觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

上YAHOO，就看到頭條：雜誌也凍 前仆後繼在收攤

其實雜誌經營困難，也不是這一兩年的事情。這個問題要從兩個方面來看，第一個是廣告量，第二個是閱讀量。
當然廣告與閱讀量兩者是互相的，猶如電視裡面收視率與廣告之間的關係。

閱讀量下降、廣告量自然下降，然後就影響收入。除非是特定資源挹注的，比如宗教類雜誌、政府出版的刊物，否則是在市場經濟內，普遍的現象猶如下報導。

雜誌業不好，應該根這波金融風播關係不會很大，是長期問題。而上述廣告、閱讀量更根本的原因，可能在於閱讀媒介的改變，所以下面諸如ELLE GIRL推出網路版，結束紙本版。
這個，在民生E報也看到，而報業，應該也是雜誌業的前車之鑑。

不過，壹週刊廣告量情形較其他雜誌來說，應該表現不錯，可見閱讀上的趨勢與需求。台灣在面對數位化的浪潮，無論出版或音樂，乃至於影視，嚴格說都還不夠積極，探討與研究也都不夠，尚未出現方針與更為普遍、具體的作法。未來可能還要損失收入一段時間。

=======
雜誌也凍 前仆後繼在收攤
UDN 更新日期:2008/12/21 16:00 記者黃玉芳/台北報導
 
早在科技、金融業叫苦前，雜誌產業已感受到景氣不佳的寒意。去年以來，陸續已有「誠品好讀」、老牌的「推理雜誌」等停刊，金石堂書局的「出版情報」、時尚雜誌「ELLE girl」都是停出紙本，只剩下電子版，不少雜誌在數位浪潮、紙漿成本高漲下求生存，更要把握這波消費券的商機。

不像油價、天然氣價格近來調降，紙漿成本的漲勢一去不回頭，加上不景氣、廣告預算縮減，而且年輕網路世代的閱讀習慣改變，訂閱紙本雜誌的客戶也在流失中。台北市雜誌商業同業公會表示，去年全台年雜誌產業的產值約170億台幣，比起幾年前預估的240億要萎縮許多。

去年以來，許多雜誌都吹起熄燈號，像是叫好的誠品好讀、發行23年的推理雜誌、設計類的逍遙雜誌等陸續停刊，新台灣新聞週刊本月起也喊停。還有中外雜誌也因營運困難，在雜誌上直接刊登尋找企業接手的SOS。還有一些雜誌則是停出紙本，改發行電子版，減少紙張成本的壓力。

因應生存難題，雜誌產業也想辦法轉型、找出路。包括動腦、商業周刊、天下雜誌等，同時發行電子雜誌，而今年7月起正式推出的線上雜誌，會員月付99元，可閱讀千本非當期雜誌，以往過期雜誌只能拿到舊書店，能銷售的有限，或是淪落到資源回收秤斤兩，但線上閱讀對雜誌業者創造了新的利潤。