觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

早上看到這則新聞，想了一下觀光的意義到底是什麼。如果是偶像觀光，那其實是廣義的文化觀光一環。但是文化觀光在我們的印象裡面，似乎不太是這麼回事。

偶像觀光起自於哪裡？我記得是日本，最早如東京的彩虹橋，就是日劇迷的朝聖聖地；之後，韓國也開始推出偶像劇，或是說韓國拍了這麼多年，還是偶像劇，也帶起到韓國觀光的熱潮，但是這個熱潮持續多久？不知道，如果冷了下來，韓國人不會說的，反過去想，如果台灣有調查，把亞洲各種觀光類型的消長做一個比較，那就可以推論出究竟偶像觀光是否有效。如果是一個條新的活路，我們甚至還可以向義大利、法國嗆聲，要她們「說台灣話」。不過可惜沒有這方面的東西可參考，都還在靠印象，甚至廠商提供的數據（比如先前台大F4的活動）。

在歐洲看到的文化觀光（未來我們會提供一些介紹），似乎不是這麼搞的。當然，歐洲如奧地利提出，文化觀光中電視的影響力很大。不過，基本上吸引人們去歐洲的，還是那些歷史建築、人文風情。又比如好萊塢好了，我真不知道去哪看布萊德彼特夫婦，或是她們是否有什麼拍攝景點、或是他夫婦的家可以參觀一下？去美國是看這個嗎？去紐約你是看這個嗎？不過我記得很多人去紐約市看MoMA或卡內基音樂廳。

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觀光局砸大錢 偶像牌失靈？
 
【聯合晚報╱記者邱瓊平/台北報導】 2009.06.10 03:01 pm
 
 
立委今天質疑，觀光局砸大錢請F4、飛輪海代言，日本觀光客人數卻大幅衰退，可見偶像牌失靈，要求觀光局不要再迷信偶像。更說大堡礁保育員年薪600萬元，大幅增加澳洲知名度；觀光局推出百萬旅遊金遊台灣的獎金太少，根本吸引不了外國觀光客。

立法院交通委員會上午審查發展觀光條例修正草案，觀光局的觀光行銷方案成為立委質詢的焦點。立委羅淑蕾指出，澳洲發出英雄帖，推出全世界最棒的工作，果然打響大堡礁的觀光，吸引全球目光，但觀光局花了8000萬元請F4代言，效果卻有限。

羅淑蕾說，去年日本觀光客來台人次較2007年衰退了6.8%，最近觀光局推出「世界最棒的旅遊」，邀請旅遊達人來台，但獎金卻只有三萬元美金，根本無法吸引人。她要求觀光局規畫吸引人的活動，不要再迷信偶像牌，要加強創意的國際行銷。

觀光局長賴瑟珍回應，每一個國家都積極發展觀光，F4代言時為台灣帶來很多的旅客，一場歌友會就吸引5000人參加。日前推出的百萬旅遊金遊台灣，10天就吸引100對參加，至少20家國外媒體報導，已引發國際話題。

【2009/06/10 聯合晚報】
 
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嫌飛輪海效應差‧台灣觀光局回頭找F4
頭條 話國外  2009-06-06 14:35
 
代言費天壤之別

F4在日韓知名度極高，去年以每人800萬台幣的代言費，為台灣觀光擔任日韓宣傳大使，成績斐然，光是日、韓來台旅遊人數，就創下116萬人次紀錄，估計為寶島賺進11億台幣；今年由後起之秀飛輪海接替，但500萬台幣（約馬幣50萬令吉）代言費還不如F4的一個人。

飛輪海代言費便宜許多，加上4人同屬一家經紀公司，溝通方便、配合度高，和F4比較起來，除了沒拍偶像劇，其他該盡的義務，一樣也沒少。

無奈的是，飛輪海今年2月開春第一砲就踢到鐵板，先是爆發歌友會花錢找人充場面傳言，如今半年不到，竟又傳出因代言效益不如預期，觀光局明年度可能會回頭找F4衝觀光人氣的消息，但因F4代言費過高，很可能改以其他形式合作，譬如今年3月，觀光局花200萬台幣（約馬幣20萬令吉）幫仔仔辦國際歌友會，就獲得4000萬台幣（約馬幣400萬令吉）的觀光收益，已開了良好的先例。

針對飛輪海代言觀光成效不如預期，F4可能回頭卡位一事，觀光局國際組專員鄭憶平表示：“6月才會招標結案，現在還不知道。”

但她強調，飛輪海也有擁護族群，並非成效不彰；承攬觀光局標案的超級圓頂總監侯文燕表示：“沒聽說，要再進一步瞭解。”言承旭和仔仔的經紀人卻不約而同表示，一直和觀光局有保持聯繫，但重返代言人一事尚未明朗化。

輪海經紀人呂淑娟表示，飛輪海代言兩年，合約到明年7月，短時間內代言人應不會換人。
 
光明日報／娛樂‧2009.06.06