觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

以下為今天的經濟日報文創專欄，又是我們經日的文創扛霸子，鄭秋霜所主筆。
談什麼？談書，文創書。這兩年，出了一批論述人，過去她們身分是媒體人，鄭秋霜還指出，學學的詹偉雄：儼然已奠定全台灣最忙碌及最知名的「文創產業趨勢觀察家」

一則以喜，一則以憂：喜的是，這些過去的媒體人（賴聲川我覺得也是媒體人，不純是藝術人），現在紛紛投入文創，從各種角度，諸如創意，美學等，建構文創的社會氣氛，從民間活力角度看，這有助於全體社會的轉型。
憂的是，在看到鄭文燦局長雄心壯志，想在出版界師事南韓時，我指出，台灣文創業的論述仍是相當薄弱，這一點影子以前跟我說過。上述的媒體前輩們，在各自的領域，乃至於出書，談理念，十分在行，對書的意義，諸如圖打敗字，也顛覆過去我看理論大書，唯有作者大師大頭照的慣性排版方式。
不過，這樣片面性的談文創，並沒有對台灣現況，環境，師事對象做一個反思，光談美學理念，或者跟著一起販賣（諸如課程或產品），嚴格說論述仍是很薄弱，也是被其他部門朋友問到：為何發展文創有必要性？的主要原因。

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閱讀創意 出版新寵
 
【經濟日報／文／鄭秋霜】 2007.02.03 03:32 am
 
 
暢銷書排行榜如果可以做為觀察一個社會趨勢的櫥窗，去年這個櫥窗裡最令人目眩神迷的風景變化，毫無疑問的，就是整個社會對創意、設計、美學、風格、藝術等書籍，突然求知若渴了起來，只要與這些字眼沾上邊的書籍，就算沒有賣到翻，也都有令人驚豔的潛力。而且，這股風潮還在繼續增強中。

幾個數據和現象，看出這股風起雲湧的書市風雲變化。

三采文化去年出版的「創意市集101」、「創意市集102」（千萬別問這是啥），每一集都賣出5萬本以上的佳績。不只曾攻上誠品書店藝術類暢銷榜的第一名及第二名，其中「創意市集101」還榮獲金石堂書店去年的「年度最具影響力的書」之一。

在台灣，能賣出1萬本的書就叫做了不起的暢銷書了。更令人驚奇的是，最近才上市的「創意市集103」，已循「創意市集101」、「創意市集102」模式，並列誠品藝術類榜單第二名；不只完全沒有「自己人打自己人」的排擠情形，反而還有互相拉抬的「長尾」效應，因為有讀者看了103，趕快再去買101及102來延伸閱讀。

書市狂潮 暢銷書拉出長尾

知名導演賴聲川去年所寫的「賴聲川的創意學」，曾勇奪誠品財經類暢銷書的第一名；早一年以「美學的經濟」一書走紅的詹偉雄，儼然已奠定全台灣最忙碌及最知名的「文創產業趨勢觀察家」的「一哥」地位，成為各類文創書籍最想找的熱門推薦人。

各出版社紛紛重視設計相關書系，積木文化最近一口氣出了「中國設計史」、「台灣設計力」、「日常設計經典100」等新書；著重生活美學創意的麥浩斯出版社，除固定推出「漂亮居家」、「La Vie」等刊物外，近來也出版許多與建築、住宅、旅店、設計有關的暢銷書。

如果可以把這些總括為「與文化創意產業相關書籍」，出版社分析暢銷的元素不出幾類。一是名人加持，像是賴聲川，本身就是名人品牌，消費者到底是買賴聲川的名號、還是買他的創意？都可以；二是重視視覺效果，圖文並茂最好，文若不茂也行，圖一定要多、要優，「文字退讓給圖片」的趨勢正在盛行；三是新口號、新名詞，美學的經濟、手感經濟、風格社會，愈來愈多人琅琅上口；最後，如果有特定社群、部落格粉絲免費幫忙口碑行銷，那就更是暢銷的保證。

促成這股全民「瘋」設計、「瘋」創意的熱潮，到底是歷史上的偶然、還是必然？三采文化總經理張輝明說：「這是天時、地利、人和所形成的，其中天時（時機到了）更是重要關鍵。」

張輝明指出，若在十年前，設計、創意書籍屬於專業市場，那時大概只有大專院校美術系的師生會買，出版社必須扛著書到學校去讓老師選；但現在此類書籍已成了全民市場，連行銷通路也選了最普羅方便的超商，「誰能想像得到，在7-Eleven的通路，就可以買到『創意市集』一系列的書。」

張輝明分析，台灣許多大專院校近年來熱中成立設計及文創相關科系，以及許多留學國外攻讀藝術設計相關學科的人才回流台灣，再加上文創產業政策的推波助瀾，都是促成文創書籍興起的因素。

