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【主會場】福田文化產業用“精專”換“金磚”
【發佈時間】2008-05-20 【來源】深圳商報 黃青山 管亞東
文博會是一場讓文化產業春潮湧動的盛會，這一年一度的“潮汐”為深圳帶來全國乃至世界的豐富養料，讓這裏的文化產業格外茁壯成長。
作為深圳中心城區的福田，不僅是文博會的主會場所在地，更有６個分會場棋布於各處，這是一片文化產業生長的沃土。在展館內，包羅現代音樂劇、動畫設計、虛擬光學、網路和影視等專案的松雷文化集團負責人對福田區委書記許德森、區長李平說：“我們看准了這裏文化產業發展的契機，從北京把總部遷到福田，希望能在這裏完成我們企業上市的夢想。”兩位區領導坐下來和他們交流，詢問企業發展現狀聽取需要解決的問題。
依靠環境和服務，福田已經走出一條發展文化產業的特色之路：高起點謀篇佈局，眼光盯住文化產業的龍頭企業，吸引他們落戶福田，這條“精品化、專業化”道路，不僅能帶來含金量高的ＧＤＰ，更會帶動上下游產業；專業化搶佔制高點，成功的仲介組織在加大行業和地區間資源整合力度方面起到了關鍵作用，例如不少文化產業專業協會都在福田，囊括了設計、藝術培訓、音像、傳媒等各大門類，培育他們發育成長是一項戰略任務，某些專業化程度較高的行業已經成為全國的“風向標”；發展文化事業助力文化產業，叫響全國的“一公里文化圈”不僅使得１４０多萬福田人實現文化權利，更為文化產業培育了廣闊的市場。
戰略高度看文化
環ＣＢＤ高端產業帶上繁星點點
“讓文化產業成為福田經濟的支柱產業之一”，這個想法的提出並不是“拍腦門”的產物，而是經過科學調研做出的結論，首先它有強有力的資料支撐，據統計，在福田註冊登記的文化產業法人單位超過４０００家，其中年營業收入１５００萬元以上企業１４７家，超億元企業３１家，文化產業從業人員８萬人，文化企業資產總計４００億元。其次，占地少、附加值高的產業特色，符合福田在緊約束條件下實現可持續發展的要求。
於是，在２００６年１月，福田區委五次全會上首次把發展文化產業提升到戰略高度，確立以發展“總部經濟”為龍頭、以“高新技術產業”為先導、以“現代商業”為基礎、以“文化產業”為新增長點的“１＋３”經濟發展新架構，隨後包括每年５０００萬的專項扶持資金，以及一系列的配套檔的出臺，讓福田區文化產業邁上騰飛之路。
今天，福田為避免城區產業“空心化”，全面整合土地資源，製造未來經濟發展的強力引擎。於是一個新的戰略部署正在緊鑼密鼓的實行當中，這是一個以中央商務區為核心，充分利用中心區商務資源，形成環狀分佈的周邊產業群，這就是打造“環ＣＢＤ高端產業帶”。俯瞰這條猶如圍繞ＣＢＤ的“衛星群”產業帶，我們可以看到文化產業猶如其中的繁星點點鑲嵌其中：位於中心區黃金地段，占地１．５公頃、建築面積約５萬平方米的田面設計之都，致力於打造集工業設計、平面設計、空間設計於一體，具有創意設計、研發、製作、交易、展覽、交流、培訓、孵化、評估及公共服務等綜合功能的創業設計產業園區。
而在福強路南與新洲路西交匯處，占地６．３萬平方米，總建築面積約２０萬平方米的世紀工藝品廣場，則是區政府對沙尾工業區實施“廠房改造，產業置換”的重大文化產業建設專案，目標是打造以工藝品、禮品、文化用品交易的國際中心。
如此大手筆的“騰籠換鳥”，不僅使得一批特色精品文化產業項目落戶，其更重要的意義在於，它向社會傳遞了福田決心發展文化產業的信心和決心，鼓舞了整個產業的“士氣”，眾多的文化企業如破土春筍，逐漸嶄露頭角。據統計，今年第一季度，福田區文化及相關產業實現營業收入９５．７９億元，增長６．１％；實現增加值１８．３９億元，增長５．０％。
培育“第三支撐”
壯大仲介組織搶佔制高點
談到文化產業和文化市場的發展，大部分人都會聯想到政府和企業所應發揮的作用，卻往往忽視了市場經濟的“第三支撐”——文化仲介組織的作用，他們在產業鏈中是極為重要的“粘合劑”，在發達國家成熟的仲介組織是成熟市場的標誌。而這部分恰恰為福田區委、區政府“慧眼獨具”地重視到了，而且下大力氣培育壯大行業協會、商會、會計師、律師事務所等仲介機構，走分工明確的專業化道路搶佔市場制高點。
