【aus der deutschen Welt】Stuttgart：創意經濟企業的聚集地 @ 觀乎人文以化成天下--文化創意產業

在網路上搜尋到一份資料，名為《Stuttgart：創意經濟企業的聚集地》(Die REGION STUTTGART als Standort fur Unternehmen der Kreativwirtschaft)。這份報告主要區分為兩種版本：

摘要版

http://www.stuttgart.ihk24.de/produktmarken/Medien_Marketing/Kreativ-Wirtschaft_in_der_Region/Kreativwirtschaft_Studie.jsp

總報告：

http://sixcms.region-stuttgart.de/sixcms/media.php/198/gma_medienwirtschaft_06.pdf

我們針對摘要版給各位介紹與翻譯。

另外，在總報告裡面，報告也為我們統整了Stuttgart地區對創意產業的界定，同時也幫我們蒐集了幾個歐洲比較重要的文創研究架構與概念定義，我們把他打包歸整成一份PDF，看看目前幾個重要的研究架構為何：英國、奧地利、瑞士、德國NRW，當然也包括Stuttgart自己。

在進入摘要以前，當然要先看看Stuttgart是什麼樣的一個地方。

Stuttgart位在德國西南方，屬於Baden-Württemberg該邦的首府。在Stuttgart，其實不是一個都市而已，是一個大Stuttgart區，這個區約有263萬居民，為德國僅次於魯爾區與柏林市的第三大區域。這塊區域在古代是Schwaben王國，所以Stuttgart又被暱稱為Schwaben都會。

(上圖取自Google Earth)

Stuttgart大約是在西元950年開始設置，當初是因為Lechfeld戰爭，神聖羅馬帝國奧圖大帝之子在此養馬。所以Stuttgart又有殖馬場的意義。14世紀之後，Stuttgart成為Württemberg人的居住地，Württemberg這個字本身就是在Stuttgart附近峭壁的名稱，一直到18-19世紀，Württemberg在此建立王國，就以Stuttgart作為其首都。

二次戰後，Stuttgart地區成為美軍冷戰時期的指揮總部。

另外在經濟與研發領域上，Stuttgart具有重要地位。比如世界最出名的Mercedes-Benz公司，就是1887年在Stuttgart設置，現在Stuttgart還有Mercedes-Benz博物館。

http://www.museum-mercedes-benz.com/

在文化與娛樂生活上，博物館、音樂廳、戲劇院所在多有以外，Stuttgart目前還有兩家百老匯式的劇院，也有類似慕尼黑啤酒節一樣的民族活動。由於先前是Württemberg王國的首府，Stuttgart現在也有很多遺留下來的宮殿（當作博物館），以及許多皇室文物。其他詳細介紹，可見WIKI對Stuttgart的介紹：

http://en.wikipedia.org/wiki/Stuttgart

【摘要】

在Stuttgart有1038個創意經濟的相關企業接受訪問，其特色有：

l 創意經濟裡面最大的部門是「軟體與IT服務」（25％），其次是建築業（15％），第三是廣告與市場行銷（13％）。其他有6％的企業屬於出版、電影、音樂與出租業；5％屬於媒體技術與硬體業，部屬於上述部門的還有3％。
l 創意產業的空間分佈上，有39％在Stuttgart市、有20％在Esslingen、有13％在Ludwigsburg、有12％在Böblingen、有11％在Rems-Murr，其他地區的企業為5％。

