剛剛看到網友木瓜樹上來貼了這一篇，原刊載在新新聞的文章。標題、內容跟我們所關心的一致，我也忘了1101期是否有轉載，應該沒有，那就一起討論。
就新新聞這篇的文章，是有點到台灣從文化創意產業成為口號、成為計畫的問題點，批判問題的力道，小弟Brahms6認為是夠的，但是他所提出的方案是不夠的。
其次，我想ZEN也把我看到的論述問題點出來了，是有幾個層次混淆在一起，比如，把創作者跟行銷者混為一談在批判，所以還是沒積極提出分流、合作的方案前景。
首先，文中一開始提諸如文化預算、文化政策等於文化創意產業嗎？滿好的，我們主張，文化預算多也解決不了問題，以及，文化政策跟文化創意產業是要區隔的，文化政策是官方施政，文創產業本身是市場行為，以及，官方應該採一後端協助者角色，因為資源有限、也不要干預、領導市場。
其次，還是回到考核機制。先前在破報的座談會已經提出，『產值』式的思考令他們不安、不耐，尤其他們文化人、學者出身，聽了快要吐。這的確會是令人嘔吐的問題，但嘔吐不是因為套在文化人頭上，而是沒有讓完整的產業關係凸顯，應該讓產值去套在商業經營者頭上。
文中有提到英國，還提到觀光與文化關係。
現在談觀光，比較專精探討效益的，大致區隔兩個層次：核心部門能有什麼文化意義，以及，周邊協助的產業，能夠產生何種帶動的經濟利益；所謂文創的效益，是要問周邊：諸如飯店、飲食、紀念品等，能透過核心部門取得多少利潤。但是對核心部門的創作單位而言，不需要問錢，何需產生恐商症？創作人要積極的去跟牽線的策展人合作，中間人在跟其他商業機制合作，帶動在地販售體系後，自然產業就發展起來。
怎麼會很僵化的還在想，政府要跟創作人收多少稅？市場將污衊文化、創意？
我們強調的是，台灣文創合作、結合關係薄弱，而不是傳統文化乎？商業乎？的老爭議。
也不是要賣故宮財產變現。而是故宮、士林一帶，透過觀光客能一日消費、一週消費而總體產生多少效益。
故宮國寶，當然需要作核心資產面的保存、研究，甚至我們也同意文化單位、行政院文資保存腳步太慢。
另外新新聞還提到內需市場與外銷市場，這個也同意；不過還想提一個是，係在研究文創的朋友，對代理制度尚沒有太多研究，也不知道這個影響台灣文創至為深遠。我們主要的內容產品都在國外生產後傾銷台灣，即：台灣文化消費不一定弱，但是文化生產一直孱弱，因為大多消費流去國外，上繳文化宗主國這個現象是一般文創論述沒有看到，可能刻意迴避的。早上文章談電影時，已經提到獅子王，再說一次，他們在廣告、通路上的布建有多完整。
還有，其實他在內需、外銷上，論述後來還有點混淆，其實台灣外銷還是需要的，台灣嚴格說做過國際通路宣傳薄弱，這點對比韓國就知道。韓國近兩年影視漸漸入不敷出，他們說：那就去好萊塢發展吧!我聽了簡直牙齒都快掉下來，原因在於，他們對國際通路、宣傳，當韓流盛的時候，多努力在國際貿易通路上。
最後：文化等於好生意部分論述薄弱。提到英國與韓國例子，點了一下，但是對比台灣，就算批判仍勢力到不足。
還有，這兩個國家都是以資本主義方式推文創，如果資本主義，是相當尊重市場機制的。這一點國內論述就算批判、援引英國例子，也很少觀其前提。
就像：很多人呼喊文化補助應該提升金額，尤其法國作最好；拜託，法國人一年繳多少稅、他們補助多少外國人讀大學。國家在稅收等面向的差異，也要考慮。如果台灣稅收很低，文化補助、文化消費補助很高，那才奇怪，那文化政策才是獨步全球。
好拉，每次回應都一籮筐，連看了都很累。
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生態．現象 : 台灣文化創意產業的幾項迷思
發表人 coolmoon 於 2008/4/14 1:49:51
作者網站：我乃文字
六年來文創產業只聞樓梯響，口號多過實質，正期待新政府有所作為。台灣文化預算比起先進國家明顯偏低，但我認為在談預算喊價式、宣示性加碼以前，必須先回到文化本位思考，莫以外行領導內行。市場、效率、鈔票、選票、工具化、產業化，本身並不是錯，只是據以作為文化核心看待，取代文化思維，無異殺雞取卵，結果不言可喻。文化諸君或各界賢達，請別再胡亂喧囂，先試著面對自己，老實問對幾個問題吧。
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披頭四音樂、電玩「古墓奇兵」、小說《哈利波特》----他們有甚麼共同點？
