今天老貓投書，從哈利波特開始談出版。
哈利也算是奇爬了，一個小說不斷出版了7年，每次出書就必定爆滿。關鍵應不在於創作有多神奇，關鍵在於出版商的魔法，懂得炒作手法。當街頭書店開始大排長龍，你就可以知道哈利又要出書了，還不是台灣，光看英國的書店新聞報導就知道。
更不用論後來跨媒介拍電影。簡單說，哈利的成功，意味某種商業操作模式的勝利，這個意義還比達文西密碼利害，因為他推了7年，一年一本，照理說如果哈利是一個流行小說而已的話，效力應該遞減，但並非如此。哈利成為讀者成長的良伴。
回到台灣呢，老貓其實也點出了部分出版業的問題。台灣出版商不太願意培養寫手，現在比較想透過國外已經有話題的書籍出版獲利，這有一點像之前的媒體產業，像電視與電影都出現過，片商投資諸如香港創作人，放棄國內創作者。但國內創作者也有問題，諸如自視甚高等。
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中國時報 2007.07.23
誰給台灣出版業魔法？
◎陳穎青
時隔兩年，哈利波特完結篇終於在萬千書迷期待之下，在全球同步上市。
一本小說上市，不只造成媒體圈的騷動，也在出版產業史上再次締造新紀錄。總計前面六集，譯成的語言達六十三種，合計發行數字超過三億二千萬冊。台灣的銷售數字也一樣驚人，中文版前六集實銷冊數超過五百萬冊，平均每四個台灣人就有一個看過哈利波特。在改編電影市場上一樣氣勢驚人。已經推出的四集電影，全球票房估計超過台幣一千一百億元，作者羅琳的個人身價，也超過三百六十億台幣以上。如果加計其他因為哈書出版而帶動的周邊商品市場，自一九九七年以來，「哈利波特工業」大概在全球製造了五千億台幣以上的產值。大約是台灣出版市場產值的十五倍有餘。
她的影響力不只是金錢數字，甚至連羅馬教廷也不得不嚴肅面對這個沒有上帝，卻有魔法的異教旋風。羅琳的小說事業，無疑可稱為自工業革命以來，最少從業人員的火車頭工業而無愧。
繼羅琳之後，美國出現了同樣以小說事業橫掃全球的丹．布朗（《達文西密碼》作者），其他在文學書、非文學書類型上，發行量沒有那麼誇張，全球翻譯授權沒有那麼瘋狂的暢銷書作者，則到處都是，幾十隻手都數不完。稍微熟悉台灣書市近況的讀者，一下便可以舉出長期盤據台灣暢銷書榜上，那些英國人、美國人、日本人甚至西班牙人的大作。
以撰文的此刻為例，博客來書店的文學小說排行榜前二十名，只有一本是台灣作家的作品（已逝作家邱妙津的《蒙馬特遺書》），其他十九種，全部都是翻譯作品。我們也許可以為台灣讀者對異國作者毫無隔閡，對異文化毫無排斥的胸襟，而自我感覺良好；但同時我們也應該對本地文學，無法對此時、此刻、此島上的眾多書迷，發出同樣有魅力的召喚，而感覺悲傷。我們的文學獎非常高調，我們的「主流」文壇充滿哀怨作者，我們的出版者只對翻譯小說有興趣，而我們眼睜睜看著排行榜上百分之九十五是翻譯文學。
當韓劇《大長今》橫掃東亞，我們津津樂道著韓國MBC電視台如何耗資億萬，打造出這部收視冠軍的連續劇，因此不只打響了李英愛的巨星地位，也塑造了韓國文化輸出的能力。我們想像的發展文化創意產業，就是如何爭取預算，如何補助，如何砸錢，卻忘記了文化創意的根本，是那個能夠說出動人故事的人。
憑著一個能夠讓百萬人同時都期待、感動的說故事的人，就可以創造一個高產值的產業出來，羅琳的哈利波特系列，給了我們真實而沉重的啟示。在那個付不出暖氣費的單親媽媽的手上，她寫出了風行世界的小說，而那裡沒有政府資金。羅琳的小說事業，誕生在出版業最興盛的英國（英國是平均每年每人出版最多新書的世界冠軍），那裡不只需要一個有才氣且用功的作者，也需要一個懂得欣賞好故事，讚美好作者的社會。
我們並不缺乏可以感動五萬人的作家，但要讓「一個人的火車頭工業」誕生，五萬尚不足夠，我們需要的是能夠同時感動五十萬人的作家。這個規模考驗的不只是能力，也包括對大數的讚美，讓數量成為正面價值，而不是犬儒菁英譏諷嘲笑的對象。我們需要蘊釀這樣的獎賞，讓感動五十萬人成為這個社會共同的願望。
在這個全球化的時代，國外既好看又有點深度的作品，數量太多，引進起來也非常簡單，因為那已經變成一個熟極而流的產業鏈，然而我們也都知道這樣的作者如果不是來自我們自己，我們就沒有真正跟這個社會的大眾讀者同呼吸的文學產業可言。
出版業者也許也需要反省，我們有沒有善盡挖掘推動的責任。但從羅琳的例子看（一個投遞無門、出版商有眼無珠、預付版稅只肯付兩千英鎊的艱辛開始），全世界的出版商有眼無珠的程度也是不分軒輊。「一個人的火車頭工業」不會只靠一個條件就實現。作者如果能感受到這個社會所給予的精神與物質的同步獎賞，也許我們就有機會看見「一個人的火車頭工業」，在我們的有生之年誕生。
（作者為「老貓學出版」網站站長）
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