張輝明表示，創意市集一系列受到歡迎，是預期中的事，因為這不是單一作者個人興趣或單一本書的概念，而是一開始就拉出一個可以持續發展的空間，發揮平台的功能，讓有創意的人被看到，也讓想找人才、找創意的人，都可以在書裡找到。

時代氣氛 專業界限被打破

誠品報告主編黃秀如指出，與文化創意產業相關的書籍，去年在誠品的確有賣得更好的趨勢，頗能顯示出「時代的氣氛」，因為整個社會都在做跟文創有關的事，像是去年在華山文化園區舉行的「簡單生活節」很成功，學學文創志業也大力推動文創產業相關課程，還有誠品去年舉辦的「一卡皮箱SHOW自己創意市集活動」非常受歡迎，誠品已決定今年3月在誠品敦南店外捲土重來。

事實上，台灣最早出版創意市集的是田園城市，此出版社在2004年推出創意人王怡穎所寫介紹倫敦創意市集的書，引起市場好評。黃秀如認為，此書讓出版界嗅到一股創意書籍的潛力。

田園城市企劃編輯席芬表示，田園的出版主軸以建築、設計為主，早年這類書比較像大學教科書，能賣5,000本就算是好的成績，但兩、三年前設計類書開始有轉熱現象，近來更受到歡迎；以王怡穎的第一本「創意市集」及第二本「玩心大發」為例，都各有兩、三萬本的成績，「玩心大發」並勇奪「2007金蝶獎」封面設計金獎。

席芬表示，設計書類已打破專業與非專業的界限，或許還屬小眾，但在書市中已屬「可站穩的一塊」。看好這股趨勢，田園城市最近再推出「私囊Me in my bag」及「紐約下城創意設計」等新書。

出版，做為文化創意產業的項目之一，正傾全力推動文創狂潮，出版界相信，文創產業相關書籍將還有一段熱銷期，可望帶動社會對文創產業的認識，並鼓勵愈來愈多創作者更有自信投入此新興領域。但能否挖掘源源不絕的作者及題材，將考驗「文創順風船」在書海中的續航力。

【2007/02/03 經濟日報】@ http://udn.com/
 

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另種風潮》文創傳奇 也是暢銷榜常客
 
【經濟日報／鄭秋霜】 2007.02.03 03:32 am
 
 
文化創意相關書籍熱銷，連帶如何經營文化創意產業、營造生活美學的書籍，也成了出版社的新歡，這種介於文化創意與財經之間的書，也常受讀者青睞。

以聯經出版事業公司最近推出的「兩個女生的紫色夢想--薰衣草森林創業傳奇」一書為例，內容是兩個女生林庭妃、詹慧君的傳奇創業故事。

聯經出版事業公司副總編輯方清河指出，此書上市才約一個月，目前已再版，顯示出令人驚奇的潛力。

聯經指出，原本在台北外商銀行工作的詹慧君與在高雄教鋼琴的林庭妃，為了一圓開家咖啡店與種畝香草田的夢想，2001年時，素不相識、且對休閒餐飲完全外行的她們，不顧眾人不看好的評價，各自準備了100萬元，離開城市搬到偏僻的台中新社山裡共同創辦了「薰衣草森林」。

經過五年的時間，到了2006年時，薰衣草森林從當初只有三名員工的小咖啡店，擴充成超過百位員工的薰衣草森林企業體系，旗下擁有四個品牌、七家分店，來客數由第一個月的1,000多人，增加到目前每個月超過5萬人。

兩個女生合力打造出紫色夢幻的薰衣草森林，成為令人驚異的年輕人創業傳奇，透過本書作者郭定原生動的圖文，及創辦人之一詹慧君的插畫，讓讀者一睹兩個女生的紫色圓夢旅程。

書中並詳述薰衣草森林如何透過軟硬體設施、服務、活動等方式，帶給顧客難忘的體驗及感動，以突破傳統餐飲業的經營模式，創造出獨樹一幟的品牌，與文化創意產業所強調的「體驗經濟」或「創意生活」趨勢相當吻合。

由於兩個女生的故事呈現了樂活精神對生活追求、事業永續的重要影響，這本書的新書發表會，特地拉到台中新社薰衣草森林舉行，透過森林小徑導覽、舉辦燃燒薰衣草祈福等儀式，讓人親自體會書中呈現的生活型態。

方清河指出，聯經雖然在跨進設計類書籍的腳步較慢，但近來在美學、建築及樂活等領域已開始重視，他相信，生活美學或生活型態的書籍，將是未來書市不能忽視的新區塊。

【2007/02/03 經濟日報】@ http://udn.com/