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工商時報 2007.04.03　
節慶、會展 打響青島名號
李道成/青島專題報導

    商業、旅遊掛帥的情況下，全球的節慶會展經濟，在經濟發達城市的經濟活動中，占有愈來愈重要的地位。

    擁有不少知名品牌，又具備天然美景的青島市，近年節慶會展活動，不僅成為城市的經濟重要組成部分，同時還成為該市打響國內外知名度的主要途徑。

    尤其是在結合明年奧運會帆船賽，在青島舉行的情況下，節慶會展活動不論是在規模或是層次上，都有大幅的提升，今年更在國際化程度上凸出，以此作為今年節慶會展的特點。

    辦帆船賽 帶進先進技術

    利用奧運帆船賽的基礎，青島今年將舉辦首個中國國家級水陸結合的「船艇展」航博會；邀請的對象包括了國際大帆船及豪華遊艇亮相，還舉辦中日韓國際帆船邀請賽、青少年OP帆船友誼賽等賽事活動。

    並且利用這項活動，把全球船艇製造業的先進技術與工藝，還有國際上遊艇文化與理念帶進中國大陸，帶進青島。

    還有每年七月舉行的青島「中國國際消費電子博覽會」，今年的主題「高清世界，互聯無限」，就是希望透過這項會展，能夠推動全球消費電子產業向數位化、信息化與網絡化轉型。

    為了達到能與全球產業互動，今年這項消費電子展會中，除了擴大規模，還增加了展出的產品，範圍涵蓋了所有消費電子領域；預計標準展位一千三百個，面積三．五萬平方公尺，參展的國內外企業四百多家，可望成為有史以來規模最大的一屆。

    節慶活動 提升城市特色

    此外，基於提升城市形象，實現青島成為世界知名特色城市的戰略目標，青島以主辦或協辦的角色，新引進了一批節慶會展活動，例如「中國航海日」、「APEC中小企業對話世界500強論壇」、「中國廣告節」、「亞歐會議貿易投資博覽會」等。

    節慶會展的經濟附加價值高，從一些經濟發達城市的統計數字就可以看得出來；節慶會展與社會經濟的比率大約維持一：九。

    就以青島的五星級飯店作統計來看，商務與節慶會展客人就占了六五％，由此可見以節慶會展為平台，進行經貿活動，藉此招商引資，帶動城市經濟投資成長。

    目前青島最具歷史與知名度的青島國際啤酒節，不僅每年活動期間要消耗一千多噸啤酒，吸引國內外遊客上百萬人次，並且成交的經貿項目至少都有一百五十個以上；這項盛會每年為該市帶來的經濟效益，大約都有二十億元人民幣。

    促進消費 改善軟體建設

    雖然節慶會展活動的舉行，外表上似乎不及投資製造業來得顯而易見。然而實際上，除了促進消費、打響國內外知名度，還能為市民、官員帶來新思維、新理念，改善一個城市的軟體建設。

    青島的各項國際與國內的節慶會展活動，從籌備、邀請，一直到正式開幕，中間的繁瑣過程，一方面考驗城市的硬體建設能否負荷，另一個重點則是讓參與的部門與公務員都能開拓眼界，並培養自我與機構的執行能力。

    節慶與會展還能為青島的企業造勢，甚至讓這些原本只在當地發光、發熱的企業，躍身更寬廣的國際舞台。包括國際啤酒節讓青島啤酒國內第一品牌地位更鞏固，還建立國際知名度；消費電子展則是為海爾、海信開拓了更好的國際視野，增強競爭力。