先前看了一下電視劇，木村的新戲華麗一族
，原來是30年仲代達矢
演過的電影，還是超級阿媽山崎豐子（它還做過井上靖部下）的原作。在誠品最好的展示區，也出現華麗一族的翻譯小說。
台灣本土小說，問題我的觀察，可能在於沒有一套跨媒介，強力行銷的通路。像達文西密碼，跨媒介的演出，promte﹔更別說哈利波特。
外文翻譯小說強勢的原因在於，她們會吸收不看小說的人也買本來看，應該說，不是閱讀文學的人口增多了，是特定翻譯小說當了強勢吸票機。
反過去看，看好萊塢的人，不會看國片，原因也在於此：看電影跟看國片是兩回事。
PS華麗一族，在台灣又是皇冠出版社出版。先前的哈利波特，據說已經讓她們三年不開張，開張吃三年了。
達文西密碼是時報出版社，都是出版界大廠。
這些大老，搶攻流行翻譯小說，而這些小說，也都跨媒介的進行文本轉載。
=============
書市新潮》洋軍壓境 本土兵沒人愛
【聯合報／記者陳宛茜／台北報導】 2007.03.28 04:29 am
長篇小說當紅，在書店打頭陣的卻都是洋面孔。讀者不禁納悶：本土長篇小說那去了？出版界憂心，國片被好萊塢電影打得一敗塗地的窘境，將在台灣文壇上演。
在台灣，「達文西密碼」可賣到90萬本；然而一本本土長篇若能賣到7000本，出版社便會覺得「成績很好」。木馬總編輯汪若蘭坦承，不僅出版社對本土小說不大有信心，連通路聽到要幫本土小說鋪貨，「態度都會變得很保守」。
一位資深出版人表示，如今一本歐美暢銷小說，版權費動輒台幣6、70萬，加上5、60萬的行銷費用，就把出版社分給文學小說的預算花光了，「那裡還有本土小說的空間？」遠流副總編輯林皎宏認為，這是全球化時代每個國家同樣面臨的問題，不是台灣特有的現象。
台灣小說一旦沒落，做為命運共同體的出版社也不會好過。時報出版社在宣傳丹布朗新作「大騙局」時，便同時舉辦「你也可以是丹‧布朗！」懸疑小說徵文大賞，以高達30萬的首獎獎金徵求台灣本土懸疑小說。「我們希望能找到台灣的丹布朗！」時報企畫黃千芳說。
九歌出版社也祭出首獎台幣200萬元的重金，舉辦「九歌30長篇小說徵文」。九歌副社長蔡澤松透露，她已相中一本可讀性不輸歐美的本土長篇小說，將以行銷歐美長篇的資金和模式重新打造，證明只要行銷策略得宜，「台灣的長篇不輸給外國」！
=========
書市新潮》長篇翻譯小說 包辦暢銷書榜
【聯合報／記者陳宛茜／台北報導】 2007.03.28 04:29 am
網路剛盛行時，有人預言輕薄短小的「手機小說」將是未來的閱讀主流；沒想到，「達文西密碼」走紅後，厚如磚頭的長篇小說開始引領風騷，改變了台灣的書店風景。
本本20萬字 壓倒商業書
本周剛出爐的金石堂文學暢銷書排行榜，幾乎是歐美日長篇小說的天下。包括「再給我一天」、「華麗一族」、「大騙局」、「大象的眼淚」、「奇想之年」，無一不是20萬字起跳的「巨本小說」。而過去總是由商業書奪下的銷售冠軍寶座，這幾年也讓位給長篇小說。
「長篇小說的時代已經到來！」遠流副總編輯林皎宏說，長篇小說是西方的文學傳統，歐美城市的地鐵上，常可看到上班族聚精會神地閱讀長篇小說。而台灣一直要到這兩年，「達文西密碼」、「追風箏的孩子」相繼賣出幾十萬本的驚人銷量後，讀者才養成閱讀長篇小說的習慣。
時報企畫黃千芳認為，「長篇小說是這個時代的解壓方式」。她表示，現代人壓力大，高潮迭起、「創造另一個世界」的長篇小說可以讓人抽離現實世界、轉換心情與角色。「達文西密碼」推出後，許多人旅行時就在行囊裡放一本「達文西」，讀長篇小說就像到另一個世界去旅行。
處處試讀本 贈品撒滿天
長篇小說走紅，改變了書店的行銷方式，也跟著影響讀者的購書、閱讀習慣。最近這一波推出的長篇小說，幾乎每本都推出「試讀本」，選錄書中的精彩章節做成小書免費索取，讓讀者先睹為快。下月將推出的「不存在的女兒」，甚至在英文版剛上市時，就先跟網路書店合作「試讀寫書評」的活動，讓有能力看英文版的讀者先「呷好道相報」。
光以「試讀本」累積口碑還不夠，出版社還想出送贈品、換封面的方式，吸引讀者的眼球。如在金石堂書店購買「不存在的女兒」，可獲「不存在的女兒」筆記本；在網路書店預購「大騙局」，可獲「丹布朗時尚書套」。
大家搶市場 打平行不行
不同的通路，得到的贈品和封面也不一樣。如描述馬戲團故事的「大象的眼淚」，在誠品網路預購可獲「馬戲團牙刷」，在博客來預購則可獲聶永真設計的獨家封面版。而「不存在的女兒」的精裝限量版，只有在誠品書店才能買到。過去「到那裡買都一樣」的買書習慣，在長篇小說時代已然改變。
試讀本、玩行銷花招都需要花大錢，為什麼出版社敢下重資在「巨型小說」上？木馬總編輯汪若蘭表示，讀長篇小說需要耐心、定價也比一般書籍高，試讀本因此相當重要。而在台灣，成功的長篇小說可賣到五萬本以上，出版社因此願意落重本做宣傳。
不過，台灣市場始終有限。以這個月推出的長篇小說來說，行銷費超過台幣50萬的「大書」便有5、6本，業者估計至少要賣出兩、三萬本才能打平成本。這麼多競爭者分食市場大餅，長篇小說還能創造「達文西密碼」的暢銷奇蹟（迄今賣出90萬本）嗎？
留言列表
產業生態 (10)