在台灣更換新的文建會主委時，大陸的新聞倒有這一則，我也有注意到。
前陣子看TVBS，他們就在介紹大陸動畫市場，最近在中國火紅的就是是下面的喜羊羊與大灰狼，週邊產品賣到不行；反而比較雕琢的阿童木（我們這稱之為原子小金剛），首戰不利。但總體來說，大陸的動漫市場從製作到消費，都是機會，又是一個遍地黃金的可能。
這並不意外，因為數年前在接觸動畫公司的朋友時，他們就透露，大陸數年以前就在招聘迪士尼的人才作顧問，而且大規模培訓（最近杭州已經崛起）；台灣也招募美國人才，但是就是運作不起來。
大陸電影界，以集資、仿好萊塢的方式運作，看來也會在動畫市場仿效起來。未來，自以為創意領先對岸的台灣，可能被中國「文化殖民」。
不過，一如下述，中國在很多文創產業過熱的現象，他們也都還在看、在觀察，也在擔憂。跟台灣不同的是，台灣的創意是自己生出來，而民間一直呼喊缺乏投資；大陸剛好相反，熱錢很多，投資很多、也可以到位（甚至還有台灣沒有的投資機制）。兩岸都搞文創，在這一點上就剛好相反，路子也不一樣了。也都還要觀察。
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陸動漫業追夢 曲折路向光明 《喜羊羊》的成功 讓業者信心大增 但產業鏈仍待整合
2009-11-04 旺報 【特派員季欣麟／上海報導】
中國人在近代史中常說，「前途是光明的，道路是曲折的」，用這句話來形容中國動漫產業的發展過程，淋漓盡致。
《喜羊羊與灰太郎》動畫片在全中國的「羊」氣沖天，憑藉600萬元（人民幣，下同）的製作投入，廣州原創動力文化傳播公司出品的《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》創造了9500萬元的電影票房，讓眾多中國動漫製造商信心大增。
奧飛動漫 上中小板
同行業的新股發行也令人讚歎。每股發行價22.92元，收盤股價堅守在47.47元──被讚譽為中國動漫第一股的廣東奧飛動漫文化公司（002292.SZ）在深圳中小板上市後表現還算強勁，給中國動漫產業，增添無數期望。
不過，縱觀中國的動漫企業，動畫、漫畫、遊戲產業基本都是獨立作戰，幾乎沒有跨三項平台運作的規模型企業；而能兼顧電視、電影、出版、衍生品等全方位的運作更是鮮見。中國動漫產業中的各個產業鏈還處於正在進行「溝通」的階段，遠遠沒有達到「打通」的境界。
在美國及日本動漫大片、玩具的強力轟炸下，中國動漫產業在學習與借鑒中逐漸風生水起。與以往不同的是，此番動漫企業或上市、或申報上市、或獲得投資，走的都是跨平台運作、產業化整合的道路，前景一片看好。
摩爾莊園 獲資金投資
「經歷了沒市場沒作品、有市場沒作品、有市場有作品三個階段，目前中國動漫產業迎來了有好市場也有好作品的時代。」中國北影動漫學院的院長孫立軍對前景充滿信心。
如今眾多小有成就的動漫企業獲得投資機構的大力支持，無疑讓它們增加了應對市場變化的底氣。上海淘米網路科技有限公司的「摩爾莊園」獲得了啟明創投的500萬美元投資；湖南宏夢卡通完成了第三輪上億元融資。
眾多動漫企業都力圖通過打造獨特的動漫形象，開拓市場，通往「羅馬之城」。動漫產業中的雜誌、電視、電影、網路、產品等各方面都不斷湧現領軍性人物。
《漫友》雜誌追求原創
《漫友》雜誌，這本堪稱中國最早的動漫雜誌，在創始人金城的帶領下走出了自己的特色之路。依靠日本ACG（動畫、漫畫、遊戲總稱）諮詢起家的《漫友》雜誌，近些年不斷發展原創隊伍。通過已經舉辦六屆的金龍獎原創動畫漫畫藝術大賽，金城發掘了不少原創人才，將以圖書為核心的動漫產業快速發展起來。
卡酷動畫不愁資金
提及卡通電視頻道，不得不提及受到各年齡階段喜愛、覆蓋區域人口3.9億的北京卡酷動畫衛視。卡酷不愁資金，當家人帥民在接受記者採訪時表示還不到融資的時候。帥民在積極布局產業鏈，如今卡酷擁有電視頻道、卡酷雜誌、卡酷旗艦店、兒童藝術培訓、主題公園等多方營收保證。
