觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

(圖片來自博客來網路書店)

今天早上聽到行銷達人王文華介紹了一本書，談「免費」。

作者是先前大名鼎鼎的：Chris Anderson。先前一部知名著作是「長尾效應」。

在博客來或亞瑪遜書店，都可以看到原文版：
http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=F011690691

http://www.amazon.com/Free-Future-Radical-Chris-Anderson/dp/1401322905

在亞瑪遜網站上，目前6個讀者，大多給4星以上評價。而且還有Chris Anderson的網路廣播。




不過，美國書索價不便宜，未來我認為會出版中文版。

為何我對這本書有興趣？我認為Anderson看到一個新趨勢。他認為，未來在數位時代中，過去被認為需要收費的，未來可能免費，因為消費者的習性，以及現在互動出來的消費習慣--「想要免費」(wants to be free)。並且，在書中他提出「免費經濟學」(freeconomic)的概念—尤其針對出版相關的產業。

Anderson這本書跟上一本長尾效應，我認為是相當值得去看，看完在思考的。包括歐洲人都說，他們對文創未來的發展會變成如何？不知道。意思是數位化、分享經濟(或者Anderson所言的免費經濟)未來，無法評估，還在變化。

我自己倒是滿贊成免費經濟趨勢，未來會越來越盛。而且，現在為何諸如出版、電視、音樂等產業營業額都下降？因為沒找到新的獲利模式。而Yahoo等網路平台，雖然是通路，很少生產內容，但卻獲得相當的利潤，這點倒值得延伸去思考。同時，google買了youtube，效益在哪還沒看到，因為也還沒發展出新的模式。

但是先前諸如報紙低價，廣播不用收費，其實都已經發展出一套新的模式，早就是已經具有免費經濟學特色。他們不是直接跟消費者收費，而是針對廣告商，收取間接效益的費用。

先前我是有思考這個趨勢。再提出一次想法好了。

現在你上一些網路平台，去大陸的影音線上收看平台，收看的大多不是什麼拍自己寶寶、拍自己的小拉拉這種素人影片。反而是看節目，比如電視節目。很多台灣的綜藝節目、日/韓劇，或者是電影，是可以全片收看的。暫且將盜版之類話題放到一旁，因為電視台無法從中獲得收益，因此在數位/網路化後的作品獲益，如果這些平台可以收費（或廣告），平台收益=創作者/製作者的損失。當然，現在普遍的作法就是告，宣示著作權，打跨國官司等，曠日廢時。

但是如果是文化作品，其實它不只想賣錢而已，縱使是商品。有時候免費給人看，不見得是損失，因為「口碑」可以在造新的收益，縱使第一波可能免費而造成一點損失，猶如試吃。但如果第二波與第三波可以回收，那收益不見得會少，比如，如果免費提供，但是靠賣周邊商品回收，跨業合作。電視收益從廣告商、贊助商回來，而贊助商可以巧妙的做置入性行銷的話，不見得沒有商機。

昨天好像有個新的日劇在台開張了，裡面也有類似例子。瑠可看到美知留的場合，那幾個杯子的周邊商品就熱賣。

總而言之，與其辛苦的打官司，不如完全開放。拍攝戲劇自己就上網路平台，甚至提供下載。但是在作品內「巧妙」的置入行銷，並且透過置入行銷回收商機，或許一條路。甚至，可能可以開發更小眾的市場。因為諸如電影、電視往往需要一定以上的觀眾數量，但網路不一定，甚至可以長銷(長尾)。

對長尾、免費經濟學，還真的可以仔細思考！