觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

前兩天買了本詹偉雄的《美學的經濟》。去年七月出版的書。

詹是《數位時代》雜誌總編，該雜誌特色比較在電腦、手機與設計產業的定位上。

這本書大致上是從現在台灣的一些消費現象著手（偶伴隨些國外的品牌、案例），去配合說明，我們所身處的時代，在生產型態、消費方式上產生什麼樣的變化。當然字裡行間不時會冒出一些社會學家的名字，包括她們的概念─Veblen、Weber、Bauman….廣義也有些文化研究的概念，包括身體與消費、符號等。
這不是什麼艱澀的書，艱澀的書可以回學校圖書館去借來看。

它比較屬於大眾型的書物，印刷與設計上也頗為精美，我也不忍心拿銀光筆隨便亂話。

書的一開始談一些美學再這個時代消費的重要性，包括對過去福特主義式的生產顛覆，連時下台灣還在風行的「IT產業」，也遭到它符號的美學經濟學挑戰，並提出一個觀念─設計就是國力。
後面就是60個例子（未必是品牌，也可能是一種生活）的說明。簡單來說，我覺得詹想要透過符號去打造另一種經濟─透過符號與生活風格，所建構出來的經濟學，有別於過去僵硬的清教徒式的資本主義精神，尤其他對現在工作的觀點：創意人才將取代EMBA，電玩因為資本主義積累突然從二十年前的玩物喪志轉為被總統召見….
在學院，稱這種概念叫做右派，學術走資派。我倒先看到了自許批判者背後的利益結構，以及與這批「媒體人」之間在象徵鬥爭的緊張關係。更廣的尺幅來看，在文化創意產業極需時代描述與論述時，詹偉雄深入淺出的論述，我倒覺得幫上了忙，還在幻想靠壓低成本、機械式管理壓榨出資本利益者，可能在下一個「玩時代」中先出局。