圖1：Stuttgart相關地區的創意企業分佈

l 在Stuttgart相關地區的各個產業獲利情形是：
- Stuttgart市是整個產業聚集最集中的地區，其中，軟體與IT業有22％受訪者、建築業有18％受訪者、廣告與行銷業有15％受訪者。在Stuttgart以外的地區，在攝影/製圖/設計、媒體/官方工作與資訊協助、電影/音樂/影片生產/電影出租等產業，都幾乎佔一半的比例。
- Böblingen區在軟體與IT業有37％受訪者、廣告與行銷業有12％受訪者。
- Esslingen區軟體與IT業有26％受訪者、建築業有16％受訪者、廣告與行銷業有10％受訪者。
- Göppingen區的軟體與IT業有22％受訪者、建築業有19％受訪者。
- Ludwigsburg區軟體與IT業有28％受訪者、建築業有10％受訪者、廣告與行銷業有15％受訪者、硬體有9％的受訪者。
- Rems-Murr-Kreis軟體與IT業有18％受訪者、建築業有12％受訪者、廣告與行銷業有18％受訪者。
l 如果觀察創意企業在Stuttgart地區的分佈，有95％屬於母公司、僅5％屬於子公司。
l 74%的創意企業最多聘僱20個工作者，規模屬於小企業的；13％屬於一人企業，僅12％的企業聘僱50位以上的工作者。總體在Stuttgart有1028個創意企業，闢故63590個工作者，平均每個企業有62個工作者，
l 其中有77％為全職工作者、15％為兼職工作者、3％為實習者，僅5％為自由工作者。
l 創意企業在Stuttgart有佔有相當大的部分。2004-2005年之間比例變化不大（57％），不過過去成長趨勢大約都有19％左右的比例。另一方面，在企業工作者數的成長上，約有23％的成長率。
l 71％的企業到2006年的工作者數仍在成長。就各種企業發展來看，有23％仍在成長、有6％有衰退傾向，詳細可見圖2：

圖2：2006年底Stuttgart創意企業聘僱新員工的程度

l Stuttgart地區的創意產業的平均營業額約有42％，相較於Baden-Württemberg邦其他地區，僅22％，明顯較高。在個別產業的營業額比例，可見下面圖3。

圖3：Stuttgart與其他地區創企業比例

l 在Stuttgart地區的創意產業，短期營業額發展大多呈現成長趨勢，總計在2006年約有43％的企業呈現此趨勢：有至少都有37％的成長成績。僅11％的企業呈現衰退微幅衰退趨勢。縱體來看，2006年在通訊IT業、媒體業、印刷業與特殊創意企業都對發展相當樂觀。
l 對投資規模來看，有38％的企業沒有回答6％的受訪投資者表示達2.5萬歐元；10％的投資者在2.5-5萬歐元之間，10的企業表示在5-25萬歐元之間，有6％的企業表示超過25萬歐元以上。另外有9％的企業表示在2005年沒有增加投資的打算。相對之下，2006年的企業約有43％的企業認為投資額還算可以，20％還希望成長。
l 創意企業認為uttgart的環境很友善（1.9分）。84％的企業投資認為好、或很好，13％的企業認為Stuttgart是相當友善的都市。另外關於各產業廠商的意見，可見下圖4所示：

圖4：Stuttgart在地企業對Stuttgart環境法

l 在地點因素上的看法上，關於「休閒時間」、「文化與餐飲」、「鄰近顧客」、「鄰近教育機構」、「有優質的個人技術與培育環境」等，總計都獲得80％以上的好、很好的意見。另在「接近上游業者或其他和作者」上，跟「個人資源運用程度」，也大概都有70-80％之間的受訪者表示好或是非常好。在「具有很好潛能」這個意見上，Stuttgart區被視為是媒體與創意經濟最好的設置地區。不過在地點因素上，對Stuttgart最不滿的就是租金（有超過25％受訪者表示差）。

另外就以重要性因素來看，三分之一的企業認為與顧客的遠近關係是最重要的，其次是交通便利性（13％）、相關可運用資源與其品質（9％與7％）。

l Stuttgart區是創意經濟設置最好的地區。因為其總體的基礎建設與顧客潛能，都被企業評價為優良。
l Stuttgart區創意經濟發展的缺點之處，在於人口過多（Ballungsraum），以及由其帶來的生活水準過高的問題，特別是在個人消費金額過高這點上。
l 在針對Stuttgart地區創意經濟所進行的各種「有待強化」的意見（可見圖5），約有66％的企業表示要強化都市行銷，其他的還包括需要以群體力量推動節慶（53％認為需要）。

圖5：Stuttgart地區需要強化的活動