觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

這是我個人的一些語彙，不是很專業的學術語言，在學長的鼓勵下貼了上來，其實我也認為尚有許多不足夠，且未探討的部分，也還請大家指教囉...

師公:justeugene126@hotmail.com

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還記得第一次踏進ＭＵＪＩ，是大一的時候，是紐約紐約上方的信義店，旁邊是生活工廠，ＭＵ
ＪＩ大約２０坪的地方，我我總可以待許久；裝潢簡潔、明亮，物品簡單、不多裝飾，整體店面
有一種特殊的感受。我最常來買的物品應該是文具吧，我時常在想，為什麼我會選擇買ＭＵＪＩ
的東西呢，其中引導我選擇的是什麼樣的意涵？

今天的田野地點在台北站前的ＭＵＪＩ，不曉得大家去過沒，漸漸發覺ＭＵＪＩ不論是在商品設
計上以及品牌經營上有許多不同於以往的風格；提倡「簡約、自然、基本及富質感的一種哲學」
，不走華麗風，也沒有太繁複的設計，背後有一種重視環保和與自然永續生存的生活風格，與近
來漸漸風行的「ＬＯＨＡＳ」樂活概念有相和的地方。今天不是要來幫ＭＵＪＩ打廣告（日本公
司），不是不是要介紹它的東西有多好；在它的背後，我們可以發現，如今的消費社會，商品背
後若沒有一套完整的意識支撐，很容易就「退流行」，也就是被市場所丟棄。而在探討品牌和商
品意識的同時，我發現ＭＵＪＩ是一個很好的例子，有許多值得細細研究的地方。


＊ 〈LOHAS樂活〉
→LOHAS=Lifestyles Of Health And Sustainability
樂活，中文翻譯為「健康、快樂與自然永續的生活風格」。樂活是近年來自歐美社會傳來的一個
生活概念，有著追求健康、環保、寵愛自己和周圍家人以及善待自我生活的生活意識。在便利商
店的書架上也出現了以LOHAS作為名稱的雜誌，我將它的標語打出來：「寵愛自己、善待地球的
全新生活態度。」、「全世界出過一億人身體力行，現在開始正式時候！」。我們可以發現樂活
被型塑成一種新的生活實踐態度，傳播了一種生活意識；而我們也可以發現，這樣的生活意識的
出現，有其社會性的背景存在，隨後文後將會更進一步探討。


＊ 〈Minimalism極簡主義〉
極簡主義是近代流行起的藝術概念，剛開始為建築和繪畫所用，而如今的許多商品設計之中，也
融入了這樣的美學元素。它試著避免過多的符號設計，並且強調理性，使用簡單的直線和幾何形
式來表現一個物品；它所倡導簡約、謙、安靜的優雅，成為了一種新的美學觀點。『極簡主義拿
掉了浮華的裝飾，而恰如其分地表現出「造型即機能」的簡單律則（詹偉雄，２００５）』。



[ＭＵＪＩ的品味態度]

先介紹了其中一些重要的概念，談到最近看到劉維公老師的新書《風格社會》，和一些同樣談到
消費風格概念的書籍。其中一部分談到了德國學者葛赫德．許志（Ｇｅｒｈａｒｄ　Ｓｃｈｕｌ
ｚｅ）關於消費生活中「美學體驗」的概念，我試著套用到ＭＵＪＩ的總總經營特色來思考，發
現許多趣味的地方，值得探討的地方。

我們處在一個符號生產過剩的消費社會，在媒體發達的生活中，資訊過於浮濫、繁雜，有太多太
多的人和傳播的概念，教育我們如何「過生活」。『選擇生活變成一種現代人應具備的技能（劉
維公，２００６）』。在這樣多元繁雜的社會裡頭，如何好好的過生活變成一像課題，因此坊間
才會出現許多雜誌教人如何佈置、穿著、甚至是對談等等，因為這些雜誌皆型塑一種品味的展現
，所有的風格指引，例如服飾雜誌交大家如何變成「型男」（大帥？），而這，ＭＵＪＩ所提倡
的樂活概念，強調簡單、環保，就是一種生活引導，也是一種風格展現的生活態度。

[ＭＵＪＩ的美學體驗]

『當代消費社會已從符號消費轉向體驗消費（劉維公，２００６）』。以往符號消費標示的是一
種象徵位階，如買了鑽錶就象徵是上層階級，是一種認知；而體驗消費的所強調的是一種感覺、
感受，也就是一種較為抽象的「質感」，是一種感受。

ＭＵＪＩ運用極簡主義的概念表達了這樣的質感，是一種來自心裡層面的體驗和品味。其實我常
常被ＭＵＪＩ的東西所吸引，也不知道為什麼，種覺得它好像「多了些什麼東西！」，而這「多
了些什麼東西！」我想這就是ＭＵＪＩ它從商品中傳達出來的特殊質感。『極簡主義，是一種內
縮商品符號設計技巧，把商品符號價值完成的後半段任務，交給消費者來完成；它販賣的，就是
自由，一種讓消費者在商品裡把生活變作一件件藝術品的自由。（詹偉雄，２００５）』。當消
費者在消費的同時與商品產生了互動，就產生了一種心理層面的感覺，而這樣的互動的感覺，我
想就是消費者於商品美學元素的體驗過程。

ＭＵＪＩ的副總經理王文欣也表示：『無印低調、謙和的商品設計，能獲得廣大的群眾支持的另
一項重要因素，在於它能夠帶給消費者驚奇的體驗！』。從這裡可以發現，在如今的消費社會中
，商品有無體驗價值就顯得非常重要。ＭＵＪＩ透過商品中一些抽象的元素（簡單、環保），跟
消費者進行對話，它漸漸使得人們型塑一種風格。我想，這也是最近行銷界所流行的，讓商品說
故事的概念，有其互動體驗的本質在。

ＭＵＪＩ商品中融入美學元素的設計感，就加工了這樣體驗的成分。設計是一種抽象的加工過程
，當我們買一個昂貴的包包時候，物質上的加工變得不是很重要，也就是說我們不會在乎它有多
強大的功能；我們在乎的是，它能夠帶給我們什麼樣的質感體驗和美學感受。我想ＭＵＪＩ就做
到了這一點，而這也是它能夠受到歡迎的地方吧。

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參考資料

．劉維公，2006，《風格社會》。
．詹偉雄，2005，《美學的經濟》。
．LOHAS，2006，<與自然和諧共舞-無印良品副總經理王文欣>，《LOHAS生活書》。