郝明義，算是出版界大頭之一。最近是不是出一本他老婆去鬼門關走一遭的書？
下面，也就是zen大常常談的兩岸出版市場，這是郝明義的觀點，也算是zen大所說的主流市場觀點吧？諸如台灣新書一年4萬本，日本6萬本，很多書尚未上市就出局。
不過中國的閱讀市場，功利性閱讀居多，很多人進書店是為了買考試用書，這一點似乎跟台灣也頗類似。談到香港，這些出版人憂心的是：品味不足（？），最近崛起的是漫畫。
出版不在場上，真的很難搞的懂哪家言論比較貼近現實市場，我們的接觸都是個案的，老實說，出版不會滅亡，唯有變成何種樣態，以及誰賺的多而已。
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產業轉型》華文書市 迷亂中見曙光
【經濟日報／陳珮馨】 2007.03.07 03:56 am
「守住人類文化的最後一道防線，就是出版了。」大塊出版集團董事長郝明義曾說，不過同為華文出版市場，兩岸三地氣候大不同，回顧過往、展望未來，各自肩負不同任務。
在今年國際書展的「華文出版論壇」席上，中國大陸、香港出版人紛紛提出最新觀察。
大陸 百家爭鳴 深度不足
中國大陸出版產業起步較緩，文革時期長期壓抑，猛然開放，颳起一陣暢銷書風潮，但是深度不足。北京新六感出版創意與國民閱讀促進中心籌辦人程三國憂心表示，大陸的出版書種，呈現80/20結構，缺乏多樣性的長尾商品；不過，整個出版業百家爭鳴，前十名業者市占率僅40%，「不該有長尾的，倒有長尾」。
銷售通路不健全，也影響市場運作。新書流通不易、甚至帳款收不回來，不過只要通路鋪蓋率高一點，很容易就能登上暢銷書榜；每年出書量達20多萬本，壽命卻很短，甚至不到一個月，就沈沒在書海中。
眼看中國大陸經濟活絡，偏偏「三大馬車拉不動出版產業」，程三國自嘲地說，六年來閱讀率持續下降，仍未衝破50%，功利性閱讀居多，很多人進書店是為了買考試用書。
「中國大陸是一條巨龍，龍頭伸進21世紀了、龍身在工業社會、龍尾仍然停留原始世界。」聯合出版副董事長兼總裁陳萬雄這麼形容。進軍大陸十年，他認為市場還不成熟，但充滿實驗機會。
反觀陳萬雄口中的「小天地」香港，由於市場機制成熟，不會隨著經濟波動起伏，值得兩岸借鏡。
香港 機制成熟 視野不闊
香港雖擁有傲人的開放市場，但是在書籍品味上，仍然不夠寬廣。陳萬雄觀察，香港本地出版的書籍占全部書種的65%、銷售額占比更高達70%，可見香港人的閱讀視野不夠寬廣，娛樂取向強烈，搭不上國際都市的格局。
不過，最近兩、三年，香港出版業活躍起來了，新的出版社紛紛湧現。許多新生代漫畫家引進新的題材、畫風，萌生不少出版機會，傳統大出版社和新成立的小出版社，各約囊括50%的銷售額。
過去五年來，香港引進通識教育，也在出版產業激起一陣漣漪，傳統的教科書商受衝擊，但也吸引新的出版社，例如大眾書籍領域的業者，加入教科書市場，印行更多元的書種，有助開拓香港讀者眼界。
香港出版界也步上台灣後塵，逐漸走向規模化和專業化，大規模的書店愈開愈大，也更加強調利基市場，不管是連鎖書店或小型書店，都必須找到自己的專業領域。書種一向繁雜的商務印書館，這幾年調整方向，專注於字典、工具書、語言學習領域就是例子。
台灣 新書氾濫 營運慘淡
去年的台灣出版界，則是「營運狀況最慘的一年」，業界瀰漫焦慮，退書率高達四成、實體書店營收衰退兩成，究其原因，出版業者不敢下定論，到底是閱讀人口遽減、閱讀習慣改變、政局紛擾影響，還是歸結於經濟不景氣？
去年10月，城邦出版集團改變營運策略，宣布今年減少出書規模三成，預計由近1,200種新書量減為850種，震撼台灣出版業界，也為台灣的出版走向丟下一枚煙霧彈。
過度氾濫的新書數量，是迫使城邦減產的原因之一，也是台灣出版產業的極大隱憂。日本擁有1億人口、每年新書數量6萬本，僅有2,300萬人口的台灣卻高達4萬多本，很多書還沒上市就出局，出版社重複出書的比例也很高，引爆一連串的殺價競爭。
撇開經營不力的焦慮，去年的台灣出版市場，也蘊藏不少鮮活事蹟，預購風潮持續發燒，試讀本和病毒行銷（PowerPoint ）大行其道，圓神出版社的《風之影》與博客來網路書店合作，砸下10萬多元，送出3萬本試讀本，成功締造銷售佳績。
金石堂書店推出B2B供應鏈平台，成為台灣第一家建立網路銷貨結帳、管理庫存平台的書店，將訂貨、結帳、退貨、對帳工作簡化，提供每日即時銷售數字，作為出版商印量、鋪貨點參考。
大雁文化董事長蘇拾平期待，透過即時信息回饋系統、進退貨的對帳連線系統，協助出版業掌握銷售，打破過去「只知發行，不知銷售」的瓶頸。
值得觀察的是，網路書店蓬勃發展，對於台灣出版界衝擊為何？蘇拾平丟出一連串問號，去年書市一片蕭條，博客來網路書店仍然成長32%，難道消費族群並未消失，只是從實體書店轉移到網路書店？
大陸也無法倖免於網路書店的衝擊。噹噹網在大陸市場擊敗亞馬遜，成為全球最大的中文網上圖書音像城。程三國表示，西方社會的發展軌跡，過了一段時間後會在大陸市場重現，但新興的「網路」浪潮，卻是東西方同步。
只有香港避開這股浪潮。過去幾年來，實體書店穩健成長，絲毫不受網路書店影響，陳萬雄解釋，香港只是一個「城市」，交通四通八達，上街就能逛書店，隨時可以買書，網路衝擊有限。
觀察兩岸三地出版業，大陸市場機制不足，還有長遠的路要走；台灣市場發展得早，仍要面對一段艱苦調適期，走過100年殖民統治、回歸大陸十年的香港，反而腳步輕盈起來了，不但思考何謂「香港文化」，也開始摸索屬於自己的方向。
【2007/03/07 經濟日報】@ http://udn.com/
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