觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

今天中時除了有草莓族，還有草莓族從小玩的樂高。

樂高是丹麥相當出名的產業，猶如台灣的台機電。不同的是，台機電仰賴歐美訂單，現在美國人直接蛙跳進大陸生產，先前幾家在台灣跩２５８萬的代工大廠，現在都皮皮錯。

樂高設計在丹麥本土，讓泰國代工。品牌至於丹麥。其他還有幾個報導中的廠牌，其實都跟創意生活有關。
這個調查比較是在歐美，但是也足以看到，現在先進國家的趨勢為何：有品牌。

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工商時報 2007.05.24　
樂高 全球聲譽最佳企業
李鐏龍/綜合外電報導

    美國紐約名為「聲譽研究所」的顧問及服務公司，今年第八度進行年度全球聲譽最佳企業的民調評選，結果由已有七十年歷史的丹麥玩具製造商樂高（Lego）拿下榜首，美國石油服務公司哈利波頓（Halliburton）的排名慘不忍睹，在全球六百家受評企業中倒數第二，只比澳洲小麥委員會（AWB）略勝一籌。

    這項民調評選，係在線上進行，受訪者遍布二十九個國家，總數超過六萬人，但每個人只能就總部設在自己居住國家內的企業打分數。六百家受評企業，平均得分為六○，樂高則拿到八五．○一分，成績優異。

    樂高何以能打敗其他競爭者？按聲譽研究所執行董事馮布倫認為，樂高幾年前轉型太倉卒，貿然跨入線上遊戲及電影等領域，導致財務吃緊，負面消息連連，最後管理階層換血。近幾年來，樂高又「勵行轉型，精減營運項目」，這與在民調中能夠得到高分，應該有關係。

    義大利的通心麵、調味醬及特殊食品大廠Barilla公司，去年得分最高，今年則退居第三。

    瑞典家具大廠宜家（IKEA），去年排名第四，今年晉升至第二。西班牙連鎖雜貨商Mercadona，進步神速，去年還在二九，今年就竄升至第四。丹麥風力發電渦輪機製造廠Vestas風力系統公司，也因轉型成功，包括和印度NEGMicon合併及躍上國際媒體打知度，而聲勢鵲起。

    美國娛樂巨擘迪士尼及民生用品大廠嬌生，今年的排名分別為三八及三五。

    這項調查，要求受訪者就產品及服務、創新、工作環境、企業治理、公民責任、領導能力、營運績效等七項因素，提出他們認為的貢獻度，然後得出受評企業的聲譽分數。結果顯示，公民責任首度成為對企業聲譽影響力最大的因素。

    專長為建立品牌信任感的策略及傳播公司Cone，其執行副總裁勞倫斯說：「對任何公司而言，成功就在於信賴及關係。」