觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

最近ZEN大發表了一篇名為「衰退年－2008台灣出版趨勢分析與大事記」的分析。相當值得參考。
其中的項目包括：

新書出版量首度出現負成長

最近看看經日，除了幫太陽劇團抬轎以外，發現這一篇來自英國的傳真。

英國一直被認識為創意產業龍頭，尤其倫敦，世界各地的朋友都想去朝聖，不過實際發展如何？不知道，只知道廣告作很大。
今天是留學英國的這兩位研究生的文章，探討的是倫敦南岸的可茵街，最後一大段還談了諸如居民賦權、共同發展的概念與意義。

先前聽說了這期的遠見雜誌，在悼念台灣商業巨人王永慶之死以外，用了一個專題，談台灣的高等教育與就業市場，非常有意思。
首先要說的是，在4、5年級每天大嘆下一代是草莓族、水蜜桃族時，注意，這樣的高教成績、就業困境，可不是草莓族門弄出來的，4、5年級之在體制上沒想清楚，亂開放、亂規劃，甚至粉飾太平，這點上一代好像很少提及自己的錯誤，但是對6-8年級的草莓，好像非常不耐。

看看，結果6年級被稱為是草莓的，也成了老人，也對，6尾巴的，現在都要30了，這批7年級，頭的也快30，尾巴的也都要大學了（79年次，1990年生，今年進大學）。

天下這次的專題，探討7年級的惶恐；其實年輕人離開學校，都多少會惶恐，因為學生的保護傘消失，「賺錢」變成非常重，要的第一件事情（當然除非你滿腦想嫁人），在過去經機好的時候，出社會多少都會猶豫與疑慮，更何況現在，非新鮮人都皮皮挫了，更何況大學畢業生？

最近JOYCE的出版社「雅言」出了一本新書，據說他們今年都還沒出書，尤其比較過去指出11本，很多榜首書，雅言出書，也受到重視，不過好像「世界是平的」，雖然呼聲很高，趨勢雜誌都很愛報導、引述，認為這正是全球化的經典，不過好像反對的聲浪也不小，小弟記得還有本叫作「世界是平，我不平」之類的書。

前兩天看到這期的遠見專門報導柏林，並且稱它是創意之都。
去翻了翻，其實所能知道的訊息不多，感覺起來比較像是一本旅遊工具書，告訴你國會大廈可以去拉、柏林車站等，大概有接觸過柏林旅遊刊物的，這些地方都知道，而且柏林車站據說是一個內容複雜的地方，不容易辨認方位。
介紹柏林，從歷史、建築物、科技等角度去看，其中也有一個是創意產業，大約有一到兩篇的專門報導。

最近出刊的天下，小弟也去翻翻看了。這個比較不是關於文創直接的消息，專門談的是「稅制」，但也直接影響文創，關係國家發展、政府公預算，甚至與公務相關的事務。

下文取材字天下雜誌網站的首頁http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?page=1&id=35704

 很久沒有看看一些趨勢雜誌，事實上，大約瀏覽一下，發現，其實2004年以後文創相關新聞、專題報導是越來越多，但是07年之後似乎有衰退趨勢，量、主題都減少；
媒體是風向球，能否炒作的敏感度很高，寧可報導一個失敗的案例（諸如雷曼兄弟），激起話題，也不願意報導一個毫無漣漪的事情。

文創？真的是未來趨勢？還只是一個炒作的話題？

 最近經日的文創特刊又在週末出刊拉，小弟趕快看看。這一篇鄭記者報導、分析的滿有意思，因為最近有幾個團體滿20年了，記者問：為何剛好這麼多團體都20歲？
一推想，原來1988年台灣才解嚴，社會力開始奔放；文化跟隨社會運動而起，自然也開始蓬勃，1988年是不是一個精確的數字？可能不是，說不定她們醞釀很久了。

我自己比較注意的不是20年這個數字，而是最後一段，這些都老前輩、大腳型的團體或人物，你看下面照片，李立群、金士傑，台灣有看過電視、電影的人，就算不看表演，也都認識她們，新一點的如樊光耀，沒聽過相聲表演，也都會說：我看過他（因為樊不只當過唐先生，還演過色戒，最近還知道他們團體演出廣播劇）。

