觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

談到書店，延續上自我們對於長尾的探討。

我們有談到獨立書店問題，美國，現在在出版界與通路界，都面臨巨大化。
出版界就是，出版公司集團化，類似台灣的城邦集團或遠流集團﹔
通路界就是麥當勞化，比如誠品，美國諸如邦諾書店，藏書多，店面多。但是跟Amazon比，種類還是不夠多。

在這本暢銷書裡面，稍微提到了一下通路。一些美國出版界者，也注意到巨大化趨勢。
但是他們不否認獨立書店的影響力與存在，
還指出，口耳相傳是書推薦甚至風行的主要因素，
獨立書店的擁有者，因為書目不多，甚至專攻某種類型，所以對讀者往往具有影響力

我這麼看，麥當勞化勢必難免，甚至還可能沃爾瑪化。
在家樂福，你也買的到暢銷書，但是，書的暢銷或是長銷，並非具有固定模式與公式（這一點說明自然科學量化評鑑指標為何不能完全搬移）
可能某個在獨立書店的書，會突然大為暢銷，哈利波特的作者羅琳，不也沉寂過？包括丹布朗也是。

問題在於，出版通路，可能還沒完全找到各自定位，包括麥當勞書店與獨立書店，仍未找到各自功能與合作方式，乃至行規。
在長尾裡面，已經跟二手書店結合，未來，是否麥當勞式的書店賣暢銷，把部分類型轉出去跟獨立書店合作，一則麥當勞書店可以降低存量風險，二則獨立書店單一類型則更有引介與讀者互動之熱誠。

大眾與小眾市場之間，過去社會或文化學的研究，起初限在法蘭克福leveling或庸俗化的爭論，後到Bourdiue裡面則從鬥爭看。
在音樂市場，與電影市場，台灣都曾經出現戰場，像電影，因為大小眾沒有分流，甚至合作，以至於藝術家不快樂，商人賠光光。最近聽說，台灣還要搞電影業，惟將過去導演制改成製作人制....
在美國，至少分流的還成功，甚至可以互動，常看電影的朋友會知道，美國片進台的時機跟他電影屬性都有關係。
不過看這本書，美國出版市場還很亂，通路也沒建立。在他山之石上，台灣出版是否能先找到出路？

如果覺得上述太硬，數年前有部浪漫喜劇：You got M@il，湯姆漢克與梅格萊恩（他兩都曾因為美國對外戰爭死在戰場上）主演的，你大致就能了解。