一系列國產卡通電影《快樂奔跑》、《麋鹿王》、《淘氣包馬小跳》、《神兵小將》、《齊天大聖》湧入各地院線，希望成為另一隻《喜羊羊》。
網路動漫也湧現出各路代表，隨著網路遊戲《夢幻西遊》唯一官方授權漫畫《夢幻西遊漫畫版》的上市，以ACG多元化運作的漫唐堂名聲大振；而以《動漫+社區》模式出名的《摩爾莊園》則走兒童路線，註冊用戶突破3000萬，如今十分高調。
衍生產品方面則是《虹貓藍兔》紅透半邊天。宏夢卡通在圖書、服裝、玩具、文具，甚至藥品方面都印上了虹貓藍兔的形象。而以卡通玩具起家的奧飛動漫，則不甘心屈居產業鏈最低端的製造環節，正逐步從玩具製造商向上游拓展，佔據內容供應制高點。
中國北影動漫學院出品的《快樂奔跑》的導演孫立軍則表示，這部作品的後續產品空間可達3~5億元。
千億市場等待開發
其實，動漫產業的千軍萬馬，無不在積極打通產業鏈、大力發展衍生產品，這成為動漫企業的不二做法。然而，在尋求夢想的過程中，總有許多苦澀。
中國動漫產業有著1000億元的龐大市場，絕對是朝陽產業，但奔向朝陽的過程中，死掉的企業並不少。動漫作品製作費用高、動漫人才少、原創作品競爭力不夠等原因，令許多動漫企業還掙扎在生死邊緣上。
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「喜羊羊」火紅 帶動陸動畫變產業
記者:彭馨儀 攝影:柯勝雄 北京 報導
大陸國產動畫片喜羊羊與灰太狼，不管是電視還是電影，持續創造收視奇蹟還有絕佳票房，進而帶動大陸國產動畫發展成產業連動，但是有人批評，大陸國產動畫，和國際動畫相比，缺少人性關懷面，如果只是藉由宣傳造勢，很可能會讓大陸國產動畫的春天，只是曇花一現。
「喜羊羊與灰太狼」片段：「外面會有可怕的大灰狼！大家要記住。」
一隻羊和一匹狼的故事，2005年首播，大陸50家電視台，到現在播出500多集，今年春節電影版，票房破億元大關，喜羊羊與灰太狼，帶動大陸國產動畫產業，大陸廣電總局還重金獎勵。「喜羊羊與灰太狼」片段：「不要啊，老婆，我…我不是有意的。」「阿童木」片段：「為挑戰而生，我要戰勝他阿童木不要去。」
但是最新動畫片原子小金剛，大陸從日文直接翻譯成阿童木，在全球上映，人物包裝劇情內容，很中國化的阿童木，大陸第一個上映周末票房卻不如預期，北京電影院，每半小時開一場，購票率只有一半。
西單首都電影院經理于超：「阿童木這樣真有點讓人失望，就不知道明天能不能好點了，阿童木本來想的是給它，作為最好的影片。」記者：「我看它的宣傳好像還是挺大的？」于超：「我也覺得宣傳挺大不知道為什麼，是說大家對這時候沒興趣看，我還真不知道。」
明明是童年熟悉的卡通人物，但是因為故事沒有新意，對抗壞人的結局一樣老套，就算電影公司出動4百人香港動漫人才，要讓中國化的阿童木，打進大陸市場，還是碰到瓶頸。北京民眾：「好像那個形象稍微有一些改動，我覺得還是連環畫的故事，比較逗人一點。」
電影不賣座，連帶玩偶玩具商品，放在最顯目位置，還是不賣。玩具業者：「我覺得後期的話會好一點，後期的話會好一點因為，這個做的我覺得做的還行。」
但是同樣在架上，隔壁一整區的喜羊羊周邊商品，到現在還是熱賣，喜羊羊從電視電影創造品牌價值，還發展喜羊羊產業，包括系列童書都創下450萬冊的銷量。玩具業者：「比如像喜羊羊這個動畫片剛出來，這個動畫剛出來就有人問，有沒有喜羊羊啊，有沒有灰太郎啊，這個現在是，最火的還是它。」
喜羊羊與灰太狼，走出了大陸國產動畫原本以為不可能的市場，這次因為商業運作成功宣傳造勢，但是要做大陸3億6千萬人18歲以下的生意，有人說，恐怕大陸國產動畫還是要在劇本上再下功夫，才能避免曇花一現。
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