觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

關於觀光局在新計畫、調整後的業務，也是相當有趣的一件事情。首先是觀光局長的澄清回應。其次是政院的新計畫，估計有5000多億的商機。雖然觀光確定要跟文化分家，仍值得一談。

首先，文化與觀光破局，這點我們真的要思考下面的問題：在台灣，至少台面上，文化觀光的推動，並不被認為是重點。但是回過去看下面觀光局的規劃，又一頭霧水：

就未來觀光的分區型態來看，台灣是「藝文時上流行音樂」、兩蔣園區、南部又是歷史古蹟；這些全部都是文化觀光。則，未來南北要推的主軸都是文化觀光，但是卻在去年12月16日的第三次會議裡面，觀光業務歸屬交通部為宜？將文化及觀光部改為文化部？研考會的整併事宜是怎麼研考的？

其次，觀光未來投入的預算只會多，不會少，尤其陸客來台，對台灣有強心針效益，至少在主觀上，台灣人認為未來是一片大好的。

那回過去看，下面張學勞，包括其他評論者也漸漸注意到，台灣可看的點並不多，需要不斷開發新的可能性。就以陸客來看，其實他們可以接受我們的食物，也有人談美食觀光。台灣最多的事小店鋪、路邊攤的食物型態（閩南、江南飲食習慣），則，這一塊我們開發多少？如果連島內的我們都不太清楚，則其他國家的朋友應該更不清楚。

另外，接觸過外國人的朋友，也包過嚴長壽也提過，歐美人是不太能接受很多台灣食物的，美食觀光對歐美朋友未必推的動，則，我們是否有「針對不同文化」者不同的觀光方案？

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觀光局職掌全方位業務

中央通訊社 更新日期:2009/04/09 14:40

(中央社訊息服務20090409 14:39:43)針對中國時報98年4月5日A13版社論「先釐清文化與觀光關係 再談政策」乙文，提及「現在的觀光局，簡直就只是個規模大一點的旅行社，只能做些行程套裝、快速簽證等行銷工作…」等內容，特為文澄清說明如後：

交通部觀光局於民國62年成立時，即被賦予觀光政策釐訂、產業管理與輔導、觀光遊憩區開發與管理及國際觀光宣傳與推廣之任務。多年來納管觀光產業包括觀光旅遊、旅館民宿、旅行業、遊樂業等數量大增、國家風景區快速增加至目前13個國家風景區管理處、國際觀光宣傳挑戰度更高，加上國人對觀光環境品質需求的提升，在在顯示觀光業務的多元及龐雜。而隨著觀光產值的穩定提升（97年約新台幣4千億元），觀光產業的發展也愈益受到政府的重視，除在經費上給予觀光局相較以往更多的支持與挹注，亦賦予觀光局推動更多創新、升級的施政任務，業務面向及廣度更勝以往。而隨97年7月政策全面開放大陸地區人民來台觀光，衍伸的觀光配套措施及規劃協調工作，更加龐雜繁複，絕非 貴報所稱只是個大規模的旅行社。面對日益繁重之業務量與工作內容，自許從產品的開發建設、包裝至形塑與行銷台灣觀光品牌專業團隊的我們，對於提振台灣觀光所設定的各項目標，均將全力以赴。

至於成立「文化及觀光部」乙節，因旅遊與交通息息相關，依據97年12月16日行政院組織改造推動小組第3次會議決定，觀光業務在現有部會中仍以歸屬交通部為宜，故「文化及觀光部」將改名為「文化部」，現正由行政院研考會主政研議相關整併事宜。

本局對中國時報關心觀光事務素感欽佩，惟對當前觀光局業務尚有若干誤解，特說明如上，敬祈 披露以正視聽為禱。

(賴瑟珍 交通部觀光局局長)

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政院啟動觀光拔尖計畫 4年商機5500億元

 中央通訊社 更新日期:2009/04/09 14:08

(中央社記者唐佩君台北9日電)行政院會今天通過「觀光拔尖領航方案」，將台灣打造成東亞觀光交流轉運中心，透過新台幣300億元觀光發展基金，預計到民國101年可創造5500億元觀光收入，創造40萬人次就業機會。

行政院長劉兆玄上午主持行政院會，聽取並通過由交通部規劃「觀光拔尖領航方案」，裁示未來應進一步規劃聚焦及加強國際語文人才訓練，爭取國際旅客來台灣，這項方案涉及不同部會業務，各相關機關要全力配合。

