最近JOYCE的出版社「雅言」出了一本新書，據說他們今年都還沒出書，尤其比較過去指出11本，很多榜首書，雅言出書，也受到重視，不過好像「世界是平的」，雖然呼聲很高，趨勢雜誌都很愛報導、引述，認為這正是全球化的經典，不過好像反對的聲浪也不小，小弟記得還有本叫作「世界是平，我不平」之類的書。
最近出的這本，小弟也去翻翻了。叫作《微趨勢》。
今天是聽到老闆娘介紹自己的書，於是也就去翻翻了。這本書的結構，有相當多的個案，包括一個前言，以及結論。大致上，感覺像是一個記者寫的（因為實際案例很多），不過總體看下來，就翻閱前言與結論，或是一些案例，小弟認為長尾理論給我的啟發比較多，因為這個趨勢，好像本站過去也談過。而且談的面向，也比作者馬克潘來的深入或大膽一點。
這本書是美國人寫的，自然大量引用美國案例，包括一開始他有提到政治與足球媽媽，可見，他所提出的是一種販售模式、參與方式，不全是消費這麼簡單，包括選舉，只要找到這種分眾、強力微眾的對象，現在：小蝦米真的可以跟大鯨魚一搏，而且「大鯨魚」，未來可能不存在了，因為電視、廣播都在衰退，反而網際網路成長，這點大量刺激多個小蝦米族群成長，未來社會互動又將改觀。
不過馬克潘的寫作比較不是推論、社會觀察，所以小弟感覺論述力道若了點，縱使，他一直很強調「數字的力量」，而且強調，調查後說的話才有力量（他說他作調查這一行30年了），不過，就算有調查、數字，運作過程、事後解讀都是大學問，不是有數字就好，知識份子這一點跟乩童有點像。
回到這本書。微趨勢看來好像很炫，其實已經談過。先前有提到，這本書有很多的美國案例；事實上，如果比較關心諸如日本動漫、電動市場，甚至先前有本書「瞄準御宅族」的話，你可以看到日本在分眾的社會力量不弱於美國（他們選舉是遠弱於美國與台灣拉），日本還有鐵道族之類的分眾，包括有跑日本、喜歡日本生活的朋友，都會發現，日本是有計畫、刻意的在開發新的企畫、市場，「小」、「微型」一直是日本人在做的事情，當然你也可以說他們很極端，這點台灣人就差很多，台灣比較屬於跟風性的民族，太小眾的沒興趣（海角七號也是看人家在看，好像很熱才去看）。
簡單的說，過去我們一起看瓊瑤，收視率40％的日子早就過去了，瓊瑤意味的事大眾、共同參與一個娛樂的集體行動（更早的黃俊雄布袋戲也算），但現在娛樂活動需求不變，甚至更多，但是轉型了；人們因為科技進步，電腦比電視更為個人化，於是，不只是可以一人一台電腦（一家裡面一房間一個電視就已經意味娛樂個人化），更是一台電腦（一條網路）連結不同社群，每個社群都不大，但是參與時，是根不同的對象合作：今天可以當鐵道族、追星族、洋基迷、暴力電影同好會……可能洋基迷裡面，還要在分球員的社群…..越來越細分、專精，當越專一，意味參與的力量就越強。
所以馬克潘說，現在那種大宗教，反而不如小宗派，只是大宗教掌握媒體，給我們錯覺。其他商業產品也是。廣告是有財力的人買下來的，但不代表他真的有力量，或者他真的能抓取道死忠者。
他也順便打了一下傳統引爆趨勢之類的觀點，認為引爆點其實過時，小眾哪需要引爆點？因為不需要每個小眾產品都成為大眾。我姑且將馬克視之為「小眾派」，他跟長尾理論不太一樣，但有類似之處；長尾基本上有二特色：
1. 以大眾市場為基礎，而且相對暢銷產品；
2. 長尾，要累積後才有意義，單一的小眾產品，只能下架，但如果有平台可以串連，那力量無窮。
另外，長尾應該跟馬克不同的是：強調搜尋器、後篩選器的力量。
他們倆者共同的是：小眾、專精的需求與娛樂，在未來越來越重要。誰能注意此趨勢，誰就掌握財富。
馬克在這本書還有一個特殊的觀點，我簡單稱之為「正反相生」。
面對大眾時，馬克認為大眾看似龐大，但事實上也有其無法顧及之處，如果能注意到那些細小、尚未滿足的需求，與眾不同、甚至跟它對立並不是壞事，可能還是好事；但是「反」有時候也需要「正」先出現，以他為基礎去變化、站在他對面，才會有意義。
另外，馬克也相當強調小眾未必不會沒有商機，事實上達到相當的規模，不需要大規模，就可以有其力量、利基，反而過去的niche市場，有點過時。其原因則他一再強調，現在的時代是微眾化，不是一個人只屬於一個大認同，而可能是一個人一次有多個認同，這樣看來，馬克是接受後現代的觀點。
