觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

昨天工商時報上，有一則談電影產業的新聞。有趣的是，如果是藝術片(尤其是開廳只有5人以下的觀眾)的話，應該上不了工商時報。談的當然迴避不了3D、阿凡達。

閱讀下面的新聞，可以注意幾個數據與趨勢：電影產業是一個抗跌的產業，尤其在09年，北美票房又創新高，將近100億元，各位如果把美國等地的經濟現況作比較，根本不成比例：美國至今失業率還是很高，很多預測家對2010仍不看好。但已經公布的數字看，電影不受影響。

台灣也一樣，如果只看國片，雖然缺了海角七號，但電影市場仍在成長。

下文預示了一個時代的來臨，未來電影產業技術鴻溝漸漸出現，小弟首先注意到DVD與藍光的下游市場在萎縮，大陸盜版問題也無解（不知道他們光電總局最近一波打擊成效如何？）
但是阿凡達的「偷拍版」你看不看？你想多花點錢看3D，還是只看2D？還有，盜版大國中國，傳出來的是阿凡達也一票難求，劇院經理出來下跪.....

DVD等在電影首映後的市場，未來會不會漸漸轉型或消失？比如有線上閱覽的機制（VOD等），或根本共享與盜版無法查禁，在未來寬頻技術在向上提升時，下載與燒錄藍光更不是問題時，甚至在家看3D也不是不可能（但容量更大），那麼，這樣的技術鴻溝，再加上集資、行銷宣傳等效益等，會不會電影界更兩極化？

那麼所謂小眾片，是否更沒市場？還是因為「迷」文化，反而不受影響？是小型商業片才是被盜版等侵蝕最大的市場--中間的消失？

音樂產業的困境與趨勢，對電影界，乃至於整個創意產業，會有什麼啟示？

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產業透析－愈不景氣 電影票房愈High！

2010-01-15 工商時報 【莊啟祥】
    　2009年世界經濟被金融危機籠罩，但全球電影票房卻是過了豐收的一年！好萊塢電影業全面告捷：北美電影票房達106.1億美金，創下影史紀錄，華納和20世紀福斯電影公司分別在北美和海外取得破天荒的20多億美金票房。

    　好萊塢票房大片接連登場，也讓2009年歐洲電影市場成長。中國電影市場更是維持倍速成長，華語電影量超過450部，居世界第3大電影生產國，電影票房成長率也突破30％，逼近60億人民幣。日本電影由電視劇衍生的電影是票房主流，電視卡通的動畫電影版票房一如往常強勢，漫畫、文學改編的電影數量仍是大宗。

    　台灣儘管缺少像前年「海角七號」這樣國片票房奇蹟，但在首輪戲院上映電影數量繼續打破紀錄，及好萊塢大製作電影強勢拉抬下，台北電影票房也創下近5年新高，破27億元。

    　好萊塢商業模式面臨挑戰

    　全球電影票房成長，除了平均票價微幅調漲、3D立體電影票價加價外，可喜的是，大多數國家觀影人數開始回升！在經濟不景氣的大環境下，「口紅效應」理論再度獲得驗證。

    　但另個資料可能讓人憂喜參半，原本北美製片公司的影音光碟銷售收入是電影銷售收入的2倍，然而去年美國電影票房為98.7億美金，DVD和藍光銷售收入卻只有87.3億美元，比2008年下降13％，這是自2002年以來首見。

    　從好的方面看，有更多觀眾回歸電影院看電影，3D立體電影功不可沒；從壞的方面想，好萊塢商業模式不能再依靠DVD銷售，面臨轉型挑戰。藍光被譽為DVD的接班人，但過去一年銷售額遠不及DVD萎縮量。

    　美國影音光碟銷售也遭受影碟低價出租業的蠶食，目前在美國以每天1美元出租DVD的Redbox自助投幣式機器，以及強調月租看到飽的線上影碟出租網站Netflix，表現較好；影碟出租業收入2009年為81.5億美元。

    　因應DVD銷量下滑，好萊塢片商積極在美國與歐洲推廣數位電視隨選視訊（VOD）服務。過往好萊塢堅持電影從戲院上映、發行DVD，到最後在付費數位電視頻道播出之間，必須分別間隔數個月，以免衝擊票房或DVD銷售；然而2009年開始，不少票房大片在DVD發行當天同步推出VOD，間隔從45天大幅縮短到21天。

    　和DVD出租服務相比，VOD平均每部影片可讓片商多賺0.4美元，2009年有線電視公司紛紛在各自機上盒上加裝VOD功能，有線電視的影片點播因而增長，隨著美國數位電視普及，帶有VOD功能的新型電視盒，也刺激VOD下載量。

    　至於盜版問題無解的中國，取而代之的是網路付費高畫質收視合法網站。中國最大合法網路收視網站「樂視網」採用「付費加免費」的商業模式，除了「樂視高畫質電影院」頻道屬於收費觀看，其他內容全部免費。樂視網2008年網路收視收入有5千多萬人民幣；2009年由於高畫質電影網路收視獲利不斷提升，樂視網也將觸角伸到電影投資，直接從電影產業鏈上游取得影片版權來源。

    　3D立體電影吸睛吸金

    　早期3D立體電影，需要觀眾戴上用硬紙板做鏡框，中間夾上紅色或綠色鏡片的立體眼鏡。這種眼鏡戴起來不舒服，很多顏色會被過濾掉，戴的時間長了還會頭痛，導致3D立體電影稍縱即逝。

    　直到2004年底華納3D動畫「北極特快車」上映，同步推出IMAX戲院3D立體版，創造了IMAX商業放映紀錄。其他在3D立體電影上有一技之長的競爭者紛紛加速發展，加上數位電影逐漸興盛，都替3D立體技術發展奠定基礎；美國Real D、杜比等公司很快推出電影院數位影廳3D立體版本放映標準設備。

    　包括IMAX公司等多家公司還研發出一種省時省力的3D立體電影製作方式，透過DMR（數位化重新轉換）技術，把普通2D版數位電影直接轉化成3D立體電影，不過這種3D立體電影效果比起拍攝時就用3D立體攝影機製作的電影遜色。

    　這幾年觀眾都能看到拍攝時專門製作或利用DMR技術轉換等不同類型3D立體電影，然而在多數人眼裡，3D立體電影還是難以普及。直到2009年，從「3D血腥情人節」、「怪獸大戰外星人」、「天外奇蹟」、「冰河歷險記3」、「絕命終結站4」、「聖誕夜怪譚」、到了年底的「阿凡達」，解答了關於3D立體電影所有疑問，像是技術是否做好準備，電影院和觀眾能不能接受，從而正式宣告3D立體電影時代再度到來。（作者為得藝國際媒體公司製作部主任）