觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

我記得ZEN也提過日本等地都不打折的，今天看到林載爵意見，似乎有點類似。
但是我想問的是，你們在說的是水準書局嗎?在說政大書城嗎?
靠這些便宜書店，窮學生省了不少耶，要群起而攻之嗎?

如果說的是誠品，它們對出版社絕對要最低價，但是我們消費者好像沒打折到哪去，我的印象只有買1萬以上才有打9折，是很久以前的訊息，現在不知道有沒有，因為小弟極少去誠品。

========
打折惡性競爭 出版業活不下去
 
【聯合報╱林載爵／聯經出版公司發行人（台北市)】 2008.01.21 03:01 am
 
 
二○○七年是台灣出版業問題最多的一年。從凌域倒閉、金石堂事件到最近的誠品爭議，出版產業每個環節的問題，整個爆發出來。關心的人士都在問，台灣的出版業到底發生了什麼毛病？

解嚴之後，從一九九○年開始，台灣的圖書出版在自由、開放的環境下快速發展，各種議題、內容的書籍滿足了各類讀者的需求，以中小型規模為主的台灣出版業，創造了華文出版世界中最亮麗的光芒。可惜的是，二十年後的今天，台灣的出版業依舊維持著以中小型為主的型態，而且整個出版產業的上游（出版社）、中游（經銷商）、下游（通路）都面臨了經營上的困境。

閱讀風氣衰弱了嗎？其實台灣的閱讀風氣從來沒有好過，每家每年的購書數字，在二十年間也沒有太大的變化。網路吸走了讀書的時間嗎？其實那一群沉迷於網路的人，並不會因為沒有網路而改為讀書。讀者減少了嗎？只要看幾個大通路每年公布的營業額數字，就知道買書的人口，扣除掉七十萬左右的移民後並沒有衰退。換句話說，讀書的基本盤並沒有崩潰，改變的只是閱讀的口味、內容與趨勢。更何況二十年間不同的通路，從量販店到網路書店不斷增加，擴大了賣書的場所與機會。

那麼，造成出版業困境的問題出在哪裡？答案應該是大打折扣。台灣出書量大，市場小，中小型的結構資金不足，各式通路不斷擴張又相互競爭。為了促銷，從出版社到書店只好削價求售。暢銷書打折、新書打折，五花八門的打折活動，盛況不下於百貨商場。所有日韓同業參觀台北的書店時，都認為不可思議，因為這是在全世界都難以見到的景象。他們都會問我：你們怎麼活下去？

是的，在大打折扣下，出版產業如何活得下去？從出版社、經銷商到通路，每一個環節的合理利潤全部被侵蝕殆盡，所謂「不同通路之間的不公平交易條件」，在這兩年來，由於通路不斷向出版社壓低進貨折扣，打折又要加上折讓之下已經不是問題，因為都已經到了不能再低的地步。

即使是一本有銷售潛力的好書，通路也會逼迫出版社打折才願意配合促銷活動，而出版社為了銷售也會主動提出打折活動。這是一個困局，大家都知道最好不要這樣做，但都還是這樣做。

從量販店、書店到出版社都已經覺察到問題的嚴重性，也開始提出重建交易秩序的呼籲。「台灣出版通路秩序聯盟」的成員彼此相約新書在三個月之內不能低於七九折，只是一個微小的起步。打折這個腫瘤如果不割除，出版產業的糾紛只會加重，因為大家談的不是如何增加利潤，而是如何降低進貨折扣。

【2008/01/21 聯合報】