觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

看來這又是學學專題報導了。
不過徐董指出一些東西，的確需要去思考：我們的基礎研究都不夠，光談行銷，跳躍太快。
我的看法，文創其實從過去文化工業突然轉到文創產業，其實可能是換了一批班底﹔我猜想這一波是管理與行銷的人在處理的，
這是害怕商業化的人，最怕看到的吧？因為管理與行銷就是為了上市，所以談產值是基本概念。

不過談設計與色彩元素，東方意念，這可是大哉問。短期內我看很難，而且只有學學再作，我晚上都在看很popular的電視，賭博的，宣稱自己被性侵害的，對罵的，耍狠的，台灣從未變過，學學我看要推很辛苦，因為對手不只瞞酣的官僚，而是一個習以為常的娛樂世界。

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【經濟日報／文／鄭秋霜】 2007.04.14 03:14 am
 
 
想到東方，你會想到哪些顏色？鏡頭換到北歐，你對它的色彩印象又是什麼？學學文創志業董事長徐莉玲說，解開不同地區的色彩密碼，不只有助了解當地的文化特色，事實上，掌握不同民族偏好的色彩組合，更是自創品牌時代的成功之鑰！

徐莉玲在「學學達人」系列課程中講授色彩學，有別於外界總是從色度、彩度等方向去教色彩學，她則教學員要從不同文化中去了解每個民族色彩的需求，因為，這正是台灣想走向創意產業、自創品牌，必須急起直追的研究功課。

色彩大解密》最沒障礙的無聲溝通

為什麼色彩對自創品牌很重要？徐莉玲說：「當我們想要銷售某個產品到一個比較遠、不太了解的環境，最快的方法，就是用色彩。」

徐莉玲指出，色彩是最沒有障礙的無聲溝通，要把東西賣到某個地方，必須針對那個環境的人，從文化和生活習慣中發掘一些色彩問題的個案，例如哪些顏色是在他們的文化中容易引起共鳴？不管是自然景觀、裝潢居家、慶典美食、民族服飾或繪畫等藝術創作中，有哪些顏色是這個地區的人們熟悉、慣用的，他們的視覺習慣於哪些顏色組合？

就像一家家具廠的皮椅，要賣給日本、英國或西班牙客戶，顏色或許都是咖啡色、黑色或藍色，但色彩深淺程度還是要有分別，「找出這些民族最偏好的熟悉對應色彩，就比較容易打入當地市場。」

學學色彩研究室講師Rebecca以英國知名室內設計師Kelly Hoppen的作品指出，Hoppen經常在世界各地飛來飛去，受全球文化影響很深，設計作品前，會先了解客戶興趣，才去規劃有感覺的空間，並常常從不同地區的景象找靈感。

Rebecca說，一提到東方空間，有人想到的可能是古董家具及繡花，但Hoppen用的是亞洲鄉下田地的意象，把代表秧苗的綠色、泥土的咖啡色等，都用來做為東方空間的元素。

學學另一位色彩研究室講師胡慎也指出，一般人對北歐的色彩印象，多半受到其氣侯影響，認為北歐的色彩就是灰矇冷色調，但以丹麥首都哥本哈根為例，其城市建築物多的是橘、黃等暖色系，餐廳等室內空間裝璜，也有許多豐富創意色彩搭配，並不是一成不變的冷色調。

「用色，是一種習慣！」胡慎說，各地區的人，都有自己熟悉的色群，如果你的產品符合該地區慣有的居家色彩，當地消費者就比較可能買回家去搭配；許多設計師經常從傳統服飾或畫作中，找到顏色脈絡，例如英國時尚教母、知名設計師Vivienne Westwood的服裝，曾受洛可可時期畫家Watteau畫作的啟發。

徐莉玲說，過去台灣在色彩學沒做好研究，但要做自創品牌，就要從底層研究起，才是培養商品企劃人才的重點。但「台灣的教育，直接教你怎麼做設計，跳過研究這一段，因為沒有深度研究，就直接把國外的拿來用，因此，常會看到其他國家的影子。」

徐莉玲指出，時尚界有四個最源頭的色群，分別是代表浪漫情境的粉彩色，表現穩重古典情境的古典色，具活潑躍動情境的運動色，及充滿民俗色彩情境的民俗色，各自對應到不同生活情境的服飾上，例如古典色一般被認為適合上班服裝，而大地色系為主的民俗色，多為休閒服。

用色是習慣》掌握四個最源頭色群

但這些並不是一成不變的。徐莉玲說，很多服裝品牌後來都走向全生活方位（Universal）品牌，提供這四個色系的所有產品，甚至還走向提供杯子、皮箱等全生活面的東西，希望客戶在店裡就可「一次購足」。她說：「所有能行銷全球的品牌，都是成功運用色彩的案例。」

她也感嘆地說：「如果英國設計師都能從他看到的東方景象中，找到靈感，難道我們不能嗎？」因此，徐莉玲正以學學色彩學課程的師生，組成台灣色彩研究團隊，透過腦力激盪、工作坊的方式，鼓勵學員做功課，參與研究計畫，並希望年終能彙整成研究報告。

未來色彩學的課程，還將搭配「布衣達人」鄭惠中所染的100個顏色布衣，讓學員透過換穿衣服，實際體會不同色彩的搭配變化；也要讓學員研究亞洲各國的衣服色彩，例如如何穿出韓國的顏色，並探討韓國傳統服飾或空間的顏色，是否也用在他們的手機或汽車上？另外，學學還邀請專門研究琉璃珠的巫瑪斯，與學員一起分享動手做珠串，透過不同方法學習色彩。

徐莉玲指出，一般人的色彩搭配，通常比較習慣兩色配，三色配就屬不容易，但她鼓勵學員最好做到五色配，儘量把自己不習慣的顏色放在一起，這樣一來，永遠都會記得拿出來用，「從不習慣的色彩嚐試做搭配，是進步最快的。」

「創意，就是要有全新提案。」徐莉玲希望從色彩開始，讓台灣學習掌握不同市場需求，也讓創意起飛，最終能找出台灣無法被取代的特「色」。

（下一期「學學達人系列」課程為5月25日，由「美學的經濟」作者詹偉雄主講「像川久保玲一樣思考」。報名資訊，請密切注意經濟日報讀者俱樂部網站 http://eclub.udn.com。）

【2007/04/14 經濟日報】@ http://udn.com/