觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

我們的文化產業，比較少談到所謂跨界，大多是在談自己的藝術理念，其次談一下市場，然後說自己活的有多辛苦。
下面的例子，是一個美術館與房地產結合的例子，當然：文化呼？商業呼？的爭議尚未解決，但是部分朋友還是要試圖突破重圍。
最後談到藝術文教基金會，事實上幾個財團，連台積電都有，問題在於，除了避稅以外，如何讓它們為文創發揮功能？
除了辦一些策展活動以外，這些背後有資金的基金會，如何讓其他方面發揮效力？
注意民間文化會議結論：台灣人才與軟體嚴重不足。

但有趣的是，同一個記者，下面也討論文化是個好生意，同一個案例，在大陸。
大陸的風格，現在就喜歡瘋園區，就是要搞一塊地，把藝術家拉來，搞些花樣﹔但是效果是什麼？後續是什麼？不知道，台灣一直以來發生的文化為機也類似於此，就是最近剛發生完的燈會。

======
樣品屋 變身美術館
 
【聯合報／記者陳宛茜／台北報導】 2007.03.15 04:38 am 
 
 
明日博物館由廢棄的修車廠改建而成，等到地被建商收回使用後，將遷移到下一塊建商暫時不用的閒置地。為該館外部，為內部。
圖／胡朝聖提供 
 

這不是藝廊，是「忠泰華漾」精品豪宅的樣品屋，展出三位藝術家的作品，羽毛創作品為游文富所作。
圖／胡朝聖提供
 
地產界最近興起與藝術結合的風潮，在建築師與藝術家的打造下，不少樣品屋變身美術館、藝文中心，或充滿想像力的創意建築。

師大隱 帶動藝術節慶

當代藝術進駐樣品屋，2000年的「師大隱」建案算是先例。當時甲桂林廣告公司董事長張裕能，以「師大隱」樣品屋為基地，舉辦「永康街藝術節」，邀請林秀偉、羅曼菲、溫慶珠等人，舉辦一系列表演、座談會、展覽，內容橫跨舞蹈、音樂、空間設計、繪畫。

忠泰華漾 展當代藝術

「永康街藝術節」場場座無虛席，展期從一個月延長成兩個月，炒熱藝文話題也帶動買氣，讓「師大隱」賣得嚇嚇叫。可惜當時房地產陷入低迷，「樣品屋變身藝廊」的神話也只能曇花一現。張裕能仍看好「樣品屋」的藝術潛力，這兩年他又找來建築師龔書章，以迥異主流的建築美學打造近20棟樣品屋，讓樣品屋憑創意造型引爆話題。

去年，日本建築師青木淳來台設計「忠泰華漾」精品豪宅。忠泰建設找來藝術策展人胡朝聖，邀請藝術家游文富、陳俊豪與莊普，在「忠泰華漾」樣品屋展出作品。三位各以擅長的羽毛、圖釘和刻印創作，和青木淳主打的建築主題「馬賽克」形成對話。竟把沒想到外界視為「曲高和寡」的當代藝術，卻為忠泰創造銷售佳績。

藝術策略奏效，忠泰建設乾脆在今年初正式成立「忠泰建築文化藝術基金會」，請胡朝盛擔任董事。忠泰在台北市民大道擁有一塊地，年底才會動工，土地上還有一間廢棄的修車廠。胡朝盛靈機一動，將修車廠改成「明日博物館」，在它「閒置」的一年期間展出五、六檔藝術展。

明日博物館 日夜開放

胡朝聖認為，閒置地反正也是「閒」著，何不以「藝術養地」？以明日博物館為例，它不收費、24小時不打烊，以嶄新的美術館型態闖出名號，也讓這塊土地累積知名度。他透露，明日博物館的下一個基地，應是忠泰在大直一塊3700坪「閒置地」，他打算請藝術家，將這片荒地上創作地景藝術。「明日」未來也將進駐一個個樣品屋。

藝術與房地產結合，會不會變質為「商品」？胡朝聖說，是有地產商找他合作，但他拒絕了大部分的機會，「因為我知道我要什麼。」他認為，只要藝術家夠自覺、把握原則，樣品屋反而可以成為正式美術館、藝廊外的新舞台，為他們開發新的鑑賞者。

而對房地產商來說，藝術是個催化劑，讓顧客產生認同。做房屋代銷10幾年的張裕能認為，如今台灣人的品味已提升到一個層次，以藝術來感動、說服他們，可能比售屋人員的舌粲蓮花更有效果；而觀眾也可能因「看藝術」而萌生買屋的念頭。藝術走入樣品屋，都為對方創造了新的顧客／鑑賞者。

【2007/03/15 聯合報】@ http://udn.com/
 
=========
大陸現象》用藝術炒房地產 多虎頭蛇尾
 
【聯合報／記者陳宛茜／台北報導】 2007.03.15 04:38 am
 
 
文化是好生意嗎？大陸房地產商絕對會同意。

近年中國房地產商大手筆興建美術館，辦建築展與藝術展。「我是向大陸借膽！」進軍大陸多年的甲桂林董事長張裕能便開玩笑表示，如果沒有受到大陸地產的刺激，他未必敢在文化投資上下重本。

「用藝術炒房地產」的帶頭者是SOHO中國有限公司總裁潘石屹。他找來張永和等12位亞洲建築師，在長城郊外設計12座形狀、功能皆挑戰既有建築規則的怪房子。這個名為「長城腳下的公社」的房地產計畫，竟獲2002年威尼斯建築雙年展的「建築藝術推動獎」。

這12座怪房子雖然都賣不出去，卻成為SOHO中國有限公司的「樣品屋」，累積的國際文化光環讓潘石屹兩度獲選「中國最具影響力的人士」，更緊接著推出的「建外SOHO」，至此他才真正獲得市場上的勝利。潘石屹接著出書拍電影、辦「SOHO小報」雜誌，善用文化形象為房地產加值。

跟著潘石屹的腳步，愈來愈多地產商學會用文化做生意。2002年地產商找來17位國際建築師，在南京佛手湖畔興建房子，該公司名字就叫「建築藝術發展公司」。2004年地產商陳嘉投資的「賀蘭山房」，甚至請來12位從來沒有蓋過房子的藝術家，在寧夏荒涼的山谷中蓋房子。後面還有「金華藝術公園」等10多個案子，都是結合房地產與前衛建築藝術的計畫。

中國房地產商不只建造藝術房子，還競相蓋美術館、畫廊，辦各種藝術展覽。如「磯崎新建築展」、「北京國際建築雙年展」等展覽，都是由房地產商投資。而許多房地產的發表會便是畫展、文化講座與行為藝術展演。

不過，「賀蘭山房」等前衛建築計畫，宣傳時弄得風風火火，多數卻無疾而終。藝術策展人胡朝聖認為，這些地產商只是想藉文化議題上媒體、搏宣傳，往往前期宣傳大出風頭之後，便不管後期的執行能力，許多前衛藝術因此夭折。他認為，當代藝術和房地產是大陸兩個當紅炸子雞，很自然地「因利益而結合」，許多藝術家卻也因此迷失在商業漩渦中。台灣若要跨出這一步，可得萬分當心。

【2007/03/15 聯合報】@ http://udn.com/