以行業協會為例，我們從福田展團參展情況就可以看到他們對協會的重視，包括深圳市室內設計行業協會、福田區設計商會、歌舞娛樂行業協會、藝術培訓行業協會等等都有展位，他們以集體的面目出現推薦企業，對加強行業信用建設，改善市場信用環境將會起到極大的作用。而表現最突出的娛樂行業協會不僅推出了１０家有實力、有代表性歌舞廳、酒吧和卡拉ＯＫ經營企業，並且編輯出版了特區內首部《特區陽光娛樂指南》一書，目的是樹立行業典範支援誠信守法企業，引導消費者到合法、陽光的娛樂場所消費。
仲介組織的發達，還體現在服務文化產業的機構紮堆。例如，參展的研成顧問機構是中國第一家集品牌投資，行銷模式設計，專案設計，產品行銷，運營的專業顧問機構，號稱賣的是世界上最難賣的“文化產品”和“思想產品”。而另一家著名的採納品牌行銷國際顧問，服務了華夏長城９年，還為青島啤酒、衡水老白乾、河南白象等著名企業進行品牌行銷策劃。而夢工廠則曾包裝、推廣“飛亞達手錶”、“太太口服液”、“排毒養顏膠囊”等品牌。
仲介組織與原創形成良性互動，一方面作為政府與企業的橋樑，各種協會、商會積極為企業爭取政府支援；另一方面原創力量的逐步壯大，也極大提升了整個產業的核心競爭力。例如方塊動漫短短幾年內推出了包括《古語新說》、《五子說》、《老夫子》、《閃閃紅星》等一系列有影響的作品；唐人動漫的《憨八龜》、《我來自他星》都已經走向全國。
文化事業大踏步
文化市場氛圍日臻成熟
每年光是區、街道和社區組織的節慶文藝演出就有數百場之多，遍佈全區的圖書館近百個，政府每年投入公共文化服務的資金達到千萬元以上，公共文化服務從未像今天這樣繁榮，而其他各種民間、企業的文藝活動更是多不勝數，廣闊的舞臺造就了廣闊的市場，文化事業與文化產業比翼齊飛，這也是福田文化產業欣欣向榮的重要元素。
福田文化事業大踏步發展，始於“一公里文化圈”的建設，３年的時間區政府投入１３億元建設了一批星羅棋佈的公共文化服務機構，極大完備了公共文化服務“硬體”的同時，也培育了一大批文化消費群體，強大的“內需”拉動了各個產業的發展。譬如深圳書城中心城買書看書的人群極大；而據說在本市有上億元的藝術培訓行業，在福田培訓機構不僅數量而且品牌也最為集中；其他歌舞演出、酒吧、卡拉ＯＫ等品牌機構甚至以連鎖店的形式走向全國。
文化環境的改善提升了城區的競爭力和吸引力。全市首張“公共文化地圖”、首部“公共文化服務指南”、首個公共文化服務網都誕生在福田，與其硬體設施形成了“立體覆蓋”，對整個文化市場的氛圍日臻成熟起到了催化作用。獨一無二的文化環境，加大了吸引更多“重量級”文化企業落戶福田的砝碼。

【分會場】傳統文化產品 須有品牌意識
【發佈時間】2008-05-20 【來源】深圳商報 徐松蘭
中國傳統文化產品為何沒有自己頂尖品牌？中國傳統文化產品是否能與世界接軌？中國傳統文化產品如何打造自己的頂尖品牌？這些問題可能是所有參加文博會的人們所關注和思考的問題，而這些問題也成為５月１９日文博會航誠藝都分會場“中國傳統文化產品品牌化”論壇上的熱點話題，來自專家、學者、商界三方的高端人士１９日下午在航誠藝都齊聚一堂，展開一場思想的碰撞，為現場的眾多商家和觀眾勾畫出一條中國傳統文化商品品牌化之路。
行銷專家採納品牌行銷顧問機構董事長朱玉童認為中國傳統文化中有很多優秀的產品，這些產品涵蓋了人們生活的方方面面，但目前還很難說哪個是具有國際品牌效應的，所以中國傳統文化產品更需要的是品牌化行銷，讓這些擁有幾千年甚至上萬年文化內涵的產品產生它應有的價值。很多中國傳統文化產品的經營者內心也很著急，希望自己的產品明天就能成為頂尖品牌，但如果沒有詳盡的市場調查、準確的產品定位，以及明細的推廣和分銷模式是很難擺脫目前這種依然類似於手工作坊式的經營模式的。
朱玉童說，中國很多傳統的文化產品，其文化底蘊、價值內涵非常高，但卻沒有品牌經營意識，依然滿足於門店銷售、價格競爭這樣初級的行銷模式中不能自拔，朱玉童建議很多傳統文化產品的經營者應勇於打造自我品牌，不斷從國際品牌成功案例中吸取經驗，讓自己成為一個能夠成功行銷的傳統文化產品推廣者。
面對專家和學者的建議，擁有自我品牌的玉器經營商深圳市翠中翠有限公司總經理余猷波從實踐的角度談了自己對品牌概念的理解。他認為，很多中國人目前還沒建立比較系統的文化產品的消費理念，而深圳文博會對此產生了積極的促進作用。此外，由於中國傳統文化產品注重文化內涵，很多產品的價值難以形成標準化判斷，這也就造成了產品大同小異，最後產生價格競爭的惡性循環，他呼籲儘快建立行業標準，不斷培養人們文化消費的習慣，讓中國傳統文化產品成為引領潮流的時尚商品。
http://www.cnicif.com/cnicif/2008520/news_11605.htm