觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

2010開春，想從「著作權」這個角度來看。也就介紹一則2009/12/31旺報的消息，介紹中國大陸動畫產業狀況，並且提出一篇老報告：2003年新加坡提出的「新加坡創意產業的經濟貢獻」(ECONOMIC CONTRIBUTIONS OF SINGAPORE’S CREATIVE INDUSTRIES)。

為何會想談這個？

我們對文化創意產業的瞭解或探討，好像「個案」很多，談了這個設計品、那個電影影片，在抒發自己觀後感，或這是對台灣之光讚嘆，深怕自己不知道「趨勢」之餘；就是，文創產業最根本的特色是什麼？一開始我也以為是：文化核心、原創。

最近思維上有滿大轉變，小弟認為，有受到著作權/智慧財產權保障，並且可藉此再生產，甚至獲利的事業，才是文創產業。當然，一個人閒暇之餘的畫圖、寫書法，固然是藝術，但是當它具備一定條件：現在這個階段，我認為是符合著作權的認定與應用。才算是文創產業。

在新加坡的報告上，他們認定自己對「創意產業」的概念，就直接引述英國的概念：

those industries which have their origin in individual creativity, skill and talent and which have a potential for wealth and job creation through the generation and exploitation of itellectual property.

我們一直認為英國是創意產業翹楚，並且島內大量引用英國案例，比如什麼設計週活動、什麼城區活化，但其實並未掌握住他們對創意產業的看法。事實上在歐洲，活用著作權、甚至延伸到科技/數位化的應用，才是王道。活動、硬體設施可能不太是重點。

回頭來看，就談動畫，現在在台灣很火的「阿凡達」，根據12/31的新聞，上映10多天以來已經吸收了6億元以上美金，應該可以打破導演、同時也是影史記錄的「鐵達尼號」。我記得導演詹姆士柯麥隆(James Francis Cameron)花了14年，中間停拍，就是在等技術進化。


(他很多電影都具科幻意味，比如終結者2：審判日。左邊那個是他前妻Linda Hamilton，我對她印象就是終結者女主角，其實更早她是演愛情片的...)

則，當投入3.5億美金的鉅額成本後（外加1.5億元行銷費用），阿凡達除電影上映後，還可以透過更多管道回收：電視、DVD，甚至是公仔，也有可能出遊戲.....

這一套就是我們在國內文創產業沒聽到的東西，因為我們還在討論、沈醉、甚至辯論在原創問題，然而如何運用？多層次運用？

下面這則中國的消息，尤其最後一段「衍生性產品 商機驚人」值得仔細思考。在開始走「中國特色社會主義」之後，對岸吸收各種資本主義的遊戲規則，更勝於台灣。美國操作影視產業的這一套，看來他們是學會了，除了建築動漫園區以外，活用影視產業鏈、授權產業，也在嘗試。相對的，台灣這一塊就作不太起來，而中國相信也參考了不少日本的例子。

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2009中國動漫產業成績亮麗 今年自製動畫 比5年前成長30倍

2009-12-31 旺報 【記者潘罡／綜合報導】
    　2009年中國的動漫產業繳出一張亮麗成績單。第一屆「中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會」昨天在廣東東莞揭幕，大陸國家廣電總局宣傳管理司司長金德龍透露，今年大陸自製動畫，總長度已突破14萬2700分鐘，和五年前相比成長30倍，多部影片也在海內外取得票房佳績。

    　去年大陸自製電視卡通共249部，總長度為13萬1042分鐘，今年雖然遭逢金融風暴，仍成長9%。其實，大陸動畫前景看好，從年初熱賣的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》，就可窺知徵兆。這齣改編自《喜羊羊與灰太狼》電視卡通的動畫院線片，首映當天票房就達到人民幣800萬元，第一個周末一舉突破3000萬，全年票房超過9000萬元，不僅刷新華語動畫電影的紀錄，也超越2008年的好萊塢大片《功夫熊貓》，一舉振奮了整個動畫業界的氣勢。

    　攻城掠地 銷售到海外

    　緊接著，今年暑假，另一齣低成本的動畫院線片《麥兜響噹噹》也傳出捷報，票房超過6000萬，顯示以兒童和家庭為主力的動畫產業前景看好。昨天揭幕的第一屆「中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會」同樣反映出熱度，共有450家廠商與會，其中動漫製作廠商196家，衍生性產品199家，12家外國大廠如VIACOM以及韓國賤兔Mashimaro也都應邀出席。

    　值得注意的是，大陸自製動畫並不僅止於自家門裡兜售，也逐漸在海外攻城掠地。其中，浙江中南卡通公司2009年海外銷售額達到500多萬美元；湖南三貓動畫公司製作的《三貓吉米》累計出口外匯超過2000多萬美元。南非約翰尼斯堡準備興建一個總投資額達2.5億美元的動漫主題公園，深圳華強數字動漫也是股東之一。

    　延續著2009年的氣勢，大陸動漫廠商在明年也有大動作，尤其即將來臨的春節賀歲檔，包括上海東方傳媒集團宣布《喜羊羊與灰太狼》第二集《虎虎生威》將於明年1月底上映；廣東省電影公司也宣告在寒假春節期間，推出一齣動畫院線片《鎧甲勇士之帝皇俠》。

    　此外大陸中影集團、湖南宏夢集團、嘉信時合資拍攝的武俠動畫《虹貓藍兔火鳳凰》也確定在明年1月26日上映，標榜以俠義、動作為主軸，找了大陸知名主持人謝娜領銜配音，透過聲音分飾兩個男孩主角「虹貓」和「小狸」。

    　衍生性產品 商機驚人

    　除了影視收益外，動漫業者另一塊大餅是衍生性產品，尤其是玩具、服裝等圖像授權。像今年8月，大陸福麒公司便買下《喜羊羊與灰太狼》的珠寶首飾獨家生產經營授權。大陸一整年的兒童食品銷售額近350億人民幣，玩具銷售額達200億，兒童服裝900億元以上，兒童影音產品和出版物一年也有100億元，動漫在這些產業中都能扮演帶動角色，製造龐大的商機。不過大陸盜版仿冒仍然十分猖獗，往往讓合法授權廠商損失不貲，成為迫待解決的課題。