不過小弟還是有點意見的是，可惜他比較拋棄了一般學院的傳播理論，就是他所拋棄的諸如引爆點等研究；事實上我認為，這些研究或許更可豐富化他的立論基礎，或者運用部分元素，可以強化馬克對現實觀察的基礎。比如像意見領袖的問題，這個在社會研究上都會出現，唯以不同形式呈現，則，縱使微趨勢、社群規模不大，仍有強參與者、弱參與者（潛水者）的分別，要推動一個產品的銷售，找到KEY MAN仍是一個重要的事情。
以下是BLOG搶先閱讀：
http://petersyt.blogspot.com/2008/09/460-4602000-personal-personalized-0.html
博客來網路書店的介紹：
微趨勢
Microtrends
作者：馬克．潘
原文作者：Mark J. Penn
譯者：潘勛
出版社：雅言文化
出版日期：2008年10月01日
語言：繁體中文 ISBN：9789868271227
裝訂：平裝
BusinessWeek、Amazon.com 暢銷書
美國投資大師 Jim Cramer說本書：「每一頁都是錢 !!」
世界是平的→選擇大爆炸+族群重組→微趨勢如雨後春筍
大趨勢的時代結束了
從現在起，一切改變的力量都來自微趨勢
定義：微趨勢絕不等於小眾。有需求尚未滿足，隱含龐大商機，才算微趨勢。
本書已在美國製造了許多流行語，除了「微趨勢microtrend」一詞，還有：
寵父慣母：自以為管教很嚴的爸媽，往往最寵小孩。
磚頭暢銷書：進入網路時代，暢銷書反而愈來愈厚。
淺見菁英：收入和學歷愈高，政治見解就愈膚淺。
未老耳先衰：有了iPod和手機，許多青少年已經患了重聽卻不自知。
狗王子貓公主：1%的貓狗過得比99%的人類還要好。
獅奶愛小弟：不只是姊弟戀，年紀還差一大把。
本書所討論的七十種微趨勢，許多都跌破大家眼鏡，範圍涵蓋了財經、教育、政治、時尚到情愛，每一種都剖析其來龍去脈，預測其商機及社會效應。不只是一本新潮流百科，也呈現一種看待世界的新態度：最欣賞多元的人，往往最能掌握先機。
更重要的，是本書教你方法，教你甩開俗見，停止相信流行觀點，自己找出更多的微趨勢。
《世界是平的》一書已告訴讀者：國與國之間的藩籬已被抹平，小蝦米與大鯨魚變成平起平做，「全球化3.0」的特色即「個人力量大」。
《微趨勢》更進一步，直指「個人力量大」的後果即「選擇大爆炸」，大家不必再勉強配合他人，人人都能做自己。通訊科技帶來無遠弗屆的串連力，讓人人輕易找到新歸屬、新認同。族群重新組合，不再受限於地域、族裔、階級、出身，而是為了共同的志趣、愛好、生活經驗。
《世界是平的》只告訴讀者：競爭愈來愈劇烈，變化愈來愈快。
《微趨勢》更進一步，指出變化不會三三兩兩，而會成百上千多采多姿。新的競爭不見得「新淘汰舊」。有時反而「有正必有反」，相生相成。
《世界是平的》只告訴讀者：小可以做大，小蝦米可以做大事業。
《微趨勢》更進一步，指出大事業已不再等於大眾商品。「福特經濟」的時代才能靠大眾商品。但「福特經濟」已和大趨勢同樣成為過往。個人電腦即最後一種「福特經濟」型產品。從現在起，做大事業必須抓對「精眾」，也就是需求最強烈的小眾。「精眾」不只是你的市場，還會幫你把市場做大。
不管是投資理財、職涯規劃、開發新產品，還是投身公益，微趨勢已經是所有社會觀察者的基本功課。
作者簡介
馬克．潘（Mark J. Penn）
比爾蓋茲最重視的趨勢觀察家，「微趨勢」概念的始創者，最早主張「大趨勢的時代結束了」，堅持趨勢觀察不能光靠肉眼。他的趨勢報告一向以「科學、手術刀般精準」著稱，客戶有微軟、福特、麥當勞、默克製藥，亦接受過二十餘國政府或政黨的委託做政策建議。
他堅信：群眾是聰明的。是他們的需求，他們自然會買。不然，廣告打再多都沒用。問題是要如何早一步找出其需求。這個「如何」正是本書重點所在。
譯者簡介
潘勛
台大外文系畢，師大譯研所研究生，現任中國時報撰述委員，譯有《世界是平的》（合譯）等書。
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