觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

感謝zen大推薦,我也會買來看看。

這篇書評也是zen大寫的，開頭就提到台灣經濟與文創。不過要先說的是，文創在台灣經濟還是相當非主流的，主流還是科技產業，其次是類科技產業（諸如軟體產業）﹔像生技產業叫了很久，也沒人知道下場如何，據說清大等學校生技的科系，排名也向後跑了。
不過文創的核心，的確還是霧颯颯，但不會沒有。但我們也不會放棄當個創意代工的大國，因為路子是open mind的，放棄搞文創，跟對岸和印度再拼科技產業都可以。

不過zen幫我們簡單回顧了一下近幾年的文創書類別，看了一下，就可代表文創現在論述的派別：創意經濟派，創意方法派等。其實文化最大宗的還是出文化批判，尤其是外國學者彙總文化理論與批判的翻譯書籍。其他關於傳播學等，那數量更多。還有，文建會也補助過，出一些談藝術管理等書，也是一類吧？

如果今天亞洲一起推可愛產業，日本勝算非常高，因為在站高處。

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KAWAII～美學牛仔褲般的可愛符碼：《可愛力量大》

文／王乾任

書名：可愛力量大
作者：四方田犬彥
譯者：陳光棻
出版：天下文化 2007 / 04

近幾年來「文化創意產業」成了台灣最熱門的辭彙，台灣經濟是否能夠順利轉型，好像全都看它了！

除了報刊媒體一直談（例如《經濟日報》的鄭秋霜），出版品也出了一大疊。從最早的《文化是好生意》引爆這個話題後，《文化金礦》、《創意經濟》、《文化創意產業》等書，都在在掀島民對於文化產業的討論，政府也積極投入規劃。

另外，類似創意產業方法論的「思考法」書籍也大行其道，賴聲川、李欣頻、朱學恆等以創意出名的業界菁英，紛紛出書暢談他們的「創意」來源。

然而，出了這麼多書，談了這麼多創意產業，台灣的創意產業該怎麼走，走向哪裡，主軸是什麼，卻還莫衷一是。「台客」是在這一波創意產業中被拔地而起，拱成台灣在地力量所創造的獨特「美學」，其他「創意」中的美學元素，都隱然可見其他文化的影子（例如簡單生活節移植樂活思想）。

然後，我讀到了日本學者四方田犬彥的《可愛力量大》，突然對於台灣創意產業的眾說紛紜莫衷一是，或許是因為提不出足以行銷全世界的台灣獨特「美學」做為創意商品的硬核。

用「可愛」（ Kawaii）來詮釋日本行銷全球的創意產業文化商品，雖不可全包但至少有八成。或者換個方式說，大和民族向全世界行銷的美學，除了古日本文化外，另外就屬「可愛」。「可愛」是當代日本向全球社會提出的獨特「美學」元素，是以日本文化的特殊性作為美學硬核，加入各種文化商品、社會論述、生活型態包裝而成。

從Hello Kitt y、皮卡丘、天空之城（的龍貓），到各種動慢電玩及其周邊，到處充滿了「可愛」。日本人將「可愛」包裝成各種文化商品、生活態度，向全世界輸出，世界已然接受了「可愛」是現代日本對於人類「美學」的貢獻。

四方田犬彥在書中，以《美少女戰士》在義大利舉辦展覽破題，暢談《美少女戰士》卡通在義大利播出後對義大利社會所造成的影響。看過美少女戰士的義大利人，開始也能欣賞日本的「可愛」文化商品。

四方田犬彥透過問卷調查，蒐集兩百多名日本大學生對「可愛」一詞的看法，使用時機等等，希望從日常生活中歸納出「可愛的用法」。除此之外，作者還求助於辭源考察，找出了「可愛」乃是日本獨有的美學觀點，不但西方人沒有，中國或其他文明也沒有。

那麼，什麼是「可愛」，四方田犬彥認為，可愛是介於美與醜之間的一種美學，以小巧精緻的方式展現。與其說可愛趨近於美和醜的任何一端，不如說可愛偏向奇怪。舉例來說，一個不漂亮但也不醜的女生會被稱讚為可愛，但若用美學放大鏡來看，這個可愛的女生不如說是奇怪，無法被歸類到美醜的任何一方。因此，可愛也可以說是平凡的、平淡無奇的，沒什麼了不起的。

不過，仔細翻遍全書，最後筆者發現，幾乎什麼都可以被「可愛」吸納，「可愛」就像一件美學牛仔褲，每個人都可以任意的使用「可愛」詮釋自己的美學，而「可愛」也寬容大度的概括承受了（就像不同的人穿牛仔褲可以穿出不同的感覺，牛仔褲在服裝中是一種符號空白，可任憑使用者自行填加因此大受歡迎）。

簡單說，大和民族從二元對立的美醜之間，找出了「可愛」，吸收了美醜之間巨大而複雜的美學概念，並將之統一在「可愛之下」，透過縮小與精緻化，使其人感到安心、乾淨、放心，能夠放在身邊，進而行銷全世界。

四方田犬彥說，「Kawaii」是獨一無二的，沒有任何語言可以精準翻譯，英語世界也開始直接以 Kawaii而非cute等字來認識日式可愛文化。台灣何嘗不是如此，直接採用其音「卡哇伊」，在日常生活中被大量使用著。

讀完此書，除了讓筆者更深入了解何謂Kawai i，更了解了台灣的文化創意產業若想要有所成，得以走出本島，走進世界（才能促成台灣產業轉型，削減台灣人民對於未來的焦慮），必須回頭探本溯源，從台灣在地的力量（或傳統中華文化）生成，再各種文化產品和論述中不斷反覆琢磨，形塑出台灣獨特的的美學創意硬核，才可能有未來。