今天來介紹一本書，應該最近一個月出的。天下文化的「隱藏的邏輯─掌握群眾行為的不敗公式」
小弟自己對搞流行現象研究很感興趣，所以喜歡看看這方面的書有啥啟示。很久以前介紹過的「創新的擴散」，我就對分析內容與架構頗感不錯，雖然是一本40多年的老書。
這一本，對小弟探討過散佈過程與流行現象的人來說，很多觀點不是新聞。但我還是有幾點可提出來分享：
1. 重要的不是人，而是模式。對作者而言，雖然社會是由人組成的，但是構成後所形成的互動模式，尤其出現可以壓制各個個體的的東西，被她認為才是點﹔簡單說，當環保包被搶購時候，那種排隊的集體壓力，出現的購買模式，比各個個體心理感受，或是購買的慾望，更為重要。
2. 人是一個模仿的動物。模仿並非低能或無創造力，很多時候，是為了要花極小代價，最快學習到東西，或是取得安全﹔因為當某人可以做這樣成功時候，我跟著做不是也會成功嗎？
3. 對學科的批判。雖然後來她大力批判經濟學的理性人假設，並且認為人是感性動物，很多時候都是由情感與感受牽引著﹔甚至，所謂的交換，或是構成某種互惠關係，其實都是謀略性的，很多情境下不得不然的。但是，最先批判的，還是所謂社會學家，尤其那些一輩子只在詮釋前輩的幾句話，對現實世界毫無興趣的理論家。
4. 另外，很多人說自然科學是硬科學，但社會科學雖然軟，很多時候卻比硬科學還硬。因為社會科學變化多端，但自然科學通常只要找出公式就可以得到解答。
5. 強調社會現象並不複雜，或是說，要從複雜的關係中抽選出簡單的模式。這一點呼應第一點。
6. 人是一個跟著走，跟著排隊的動物（諸如先前我主張哈利波特關鍵不在佛地魔，關鍵在於排隊買書）﹔她指出這是企鵝法則：企鵝往往因為海裡面有吃企鵝的動物，不敢下水，但是要下水，也才能去覓食﹔當第一個企鵝冒險跳水後，只要沒事，其他企鵝就會跟進。缺乏資訊的時候，我們往往會收集片段資料，模仿他人，比如看到高朋滿座的餐廳，就認為好吃。
以下是搏客來網路書店的簡介：
隱藏的邏輯：掌握群眾行為的不敗公式
The Social Atom：Why the Rich Get Richer, Cheaters Get Caught, and Your Neighbor Usually Looks Like You
作者：布侃南
原文作者：Mark Buchanan
譯者：葉偉文
出版社：天下文化
出版日期：2007年06月29日
語言：繁體中文 ISBN：9789864179244
裝訂：平裝
內容簡介top
U>名人推薦
戴維斯（Mike Davis），加州大學爾灣分校歷史教授，《貧民窟星球》（Planet of Slums）作者：「很少有一本書，能夠如此激怒我的神經，但又不想把書放下。這本書對於人文科學的自滿心態，給予最高等級的一擊，挑戰我們當中自以為了解了社會活動邏輯與歷史模式的所有人。」
謝林（Thomas C. Schelling），哈佛大學、馬里蘭大學名譽教授，2005年諾貝爾經濟獎得主：「這本書對於社會理論，做了清楚易懂而又平易近人的介紹，你完全不需要懂數學或其他先備知識；這本書可說是充滿了驚奇，帶你用一些新的思維方式，去思考人與人之間的互動。」
我們能預測股市的波動走向嗎？
今天該走哪條路上班，才不會塞車？
在逃生出口前面幾步擺個障礙物，反而能加速疏散人群？
謠言為什麼常常會越傳越逼真？
為什麼財富總是流進少數人手裡？
本書的中心想法是，要想了解金融市場、政治、
一窩蜂、流行、甚至更深度的議題，
譬如婦女教育與出生率的奇特關連、種族衝突等等，
應該從群體行為的「模式」來思考，
而不是從個人本身。
鑽石之所以璀璨，並不是組成鑽石的碳原子都亮晶晶的，
而是因為碳原子的特殊排列方式。
個體單元並不重要，重要的是結構模式。人也一樣。
作者企圖告訴我們，
複雜的社會表象背後，往往藏有簡單的邏輯。
混沌理論退燒、賽局理論應付不了真實世界現況之時，
「社會物理學」已悄然誕生，
只要找出隱藏的邏輯，我們就能掌握群眾行為模式之謎。
作者簡介
布侃南Mark Buchanan
維吉尼亞大學物理學博士，曾任《自然》（Nature）期刊及《新科學人》（New Scientist）雜誌編輯，現在從事科學寫作，替英美兩地的報章雜誌寫文章。另著有《改變世界的簡單法則》（Ubiquity）、《連結》（Nexus）。目前住在英國劍橋郡。
譯者簡介
葉偉文
1950年生於台北市。國立清華大學核子工程系畢業，原子科學研究所碩士（保健物理組）。曾任台灣電力公司核能發電處放射實驗室主任、國家標準起草委員（核子工程類）及中華民國實驗室認證體系的評鑑技術委員（游離輻射領域）。現任台灣電力公司緊急計畫執行委員會執行祕書。
譯作有《愛麗絲漫遊量子奇境》、《矽晶之火》、《小氣財神的物理夢遊記》、《幹嘛學數學？》、《物理馬戲團I?III》、《數學小魔女》、《統計，改變了世界》、《數學是啥玩意？I?III》、《葛老爹的推理遊戲 1、2》、《典雅的幾何》、《太陽系的華爾滋》、《一生受用的公式》、《看漫畫，學物理》、《詭論、鋪瓷磚、波羅米歐環》、《迷宮、黃金比、索馬立方體》、《統計你贏的機率》、《蘇老師化學黑白講》、《搞定幾何！—問數學博士就對了》、《別讓統計圖表唬弄你》、《搞笑學物理》、《費曼手札》、《刻卜勒的猜想》、《神奇數學117》、《蘇老師化學五四三》、《牛頓物理駕訓班》、《蘇老師化學聊是非》、《薛丁格的兔子》、《觀念化學I》、《靈魂有多重？》、《隱藏的邏輯》、《相對世界的美麗》等三十多種書（皆為天下文化出版）。並曾翻譯大量專業作品，散見於《台電核能月刊》。
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