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６０年代以後諸如布希亞等人提到消費社會的崛起，特色在於大眾，大量與不斷消費，符號消費。
現在所吹起的奢華風，有一點點逆消費社會，因為不夠大眾，雖然高單價，但是沒有那種搶購的感覺。讓消費社會人有點異化感。
小弟Brahms6認為，如何讓精品產生模仿風，然後讓大眾也可以’偶爾買一下’，才是新的推銷策略。果然如此。

特殊明星購買使用，縱使不說話，也暗示了很多﹔
下一幕就是廠商宣布，挑選特殊地點，讓群眾排隊購買
製造熱潮。

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2007.05.02　中國時報
平價時尚風 激發窮人精品夢
徐亦橋/台北報導

全球正熱門的平價時尚風潮逐漸改變台灣時尚粉絲追逐的腳步。尤其名模凱特摩絲與TOPSHOP、歌后瑪丹娜與Ｈ＆Ｍ等人跨界合作的服飾，話題度高、物以稀為貴，已成為搶先族最想拿來炫耀的夢幻逸品。
英國連鎖服飾品牌Topshop在倫敦牛津街的旗艦店，今天湧入一千多名為名模凱特摩絲設計服飾而來的血拼族。

雖然開賣時間是從晚間八時（台灣時間一日凌晨三時）開始，到午夜結束。但在此之前血拼客從中午開始，已在店外排了八小時的隊。

今天的銷售會每次開放一百五十人進場，每人都拿到一個計時腕帶，可以有二十分鐘的時間挑選凱特摩絲的設計的新裝，但每人限挑五件。

這股平價時尚風潮，自西班牙連鎖服飾品牌ZARA開始，近年其他連鎖服飾品牌Ｈ＆Ｍ、TOPSHOP跨界與名設計師合作，更獲得時尚圈關注。像Ｈ＆Ｍ近年相繼與卡爾拉格斐、史黛拉麥卡妮、VIKTOR ＆ ROLF等名師合作，讓無法負擔香奈兒等一線品牌的客人，藉採購這些材質略差，但剪裁、外型看似高級的服飾而獲得心理滿足，也引發一波波令人訝異的排隊潮。

台灣搶先族 赴香港血拼大戰

雖然Ｈ＆Ｍ及TOPSHOP等品牌在台都未設據點，但台灣時尚粉絲還是各顯神通搶購。在設計公司上班、最近到倫敦旅行的賴小姐，行前就調查當地TOPSHOP店面位置，準備採購凱特摩絲新洋裝。

今年三月，瑪丹娜設計的服飾在香港Ｈ＆Ｍ開幕首賣，也有眾多台灣時尚雜誌編輯到港搶購。一位時尚主編表示，入店還不算太擠，但試裝和結帳花了快一小時。《富豪人生》雜誌創意總監何立德指出，名人跨界設計的平價時尚在全球爆紅，因為它們宛如「窮人們的限量品」。不管有沒有錢，人們心中就是有種佔有時尚的潛在需求，這些平價服飾只要大品牌的一％，當然會讓一般民眾趨之若鶩，而且未來會更熱門。

旋風襲台 英國產品七月上市

這樣蜂擁排隊的畫面，台灣恐將於七月重現，設計師品牌Anya Hindmarch三月於英國超市Sainsbury’s Supermarket販售的平價帆布袋名為「我不是塑膠袋(I’m not a Plastic Bag)」確定在台登場，這款因環保活動誕生的包包只賣五英鎊(約台幣三百多元)，造成英國民眾漏夜排隊購買，現在網拍價飆漲到新台幣約一萬三千多元。這樣的名人跨足平價設計是否可能在大中華區也形成風潮，讓佐丹奴、HANGTEN等國民品牌一起加入炒作？何立德說，絕對有可能，百變天后蔡依林、歌壇天王周杰倫若和平價品牌跨界合作限量服飾，都可能造成像凱特摩絲般的吸金效應。

照正統歷史學者的說法，英國上一次入侵美國是一八一四年，但有些歷史學者認為，美國最近一次遭英國佬入侵應是一九六○年代，當時音樂方面由「披頭四」領軍，時尚方面由模特兒崔姬（Twiggy）掛帥，在美國刮起強烈「英國風」，當者無不披靡。

崔姬出身倫敦藍領階級家庭，身材扁平，加上一頭短髮，乍看之下彷彿小男生，但在六○年代硬是紅透半邊天。四十年後歷史重演，另一位來自倫敦的女性同樣征服美國，她是凱特摩絲。

凱特摩絲出道十餘年，早已建立強烈的個人風格，她平常多半穿緊身牛仔褲，搭配像芭蕾舞鞋的平底便鞋，上身是Ｔ恤配上男性款式背心。就憑這身簡單裝扮，她卻能扮演當代的「流行教主」，出現在英國版時尚雜誌Vogue封面的次數遠超過同年代英國其他模特兒。

五月一日起，英國成衣時裝連鎖店Topshop推出九十一款凱特摩絲設計的時裝，在英國各地、巴黎、米蘭和紐約同步開賣。特別是在紐約，這一系列服飾將進駐高檔時裝店Barneys，Barneys最能代表紐約人的時尚品味：時髦但不輕佻，不盲從品牌。

Topshop是靠經營自有品牌獲得成功的服裝連鎖店，價位夠低廉，年輕人也買得起，但也夠時髦，高檔服裝店也願意進貨；如今Topshop增添凱特摩絲系列服飾，更是如虎添翼。

凱特摩絲系列服飾走平價路線，一件小可愛式背心售價十二英鎊（約台幣八百元），皮外套一百五十英鎊（約台幣一萬元），幾乎比Barneys目前所有上架商品都便宜。Barneys創意總監敦蘭（Simon Doonan）對摩絲系列服飾深具信心，聲稱它將帶來一股「詭異而民主的酷風」。

敦蘭形容凱特是「來自鬼地方的工人階級蕩女」，這話在敦蘭而言其實是一種恭維，他自己一度也是英國土生土長的街頭混混。

美國對凱特摩絲已有所批評，《紐約》雜誌指此一系列根本是「抄襲那些已掛在她衣架上的爛貨」。話說回來，這可能是極佳的行銷策略，因為摩絲曾穿上一雙她在舊貨店買到的廿年舊靴子，令不少女生驚艷，爭相打聽要在哪裡購買，結果廠商重新生產該款靴子。
凱特摩絲小檔案

國際新聞中心陳文和輯

超級名模凱特摩絲一九七四年一月十六日出生於英國首都倫敦附近的克里敦，現年卅四歲。

凱特摩絲十四歲時隨家人度假，在返回英國途中，於美國紐約甘迺迪機場被模特兒經紀公司發掘，從此走上超級名模之途。

凱特摩絲十五歲時擔任名牌卡文克萊的廣告代言人，一炮而紅，後來陸續擔任過凡賽斯、歐萊雅、克莉絲汀迪奧、古奇等名牌代言人。她曾經在一年內接下十四個國際知名品牌商品的廣告合約，登上十五種雜誌的封面，年收入最高時則達三千九百萬美元。

凱特摩絲是一九九五年時最風光的名模，出版了名為《凱特：凱特摩絲的故事》的個人寫真專集。在眾多著名畫家與攝影師眼中，凱特摩絲是美神的化身。

二○○六年九月，《浮華世界》雜誌曾以大篇幅彩頁報導向凱特摩絲致意，她並榮登該期雜誌「最會穿著的國際名人榜」榜首。