有意思的是，簡教授也批到中時本身。我倒覺得星光有操作成分沒錯，但是簡教授提到一個傳播學重要概念，也是社會心理學的：因為別人再看，所以我要看。
簡教授本篇可取之處在於，剖析了可能存在的政治經濟結構，媒體如何透過藝人與參賽者打造話題與背後利益。
我們在不齒腳尾飯之際，這個星光大道跟腳尾飯有所差異之處在哪？
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中國時報 2007.06.10
星光秀是超級好生意
◎簡妙如
超級星光的熱潮，近來已引發頗為熱烈的討論。筆者希望從近年來全球真人秀／真人實境節目的崛起背景，提供兩點進一步的觀察。
首先，《超級星光大道》可說是全球一片真人實境節目熱潮的台灣在地版。真人實境節目，來自於歐美國家因應衛星、有線電視等多頻道電視環境崛起需要大量節目內容，因而產生的成本較低廉的節目。這類節目的共同特色即是強調：平民真人的參與、沒有劇本、讓觀眾在電視機前享受「看事情發生」的快感。所以，除美國的《美國偶像》、英國的《流行偶像》、中國大陸的《超級女聲》外，更具爭議性的真人實境節目，反而是花樣百出。尤其是各類強調攝影機的真實監控、偷拍，讓觀眾看到參賽者真實人性，以及由觀眾參與票選淘汰的真人秀，比如日前在英國引起族群歧視爭議的《名人老大哥》節目，以及《老大哥》節目的創始者，荷蘭Endemol製作公司日前又引發爭議的造假捐腎秀。
換言之，除了讚嘆這類節目創造平民偶像、讓平凡人也能變名人的節目創意外，我們其實不能忽視，真人秀節目某種操弄「平凡真人／觀眾」的商業手法本質。一方面，利用平凡人的名人明星夢，這些自願的參與者，其實是這類節目相對於大牌明星較為廉價的勞動力來源：既貢獻演出，又經常被節目設計出的情境剝削其隱私及真實感受，以創造節目具有高利潤價值的高潮及賣點。另一方面，熱情觀眾的參與，也成為節目免費的勞動者。除了以具創意的標語、行動及感人小故事，成為節目內容的一部分外，在中國大陸，超女迷的手機簡訊投票，甚至已是該節目另一高額的利潤來源。
其次，我們也不應忽視近來《超級星光大道》，在有一定的知名度後，開始操作「媒體事件」的手法。媒體事件指的是，原本不具重要性、並非日常慣例的事件，在媒體刻意操作下，成為廣被人們知道、參與並在媒體中展演的特定事件。由於強調真實平民的參與，以及現在進行式的真實過程，便是這類節目重要的表現手法，並一步步建構了與潛在觀眾的觀看關係。在英國火紅的《老大哥》觀眾研究便顯示，許多人並非一開始就喜歡該節目而觀看，反而是因為「所有其它人都在看，而且在談論它」、「所有人都在評論那些競爭的人，以及他們在鏡頭前的反應」，才因而觀看。
近兩周來，從播出該節目的中視、中天新聞，以及中時連續幾天在影劇版的大幅報導，這個節目以及其所屬的相關利益媒體，很明顯地在發揮媒體綜效以及炒作媒體事件這樣的「老」創意。換言之，與其說超級星光大道有創意地創造出新平民偶像，還不如說，該節目正是以操作「平民也能成為偶像」的媒體事件，讓這個節目得以被共同利益媒體大幅報導，並促使社會大眾不得不捲入對該節目的注意之中。
那麼選秀真人秀節目的後續發展會是什麼？超級女聲在節目中總是揮之不去的贊助商「蒙牛酸酸乳」標誌，每年貢獻該節目二八○○萬人民幣的獨家贊助費；美國偶像讓最後六強為贊助品牌福特汽車拍廣告的過程，也成為節目內容一部分。近來星光大道最受矚目參賽者楊宗緯的退出比賽，更為該節目帶來最戲劇性、最「真實」高潮。免費／廉價的平民演出者，觀眾的參與、票選，異業結盟、贊助與置入性行銷…，這可能是接下來我們可以一邊觀賞好歌藝，一邊也來算計的超級好生意。（作者為中正大學傳播系助理教授，媒改社成員）
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