觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

奢華、名牌、消費和文化創意產業的發展有密切的關係
但是似乎在道德上又往往會引起「敗家」、「敗德」的質疑
這篇中國時報的文章倒是對這其間的關係作了清楚的區別
追求「生活精緻化」和取得「不義之財」不必然畫上等號
個人尤其推薦這一段話：

「透過傳媒對奢華生活的熱烈報導，反照出我們跟物質文明之間的距離仍然生疏。舉例台灣亟欲看齊的日本社會，認識、挑選並享受物質文化，乃是人生要事。而歐洲人正因喜愛物質，衍生出愛惜物資的心態，往往一隻手錶就傳上好幾代。台灣長久以來自我誇讚的經濟奇蹟，看似富裕，對考究物質細節卻一點自信都沒有。一般百姓以為精緻物質永遠事不關己，權貴者則將之當作炫耀財富地位的唯一途徑。我們跟物質之間的關係，只有生存需求與階級差異；其中，沒有對美學的欣賞，也沒有對工藝的追求。因此，關於生活精緻化，只能是賢者唾之、富者藏之、窮者妒之。 」

影子

2006.12.01　 中國時報

奢華無罪，富貴有理

胡晴舫

    因著陳總統一家子的貪瀆嫌疑風暴，引發一連串對「奢華生活」的討論，無意間反而暴露了一個更重要的問題：原來，台灣真的還不夠有錢。

    撇開那些政治言語與司法議題，「奢華」儼然成為台灣社會的一組新髒字，然而，從傳媒追打出來的奢華細節，與發達國家的生活水平做個評比，如果那就算我們社會眼中的頂級生活，不禁讓人皺緊眉頭，為台灣經濟捏把冷汗。

    奢華不是罪惡，而是取得財富的手段必須被檢驗。事實上，奢華乃是社會經濟繁榮的重要指標。唯有一個富裕的社會，才能生產、供應及消費奢侈品。歷史上，提到帝國朝代，中外史家莫不振書急筆，描繪那些市內噴泉如何噴灑香醇酒水，婦女個個梳頭抹粉，綢服層層刺繡，路上跑著的車子既寬又大，拉車的馬匹莫不肥壯，入了夜，酒館餐廳滿席美食，人人不醉不歸。

    奢侈非常不環保，但是文明卻往往因之雕琢成形。法國人雖然痛恨瑪麗皇后的奢靡行徑，卻不能不承認當今巴黎人引以為豪的幾項精品行業，像是服裝、香水、鞋履、傢具等，當年全靠這位被他們砍了頭的外國公主與她的貴族朋友一手扶植。她們拚了命買，商人才有機會拚了命作，不斷研發商品，臻至完熟。

    透過傳媒對奢華生活的熱烈報導，反照出我們跟物質文明之間的距離仍然生疏。舉例台灣亟欲看齊的日本社會，認識、挑選並享受物質文化，乃是人生要事。而歐洲人正因喜愛物質，衍生出愛惜物資的心態，往往一隻手錶就傳上好幾代。台灣長久以來自我誇讚的經濟奇蹟，看似富裕，對考究物質細節卻一點自信都沒有。一般百姓以為精緻物質永遠事不關己，權貴者則將之當作炫耀財富地位的唯一途徑。我們跟物質之間的關係，只有生存需求與階級差異；其中，沒有對美學的欣賞，也沒有對工藝的追求。因此，關於生活精緻化，只能是賢者唾之、富者藏之、窮者妒之。

    談起名牌，自然也就無法平常心以待，要不全心仰慕，要不全然鄙夷。一部熱門片《穿著Prada的惡魔》裡，女主角自認政治正確地輕蔑名牌，卻遭到老闆犀利地指出時尚並不光只是關於女孩的腐敗靈魂而已，卻是能夠養活一缸子人的全球經濟活動。一種藍顏色，代表了幾億美金的商機。

    奢華，不過是現代消費行為的一環。藉由消費，尋找自我認知的定位，雖然方法膚淺，不能解決深層哲學問題，卻直接做個淺白的個體表達。賺錢無非就是用來挑挑撿撿自己想要的物品，藉由自己喜愛的音響、汽車、服裝、珠寶，塑造個人的身分。那些所謂的奢侈名牌，一點也不神祕，只要有錢，你我都能走進大街上任何一家ＬＶ店買上兩款新包，端賴你個人的價值觀是否同意。

    奢華之所以成為禁忌，說到底，仍是特權問題。在亞洲，致富的「機運」往往只屬於少數階級及家庭，而不屬於任何身懷才華、勤奮打拼的普通人。就某方面來說，辜家兄弟的案例比陳總統的機要費案件更值得老百姓注意，因為這牽涉社會致富的公義原則。中華社會裡，要當個大商人都只能是胡雪嚴路線，跟政治力量相依相偎，並沒有什麼無名小卒如比爾蓋茲、山本耀司、羅琳、或披頭四，靠設計衣服、寫書、作音樂、寫軟體，面向市場，就能成就巨富。因此，得到財富的人也不能光明正大享受，擔心招來妒忌的眼光，因為旁人多少質疑他們取得財富的方式，所以，買件皮草都要宣稱是大減價時撿的，不敢大聲說我就是愛。

    的確，規模過小仍是台灣市場的天然障礙，但社會不看重個人創造活動卻是事實。近來最直接的例子就是台灣之光王建民。他的一場昂貴簽名會引來罵聲不斷，我個人倒覺得買票進場看王建民比付稅更重要，因為這樣才能導正台灣社會追求財富的典範。王建民憑真材實料打出天下，服膺自由公平的市場法則，沒有關說，不曾行賄，沒有理由他不該比企業家第二代更有錢。支持王建民，就要支持他賺錢的權力。

    不願讓開放市場成為決定生死的場所，最後大家都只能爭先恐後尋求政府的保護，想盡辦法走關係、拿資源、奪官位，因為只有拿了納稅人的錢才不用作報表拼績效，連單據都通通不用填。於是所有人的才智腦力全都用來政治決鬥。如今台灣只剩下兩黨跟一群張牙舞爪的民意代表，不過是社會競爭不透明不公開的結果。

    自願性貧窮與被迫性貧窮之間，兩者有極大的差距。很遺憾地，在倡導所謂簡單生活的台灣，並不似發達的西方國家及日本，人民已經被物化至失去精神價值、必須歸零重新追問生命的意義，而是多少被迫過簡單的生活，因為環顧四周，我們的物質環境並不是擁擠到有如東京手機店的櫥窗那般眼花撩亂，那般令人失魂落魄。

    國民平均所得從美金一萬四千掉到一萬二千，身居亞洲四小龍之末，以為蒂凡內珠寶就是偉大的奢華，我們真的不算有錢。但是，不去改變整體社會的取財之道，台灣人將永遠只能當站在櫥窗外吃早餐的奧黛莉赫本，把對著珠寶流的口水和著淚水統統咽進肚裡。

    （作者為文化評論者）