觀光局長賴瑟珍在院會後記者會上說明，大三通是台灣觀光產業發展的利基，政府要讓台灣在亞太旅遊地圖上發光，將台灣打造成東亞觀光交流轉運中心，因此「觀光拔尖領航方案」重點是發展國際觀光、提升國內旅遊品質、增加外匯收入。

賴瑟珍指出，將透過4年編列300億元的觀光產業發展基金投入，目標在101年創造出5500億元的觀光收入，其中觀光外匯收入約3000億元，國民旅遊2500億元。

此外，並可帶動40萬個直接或間接就業機會，及吸引2000億元民間投資投入，及引進至少10個國際知名連鎖旅館品牌進駐台灣。

觀光局規劃，除了日韓及歐美等原有觀光客要更進一步深化外，未來更將鎖定新市場，包括在中國大陸、印度、中東市場及東南亞等國家新富階層，政府未來另將成立台灣國際觀光發展中心。

觀光局下半年並將展開星級旅館評鑑計畫，並訂獎勵辦法，基本上將依房間數多少給予補助，預計補助3年。

至於在旅遊區位的定位方面，觀光局也將全國分區，北部為「生活的台灣」，以藝文時尚流行音樂、兩蔣文化為主；中部為「產業的台灣」，以茶園花卉為主；南部為「歷史的台灣」，以歷史古蹟、海洋生態為主。

東部則為「慢活的台灣」，以自行車、原住民、有機休閒為主；離島則為「特色島嶼的台灣」，其中澎湖為國際度假、金馬則是戰地風情為主。980409

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政院「觀光拔尖計畫」 要創5500億元商機

中廣新聞網  更新日期:2009/04/09 16:35

 
行政院會今天通過「觀光拔尖領航方案」，要投入300億元觀光發展基金，提振台灣的觀光事業，希望到民國101年時，可以創造5500億元的觀光收入，並創造40萬個就業機會。（張德厚報導）

台灣的觀光發展一直不如亞洲鄰近國家，為了把台灣打造成東亞觀光交流轉運中心、國際上重要的觀光旅遊目的地，行政院會9日通過了「觀光拔尖領航方案」。觀光局長賴瑟珍表示，政府四年內要投入300億元的觀光產業發展基金，以提振台灣的觀光事業，希望到民國101年時，可以創造5500億元的觀光收入，並創造40萬個就業機會。賴瑟珍：『0127在民國101年，創造出5500億元的觀光收入，其中觀光外匯收入約3000億元，國民旅遊2500億元。那會帶動40萬個直接或間接就業機會，及吸引2000億元民間投資投入，及引進至少10個國際知名連鎖旅館品牌進駐台灣。』

「觀光拔尖領航方案」的具體內容包括：把北部定位為「生活的台灣」，規劃藝文時尚流行音樂、兩蔣文化等內容；中部為「產業的台灣」，以茶園花卉為主；南部為「歷史的台灣」，以歷史古蹟、海洋生態為主。東部為「慢活的台灣」，以自行車、原住民、有機休閒為主；離島則為「特色島嶼的台灣」，其中澎湖為國際度假、金馬則是戰地風情。觀光局並且要開拓新興客源，吸引大陸、東南亞、印度等國的富裕客層來台。下半年還將展開星級旅館評鑑計畫，要讓台灣的觀光旅館能與國際接軌。

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張學勞：300億太少 4年太慢!
 
【聯合晚報╱記者謝蕙蓮/台北報導】 2009.04.09 03:02 pm
 
 
行政院將在四年內投入300億元，推動觀光拔尖領航計畫。台灣觀光協會會長張學勞上午表示，政府這個時候發展觀光事業，時機正好，項目也對，但他認為政府投資的金額可以再擴大，速度也要加快。

「300億太少了，不夠恢弘；四年也太慢了，速度可以加快一點！」張學勞說，政府要發展觀光，一定要先投資改善公共建設、培養人才。有了政府帶動，他相信很快就能吸引民間投資，創造更高的觀光產值。

張學勞表示，陸客來台觀光人數，很快就會突破每日3000人的目標。但台灣要發展觀光，不能只侷限在陸客，希望能吸引全世界的觀光客到台灣來，才能帶動觀光事業。

去年來台的外國觀光客人數達384萬人次。張學勞說，過去觀光飯店的住房率，平均約60%幾；現在大陸觀光客來了，有些觀光飯店的住房率可望大幅提升到80%至90%。他直言需要投資開發更多新的旅遊景點，才能吸引更多外國觀光客。

【2009/04/09 聯合晚報】