今天在經濟日報上看到一則，由於文博會蕭副總統致詞產生的迴響。
正好也扣連到昨天對對王偉忠的報導，我們所提出的問題。下面這一篇社論，大致也想這麼去想，不過再看看下面的一些陳述、提問，似乎看完也不知道究竟寫了些什麼？
不過倒注意到一個問題：當我們談文創產業時，現在漸漸發現到產業端有其問題，但是當發現問題時，比如下述談到的盜版等，怎麼面對？文中不斷出現「文化」或生活形態，但台灣的文化究竟說了些什麼？
又，這麼主張的文化，跟一些主張文化跟文創分離的藝術家/批評者等談的「文化」，彼此重疊或共同嗎？台灣文化是電視劇娘家、電影海角七號與艋舺、周杰倫音樂嗎？
尤其值得注意的是下文的開頭，文創發展條件已經存在20幾年、從2000年開始，台灣的數位內容產業仍只是「有數位、沒內容」的產業；而沒有內容的數位產業，也就仍只是低附加價值的代工業。10年了、20年了。
======
文創出發的第一步
【經濟日報╱社論】 2010.11.14 02:46 am
以「出發」為題的2010台灣國際文化創意產業博覽會目前正在南港展覽館展出；在上周四的開幕典禮上，副總統蕭萬長特別以「台灣文創產業新藍海」為題發表專題演講。蕭副總統指出，世界各國都積極發展文化創意產業，台灣擁有豐富多元的文化風貌、政治開放、思想自由、教育普及，具備絕佳的發展條件，文博會的舉辦就是跨出第一步，期待政府民間共同攜手，從台灣本地出發，向國際接軌。
蕭副總統所提台灣發展文創產業的發展條件，已經存在20幾年了，但過去我們從來不敢期待，台灣文化創意可以發展成為產業，並可以因為這樣的產業發展，提升文化素質，吸引更多民眾投身文化事業，甚至能如資訊科技產業般，向國際輸出文化，賺取外匯。即使到了2000年後，政府所提文創產業的發展，也僅及於數位內容產業，但經過數年的發展，台灣的數位內容產業仍只是「有數位、沒內容」的產業；而沒有內容的數位產業，也就仍只是低附加價值的代工業。過去美國商業周刊曾經稱讚台灣是連接世界最大市場（美國）及世界最大工廠（中國大陸）間的IT高速公路，雖說這是肯定之語，但台灣只能賺點過路費，真正附加價值的創造，是在於運用IT高速公路的商業活動。
但話說回來，台灣的文化或內容所訴求的共鳴對象，到底是誰？倘若不清不楚，又怎能孕育商機？蕭副總統在文博會的演講提及，「我們從台灣自己本身做基礎，再走到華人世界市場，…，就是對岸及東南亞的華人社會，再到國際市場去」，這似乎是條不錯的路徑，但台灣的文化或生活形態，能否在華人世界引起共鳴，卻不無疑問。依過往經驗，來台觀光的旅客最多的是日本及美國籍，要說瞭解或體驗台灣文化的意願，恐怕華人還比不上日、美人士。
以往華人對台灣文化內涵的興趣不高，實不足為奇，因為彼此同文同種，自然認為對台灣夠了解；加以兩岸往來長期阻絕，也阻斷了對台灣新文化的接觸，使得大陸民眾對台灣的認知，多半停留在兩種極端的片斷印象，一是台灣平均國民所得高於大陸五、六倍，遍地是黃金，另一則是台灣內部亂七八糟，藍綠陣營天天吵鬧。但現今的客觀環境已經轉變，兩岸交流的日趨開放、頻繁，讓愈來愈多的大陸人士得以來台體驗台灣生活，逛一趟誠品書局後，才知道他們對台灣的認知落差有多大。
另一方面，台灣許多的文化作品如電影或音樂等，近年成為大陸盜版的熱門標的，除了感嘆智慧財產權的不受尊重，卻也顯示台灣的文化及生活型態，正愈來愈能引起華人世界的目光及共鳴。倘若文化可以因為交流、激盪，進而迸出更美的文化，那麼經歷原住民、中華、日本及西方等不同文化洗禮的台灣，的確擁有優於其他華人世界的創意條件。更重要的是，台灣的產業技術、農業種子都有可能因為人的移動而外移，但文化卻是內含在人民的日常生活裡，卻非盜版就能移植及複製的；離開台灣，那種特殊的文化特質，就走味了。
過去，台灣產業發展一開始，就會想到為全球市場而生產，但愈是想要通吃所有市場，其所想出來的產品，就愈無法展現特色及價值，以致只能在調降成本上下工夫。但文創產業的發展提供了另一發展模式，當台灣的電視劇娘家、電影海角七號與艋舺、周杰倫音樂紅遍台灣後，別擔心中國大陸的接受度，看看盜拷情況就可明瞭，因此，誠如蕭副總統所言，文創產業要走向華人與全球，第一步是先從經營台灣市場出發。
留言列表
產業生態 (10)