很久沒有來瀏覽一下數位時代了，不過一番開，倒先想起前陣子提出「醜」的詹偉雄副主筆。

這其的免費經濟，先前去書店逛逛時就有翻到，一開始還覺得沒什麼，這些案例、模式其實早就存在多年，甚至在飲食業裡面（雜誌紙本有提到）的促銷策略，更早存在。
不過我看到上一期的數位時代關於音樂產業的探討，在回想一下免費經濟的探討，倒可以推理出一些東西。或許，數位時代本身沒有更深刻的看到這一層吧？

 先前就知道了文創年報於5月公布2007年版，一直沒機會PO上來。

這本年報約有數百頁，份量也是不小，相較於前幾年還在摸索期，現在越來越劇有產業分析，內容也越來越豐富。
雖然，其產業分類、行業歸納的方式或許可能還有疑義，但就其穩定度來看，這份年度報告，其實對各產業的年度探討上，相當有內容。是值得參考的一份文件。

 今天瀏覽一下，發現經濟日報，又出了篇漫談文創的文章。主要是這位中國生產力中心的管理師，應該是訪談佛光藝術所的林谷芳心得。

對國內文創的論述，小弟重視的程度較一般的產品、活動介紹高，原因在於，觀點的探討，理論路數的鋪陳是一件相當重要的事情，有了方針，後續具體的產品、活動才會孕育而生。

下面，算是一種方針的提案，不過，你看到了什麼嗎？小弟看不到。

國家的主計調查中，每5年會作一次工商業普查。為何每5年作一次？因為其調查範圍龐大，而且進行的是普查，而不是抽樣調查。

 對於奧運，一個十分商業化、激烈競爭的場合，小弟倒覺得這篇寫的不錯。
不是說他談北京，而是他談倫敦。

這次英國奧運表現也不錯，未來還要主辦12年的奧運，在英國DCMS的組織裡面，特別組成了一個為了倫敦奧運的組織，其代表的意義是：體育是文化相當重要的一部份。

我今天注意到這個雜誌，八月號的CHEERS。

他們的專題是說，台灣有八個創意。下面列舉出來，不知道各位朋友認不認同這就是代表台灣的創意，或是說，這就是台灣產生、特有的，其他地方若有，一定是我們這裡分出去的？

我注意到這篇在今美術發佈的文章，看來是過期雜誌；
德國的美術展覽遇到一個問題，現在我們談商業化、販售的同時，德國人在實際運作時，面對著市場、私人資源後的問題。
第一個其實是老問題，就是藝術乎？商業乎？得過其實在哲學與文化研究上，也十分重視這個問題，也深深影響西洋，以及後續諸如文化行政上的爭議。所下文，一直質疑：在商業化下，美術館展覽是不是會成為商品展覽中心？

我相當推薦這篇在這期表演藝術雜誌上的文章，其實表演藝術雜誌常常有些據分析性的文章，但是會公布在網站上的資料，往往是一些藝文訊息而已，那小弟看MUSIK就好，看這個幹嘛。

有堅實的文化消費分析，這麼多的訪談、深入的觀點，才是這個雜誌的強項。

這個分析與報導，其實切中很多本站長期以來談的文化消費要害，比如文化消費人口是不是少？對藝文消費看不看好？文化產業與商業機制、廣告的關係？物價飛漲對文化的打擊？最後，甚至還談到政府與文化創意產業，主題上其實有相關連。

週末颱風來襲前，看到破報，買了本陳建志的《未來感》。

陳建志是淡江英文系的助理教授，把這本書的扉頁翻開，你就會知道這個教授長什麼樣子。

這個名字先前也常看到，因為他常會在報紙上發表自己對文本的看法，或是接受訪問；我的印象他好像對同志議題感興趣，還是我自己先前看到他的大文是談同志的有關吧？

最近出現這個詞彙『混種消費』。裡面出現了諸如通膨、節約等時髦字眼，不過這篇應該是遠見雜誌的封面故事，報導、分析相當長，不過，小弟看下來，看不太懂。

第一個，數年以前，台灣當文創風開始起來時候，我記得提出的典範（甚至更早的消費研究），是環繞在品牌、象徵價值的，所以星巴克是一種典範，為何一杯咖啡可以賣4美元？因為他的附加象徵價值，其中包括對品牌的認同，連帶形成自己的身份認同。
這種認同式的消費，成為消費研究的主流，當然也開始分群。廣告商、媒體也都相當重視這個力量。

http://www.cw.com.tw/cw1000/2008/asia/intro2.jsp