觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

來介紹七月號的動腦雜誌，雖然是最新一期，但應該快過期。

這一期有何特別？關鍵在於針對2008年度做出總結性的專題媒體廣告報告，非常值得參考。每一年到一定時候，動腦都會推出類似專輯，總體性的比較與觀察，台灣各主要媒體，甚至線下媒體（如派報、DM等）的表現。

大致上最大的趨勢是，電視長年以來一直是國人最愛使用的媒介，不過2001年以後，網路的廣告量已經成一倍，相對的其他媒體都在下滑，尤其是報紙/雜誌。

2008年，雜誌收了一些。

值得注意的還有幾點：

1.電視，在報導分析中發現，現在電視界開始賣商品，販售電視節目內商品，成為拉廣告以外的新契機。當然，未來可能要注意的是賣藥跟經營電台之間的差異。反過去想，先前我們提過幾次，現在收視率越來越低，包括網路數位化的YOUTUBE等也可以看免費電視時，轉型靠商品販售，的確才是一條新的道路。
另外，諸如波麗士大人等劇，還持續有版權販售的力量，這點在其他三立等頻道的自製節目，其實也有相當的能力。而波劇的啟示不是什麼警察，而是跨電台合作。

2.在P61頁的小方塊，相當有啟發性。「文化活動是個好生意」，聯合報系在2008年舉辦的活動，累計收入超過10億元（如米勒、太陽劇團等），其實早在民生報時代就已經有舉辦活動的觀念，聯合報系算發揚光大，而遠見等雜誌，也大概在走這條路：光靠出版、雜誌已經無法獲利。「活動」產業，是台灣這一陣子應該還可以獲利的一條路，但能吃多久，不知道。

大致是傳統媒體的獲利持續下滑中，而網路媒體雖然08年表現差了點，但基本上是新的契機，也因此在動腦裡面，也出現了「數位時代」的詞彙....