觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

在中央的界定，下面的新聞應該算是所謂的創意生活產業。至於詳細內容是什麼，我也搞不太清楚。
台灣庶民社會，小東西很多，當然也比較容易轉化成為商品。但是這些東西小，如果無法匯聚起來，大通路是甩都不甩的。
台灣創意產品很多，也有創意市集等，好像之前還改名，跑去樂生。但用更大的尺幅去看，在資本社會裡面，進不去資本主義的通路，那跟午後唱詩班沒有差別，都只是hobby。

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通路業流行愛台灣
 
【聯合報╱記者彭慧明／專題報導】 2007.06.24 04:08 am 
 

通路業者吹起「愛台灣」風潮。過去業者大力進口國外產品，最近則是開發台灣特有的量好質精產品，農、牧或是一般食品都是業者積極挖寶的對象。這類台灣味產品在一片日系風格的超市或強調進口產品的量販通路中，反而建立了獨樹一格的特色。

愛買量販 十大神農押陣

遠東集團與新光三越最近不約而同舉辦台灣農特產品活動，遠東集團旗下的愛買量販店找上台灣的「十大神農」，引進有機蔬菜、芭樂、香蕉等農特產品，還特地提撥經費打台灣貨的名聲。原來遠東集團董事長徐旭東近來收到不少水果禮盒，覺得美味可口，立刻要求遠東百貨、SOGO百貨和高檔超市City's Super一起引進台灣優質農特產品銷售。

新光三越 七人小組找吃

新光三越過去一年來也開始加強台灣農特產品的銷售。新光三越商品部副理林志雄說，過去台灣百貨業的超市走國際精品路線，大家不斷引進日本或歐美等地的高級食材、醬料和日用品，但隨著國人出國機率高，對這些產品多半很熟悉，反而沒有特殊性。相較於此，台灣產品反倒「新鮮」了起來。

新光三越成立台灣小組，跟愛吃美食的執行副總吳昕陽也有關係。林志雄說，吳昕陽經常督促大家「快去找」，七人小組一出門就是吃和看。林志雄也到處邊吃邊找新產品，他最近發現的「日曬麵」就是在吃小吃時，和身邊的客人閒聊，結果「客人」堅持要他到家裡看看自家銷售的日曬麵條，他又意外的發現了一款台灣特產美食。

統一速達 黑貓上山下海

統一超商子公司統一速達除了做宅配業務外，從民國九十年下半年就成立「黑貓探險隊」，上山下海積極在台灣各地找名物名產和美味食品，並提供網路購物的服務。六、七年下來，網站上已經累積了數百家各地名產，從吃的到用的都有，每個店家都有精采的故事。

包裝行銷 不比日貨遜色

不過，台灣農特產品固然有品質精良的優點，但業者也指出，要推銷台灣農特產，「包裝」行銷很重要。不少通路業者提供店家許多「改裝」建議，重新幫產品做形象和包裝設計，讓產品有不一樣的風貌。如台灣老字號的丸莊醬油在改裝後，放在超市的日本醬油商品旁邊毫不遜色，吸引不少消費者購買。

而生產不易、毛利不高，也是這類產品無法普及的原因，例如在有機商店賣得嚇嚇叫的四方鮮乳一天產量只有四公噸，而且毛利很低，沒法在超市或便利商店銷售，也影響了消費者接觸的機會。

【2007/06/24 聯合報】@ http://udn.com