觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

在余先生同一天,有意思的是在經濟日報上也有偏暢談創意經濟的，似乎就是余批判的用鈔票思考文化。
嚴格說這個抽象的論述，也還是看不懂，什麼叫做文化是創意經濟的力道？那檳榔西施算不算？
而且這一篇看的出來是以設計為基礎，所以會有什麼品牌之類的辭彙出現。也突顯一個潛藏在創意產業的危機，不同的產業，有不同的認識基礎。則，以不同基礎論述出來的，是否能概推到其他領域？藝術產業適合嗎？

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三個錦囊 打造台灣創意經濟
 
【經濟日報╱黃中宏】 2007.07.08 03:27 am
 
 
當今是個強調「文化創意」與「創新手法」的時代。未來台灣產業的發展，需借助各方的力量，除了製造、資本、研發等能力外，更需結合科技、設計、美學、文化等相關能力，發展出屬於台灣的獨特創意經濟。

回顧台灣產業發展，即使面對艱困挑戰，仍然在科技研發與製造等領域稱霸群雄，在台灣產業亟需思考如何運用創意讓產業升級、轉型之際，不妨把握此一契機，稍作沉澱，審視以往造就台灣產業發展成功的利基，做為再次飛躍的基石。

若將台灣當成一個經濟體來看，怎樣的創新產品與創意設計，才能凸顯台灣的特色，讓全球消費者心動進而掏腰包？專屬台灣的創意經濟，又該如何體現？以下建議可供參考：

1.組織靈活因應市場，展現開創力量

過去台灣多從事OEM，在產業發展的運作中，產品設計開發的能量或許未完全發揮，卻紮實累積了數十年的研發、製造、加工技術產業資源。

「如果你有很棒的想法，就去找台灣幫你做出來。」設計大師Philippe Starck來台灣訪問時，就相當肯定台灣下游產業的技術實力。這是台灣發展創意產業與創意經濟，最堅強的後盾。

2.從文化根源，尋找創意經濟發生的力道

實踐大學產品與建築設計研究所所長官政能指出，「華人設計的力道，從文化根源去尋求」；大可意念設計總監謝榮雅也表示，「台灣設計的出路，乃至於自我風格的建立、產品經濟價值的提升，必須從文化的根源去尋找。」認同自己的文化，吸收生活中的各種觀察，才有機會走進國際市場。

George Jensen品牌及產品研發經理法伯（ Monique Faber）亦明白指出，設計與創新領域將更趨全球化與國際化，其中關鍵便在於能夠聚焦原有及過去經驗（文化根源與傳統價值），且忠於自己，擁有自己的文化認同，才有機會走進國際市場。

歷史的傳承，造就成台灣文化的薈萃；而獨特的台灣文化與人文精神，似乎也引領出另一思考方向。

3.傾聽顧客聲音，開創品牌價值

一般來說，新產品開發須考慮人因、功能、設計品質、環境關懷、品牌價值等因素，而人（消費者）的感動，則是產品成功最關鍵的因素。Nokia的產品創意設計，主要依循三個主要原則：簡單、融入在地文化、貼近使用者經驗；VOLVO汽車也強調自己是一個「以人為本」的品牌，追求產品的更加生活化、個人化。傾聽顧客的聲音，有助於開發動人且引領潮流的好產品，也唯有好的產品，才能留下品牌價值，進而發展出創意經濟。

在累積數十年的研發、製造、加工技術產業資源之後；在了解文化根源，借鏡北歐，學習美學加值的能力之後；在選擇正確方向，並提升產品經濟價值之後；屬於台灣的獨特創意經濟，將會崛起。

（作者是中國生產力中心顧問師）