在法國路易14的時候,如果我沒記錯,當時因為貴族與皇室競相比較富有與風雅,而民間也開始競相模仿。
後來貴族深怕各地都穿的根自己一樣,於是立下法令禁止平民穿著貴族類似的衣服。時尚在法國也立過法令禁止。
不過實際上,透過一些侍女等,貴族所淘汰的衣服,仍可以部分流入民間。

以下的新聞分析,讓我想起這則法國的往事。
人們對於特殊階級與人物的追求,從未消失過。惟有多少能力可以負擔而已。

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網路創業家》Bag Borrow or Steal:時尚「窮人」也能享受奢華 

(資料來源: 聯合新聞網數位文化誌
 http://mag.udn.com/mag/dc/storypage.jsp?f_ART_ID=59038 )
 

羅耀宗 2007/02/19 
 美國西雅圖的「借包或偷包」(Bag Borrow or Steal)網站創立於2004年4月,是第一個且是最大的設計師手提包出租網站,出借女用奢華產品,從Tiffany的珠寶,到Chanel的手提包,任君挑選。 
 
 
幾乎沒有一個女人不愛「包包」。
你那理想的外出行頭,是不是因為少了一件完美的手提包,而有美中不足之憾?你是不是曾經夢想擁有世界上最亮眼的名牌包?或者,剛踏出校門,初進職場的你,只是想脫下平常上課用的背包,換上不一樣的形象和心情?也許你渴望擁有各式各樣的隨身包,心裡卻清楚得很,再這樣「敗」下去,那些錢也許夠買一棟房子!

消費者喜歡名牌,更喜歡設計師品牌,能夠坐擁設計師的一堆產品,是很吸引人的一件事。但是Fendi、Prada、Louis Vuitton等名流佩戴、人人艷羨的頂尖設計師手提包,要價動輒超過1,000美元,大部分婦女可能買不起。

時尚迷抓起一件Coach包出門,裡面能不能還裝有一點現金?你是不是不敢想像有一天能拎著一只真品設計師手提包上街,更別提搭配不同的場合攜帶不同的包包?不必妄自菲薄。就算是「時尚窮人」,也有一圓美夢的機會。

因為你可以租而不買,享受服務而不必擁有產品。即使資產不在你名下,一樣有機會增進體驗。付費享受服務,而非擁有產品的趨勢正當道。美國西雅圖的「借包或偷包」(Bag Borrow or Steal)網站,在這股趨勢中應運而生。

「借包或偷包」創立於2004年4月,是第一個且是最大的設計師手提包出租網站,模仿Netflix出租DVD電影光碟的經營模式(請參考「網路創業家」系列中的〈Netflix:把好萊塢放進你家信箱〉一文),出借女用奢華產品,從Tiffany的珠寶,到Chanel的手提包,任君挑選。

你可以舒舒服服坐在家裡,上網登記為會員,繳交月費,用滑鼠點按幾下,當季最熱門的手提包或珠寶就會包裝得妥妥貼貼,丟到你家門口。一個星期、一年,愛留多久就留多久,不用擔心被罰遲還金。用膩了,上網訂用另一款,寄還原來的包包,另一件不一樣的款式就會送來陪伴你一段時間。

萬一借來的包包被你看上眼,難分難捨,也可以要求「偷」它,以遠低於原始零售價的折數,買到非有不可的包包。優惠價格取決於包包的使用年數和狀況。

「借包或偷包」目前有120家設計師的2,200款產品可選。剛進大觀園的人可能看得目不暇給。幸好會員採分級制,可以幫助你在預算限度內,瀏覽傳說中的名牌包。

入門級的Trendsetter(流行領導者)會員每個月只要20美元起,適合職業婦女,可以租用Dooney & Bourke、Lori Bonn等設計師嶄新、領導趨勢的配件。第二級會員稱作Princess(公主),月付40美元起,剛上癮的流行狂可以租用Betsey Johnson和Pianegonda等設計師自信大膽且多變的服飾配件。第三級稱作Diva(歌劇女主角),月付90美元起,瘋狂的包包迷可以租用Louis Vuitton和Charriol等設計師的奢華、夢幻提包和珠寶。最貴的一級稱作Couture(頂尖時尚),每個月付費175美元起,可以租用Gucci和Rosiblu等名設計師的走秀級手提包和珠寶。

這座網站是由兩個大男生創立的。創辦人之一洛伊德‧拉皮杜斯(Lloyd Lapidus),獲有華盛頓特區美國大學的文科學士學位。拉皮杜斯說,創立「借包或偷包」的靈感,來自「愛包成癡」的家人。姊妹、媽媽、太太投入很多時間、精力和金錢,蒐購許多昂貴的手提包,擠滿衣櫥,叫他看得眼花撩亂。他說:「她們的手提包一直互相借來借去,不管是出席特殊的場合,或者只是晚上逛街,都是這個樣子。」

另一位創辦人葛瑞格‧皮伯(Greg Pippo)獲有賓厄姆頓大學(Binghamton University)的文科學士學位,以及紐約班傑明卡多索法學院(Benjamin N. Cardozo School of Law)的法律博士學位。畢業後執業律師,也是創業家,財務背景紮實。當過股票交易員和經理人,以及糖、棉花、白銀的分析師及商品選擇權交易員。

他們認為,一般大眾沒有理由不能接觸和使用高檔手提包。為什麼只有名媛貴婦才能披金戴玉?別讓扁扁的錢包阻礙你追求殺手級的時尚風格。不用搶銀行或者放棄期待已久的滑雪假期,設計師名牌包一樣能夠輕易到手。所以說,「借包或偷包」對流行時尚的「民主化」貢獻了一分力量。

「借包或偷包」的目標鎖定不想長期持有任何東西的有錢人,以及不是那麼有錢,卻想體驗富人生活品味的人。它的構想已經贏得不少忠誠顧客的青睞。該公司不願透露財務和獲利狀況,只表示有「數千件」手提包流通在外,經營得相當成功。估計會員數達數千人,遍布美國五十州──大多是專業婦女。
 

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