伴手禮地位會超越展品。
5.其次我看到，故宮其實注意到企畫、客群的意義，這點也滿好的。陸客跟日客喜歡的不一樣，可以推出不一樣的企畫商品。故宮並非高高在上，宣稱參觀者都看不懂。
6.回到行政法人，這小弟還想提。故宮現在變成金雞母，包括有世界的知名度；他的主管單位是行政院，不是部會。未來可不可能為了彈性、便利，轉型為行政法人？不是不可能，文化界、甚至非文化界都可能覬覦這塊大餅，則，我們的行政法人---兩廳院，未來的桃園機場，都似乎頗有爭議。故宮，若拿著國寶、有市場競爭力、國際歷史文化競爭力，卻最後又不受政府管轄，也不是企業，更不是第三部門，會很怪嗎？會有這個想法，是最後一段看到徐孝德的意見，當然現在故宮還陷在預算法等限制裡面。但這是要去修法（這點他提的方案我可以接受）解決的，不是搞黑機關。
========
故宮產品玩創意 卡哇伊飆人氣
吳垠慧／台北報導 (20080422)
猜一猜，在故宮商品區，人氣最夯的是什麼？答案是「翠玉白菜」！以翠玉白菜為主角的產品，不論是傳統型鑰匙圈、手機吊飾，或是卡通版可愛設計，只要是有翠玉白菜當號召，就是票房保證。隨著故宮大量走創新設計的路線，翠玉白菜的衍生商品如今也出現更多可愛時髦的點子。
像日商三麗鷗將翠玉白菜造型卡通化，做為手提袋、文具和餐具的圖飾，甚至將白菜及上頭的螽斯和蝗蟲，做成可愛的布娃娃，這款翠玉白菜布娃娃目前廣受歡迎。
翠玉白菜最夯 出手票房保證
博物館發展創意設計衍生商品，以美國大都會博物館最為知名，不少遊客到了大都會美術館，花在紀念品部門的時間還比欣賞藝術久。國內的博物館提倡衍生性商品雖然很久，但是由於博物館的觀念與設計的水平等問題，衍生性商品的發展一直未見提升，直到故宮近兩年致力創意商品，大量與國內外的設計師合作，才真正的見到成效。
其中，最知名的莫過於故宮與義大利知名設計團隊Alessi合作開發的「清先生家族」生活精品，產品有香料研磨罐、椒鹽罐、蛋杯等，在Alessi全世界五千多個據點包括舊金山現代美術館都販售，成為年輕族群收藏新歡。
「這系列產品在台灣以年輕人最感興趣，日本人接受度也很高，但整體來說，在歐美的銷售成績最好。這也是增加故宮國際知名度的一種方式。」六月下旬，雙方合作的第二系列「東方故事」即將上市。
國內外設計師合作 時髦討喜
創意設計類的產品，由於造型吸引人、具時尚感，也許不如翠玉白菜那樣子長銷且熱銷，但已經成為故宮商店中口碑最好的門面，帶動商品區的整體氣氛。
負責商品開發的文化行銷處處長徐孝德表示，過去故宮捉不到年輕族群，「但現在會有年輕人專程到故宮，就是為了買創意產品。」
故宮的創意類商品，包括公仔、生活用品和文具等，其中華碩設計團隊的「龍爪開瓶器」，造型特殊、兼具實用性，國內外觀光客都愛。水越設計以唐朝楊貴妃為形象開發出的「妃妃系列」，有馬克杯、夾腳拖鞋、筆記本等，物美價廉，則特別受到年輕人青睞。
鎖定年輕族群 不忘頂級客戶
至於公仔系列的產品，故宮公仔中有「頑石」設計以《嬰戲圖》角色生產的「卡滋幫」家族和最新的「阿羅漢」系列都是明星。過去設計團隊「出色」曾與國內便利商店共同行銷「大人物小宮仔」系列，創造一波熱潮。不過，一般來說，故宮的公仔相較其他衍生商品，單價較高，且也只供賞玩，因此真正來買故宮公仔的消費群多半是公仔玩家。
一方面拓展年輕消費族群，故宮另一方面又鎖定頂級客戶。今年初，故宮授權給兩家寢具公司，嘗試開發沙發、床單等傢具和寢具系列，以懷素《自敘帖》、《清明上河圖》等局部圖像作為元素。這系列上萬的產品將在今年於法、義的國際傢具設計展展出。
======
陸客最愛鑰匙圈 日人偏好和果子
吳垠慧／台北報導 (20080422)
翠玉白菜是目前故宮人氣指數最高的明星商品，尤其是翠玉白菜鑰匙圈，具代表性、價格平易近人，是大陸觀光客最愛。徐孝德表示，大陸觀光客購買商品的層級落差大，低價如鑰匙圈、手機吊飾等，但也會購買高單價的商品，如書畫複製品，「曾有一位陸客買書、買禮品，就花了新台幣八萬，消費力驚人」。
不過，購買能力與意願最高的，仍屬日本觀光客。三麗鷗台灣子公司由於深諳日本客的消費特性，開發出一系列以台灣水果製作成的和果子，然後在和果子包裝禮盒上設計出可愛的翠玉白菜圖案或青花瓷等，果然廣受日本人喜愛。而這更是故宮第一次接受食品開發的經驗。
有了與三麗鷗合作經驗後，台灣義美食品也跟進，與故宮合作食品。果酥是放在故宮藏品嬰兒枕造型的餅乾盒內，杏仁薄片的小盒子上頭則有汝窯的精美圖案。這些設計不像三麗鷗般走甜美可愛風，而是呈現質樸的味道。
歐美人士的購買力雖不若日本、大陸客強，但徐孝德說，歐美人士如果真的出手購買商品，多半鎖定在高單價的圖錄、複製書畫、瓷器等等，由院方提供航運服務到家。
=====
衍生商品 已成故宮搖錢樹
吳垠慧／台北報導 (20080422)
故宮近年來開發創意衍生商品成功，故宮商品區去年盈餘五千三百多萬元，相較於前年多了一千兩百多萬元。徐孝德表示，「委託故宮博物院外廠商產製商品的盈餘，兩成入故宮文物藝術發展基金，品牌授權的權利金則繳回國庫。這兩年，故宮入國庫的權利金就超過千萬元。」
目前，故宮的藝術商品除了在故宮本院販售，也在台北市手工藝推廣中心、高雄統一夢時代、機場、竹科和金門等地設點展示。
是否能像美國大都會博物館的商品店，以連鎖商店的形式在全世界經營？徐孝德表示，礙於「預算法」的規定，故宮無法編列廠租、聘雇人事經營的費用，因此，目前只能採取授權給經銷商經營的方式營運，「希望未來能修法突破這一點。」
以上消息全部來自：中國時報藝文版2008/4/22
留言列表
產業生態 (10)