一，都來自英國，二，都很賺錢。
1998年英國率先正式提出創意產業（creative industry）的名詞，短短幾年擴散歐洲、美洲、亞洲、澳洲，被許多有意發展文創的國家或地區調整後採用，無論稱為文化產業、創意產業、文化創意產業，儼然是二十一世紀初全球化市場的當紅炸子雞。一方面由於資本主義的發展熟透，加速文化力的商品化；另一方面，國際社會間的綜合國力評比，除傳統國防、政治及經濟等有形的「硬國力」外，越來越看重文化力量、國際認同度等無形的「軟國力」。而軟國力的實質就是文化實力。
文化創意產業並非原發，而為橫向移植進入台灣，搭配台灣產業升級的需要，成為顯學。2002年游內閣提出「挑戰2008：國家發展重點計畫」，將文化創意產業納入重點。一時之間，文建會派遣去英國等取經考察的種子人才多如過江之鯽，或六周、或三個月，回國做成報告一堆洋洋灑灑。當時文建會還估計台灣文創產業2001年的產值達到4,400億元台幣，2008年，將達1兆1,600億元。這張支票自然是跳票了。
然而，「文化就是國力，也是台灣的關鍵實力」的看法，仍是當今文化政見的主流；無論文化預算的「加碼」，或文化觀光部的願景，都充滿文創產業的經濟性語彙。事實上，台灣多年來受困經濟力緊縮、外交情勢一路頹敗，多少將文創產業視為脫困突圍的靈丹妙藥。
只是，當概念橫移而來，經過東窺西望、囫圇吞嚥、而後理解的過程之後，仍須潛心靜氣，誠懇地檢視自我，方能做務實有效的調整，不重蹈政策淪為口號、無法落實的覆轍。本文絕非在汗牛充棟的分析比較中再添一筆，而是先試著問對問題：
1. 文化創意產業等於文化政策嗎？
著眼於「文化是好生意」，文創產業使得一向處於國家機構弱勢的文化部門，因有望晉身為「增產報國」的一員大將而變得重要起來，那種興奮之情身頗可體會。
但文化創意產業能與一個國家的文化政策畫上等號嗎？
產業講究產值，獲利是目的。但文化是甚麼？文化是不論富貴貧賤都有接觸美好經典的機會，文化是對藝術品、對人格、對事物都懂得鑑賞分辨美醜的能力，文化是販夫走卒行為舉止都能有的氣度。文化可能是一個穿199元襯衫的人，卻能分辨得出南管和北管音樂，雖然這並不能幫他賺到甚麼。文化有其非功利力的一面。
在將本求利的資本主義社會裏，文化更具備「人之所以為人」的教養功能，釋放人在工具理性所囿的個性與獨特。創意也由此而生。
現代企業講究創意，發現創意往往為致勝關鍵。但創意的源頭並不是獲利，文化的本質也不在獲利。若因豐沛文化力而衍生高產值，很好，財富可以回頭滋養文化環境，促進優秀人才投入，甚至協助國家產業轉型，這是良性循環。
但著眼於獲利，對文化藝術要求立竿見影的產值，就有點本末倒置了。國家的文化政策，本應建立在對全體國民人心品質的塑造上，從文化的層理譜系：從常民文化到純藝術，從傳統藝術到前衛實驗藝術，從基礎文化教育到專業文化，做整體的規劃與資源分配。然文創產業匆匆迫降，文化主管機關亂了譜、錯了套，無功而返其實是最自然不過的結果。
甚至，文化政策已被非文化邏輯所主宰，「效率」及「工具化」的思維，進一步敗壞台灣厚度嫌不足的文化環境。不管是「五年五百億」、「文化創意產業發展法」、「數位內容產業發展條例」，動輒指標式地希望在幾年內達成諸多目標，將「文化創意」當作可快速增加GDP、提高就業機會的賣點。將文化視為工具，文化的格局不升反降。藝文界未蒙其利先受其害。事實上這幾年，藝文基層的憤怒正漸漸升騰，隱而未發而已。
文創產業策略將重點放在商業設計、創意家具、創意生活、紡織與時尚、數位和傳統工藝技術，這些顯而易見容易「變現」的文化產品上，或許無可厚非。但一個國家的文化視野以及全文化的想像，也收縮到這個範疇來，就實在太可悲。就精神面來說，更是文化的倒退。
2. 文化可以被「觀光」嗎？
現代觀光產業的趨勢，從地景式的搜奇心態發展到文化性消費。觀光加入文化層面，而文化則增值一個地區的觀光潛力。當我們去西藏、羅馬尼亞、保加利亞、西班牙、葡萄牙等地旅行，著眼並非這些地方社會特別富裕進步、或哪個地理景觀奇異瞠目，而是希望體驗其生活與文化。從這角度，文化當然是可以被「觀光」的。又如紐約、倫敦、巴黎等國際都會，人口約三分之一流動型的國際觀光客，人潮帶來錢潮，無形也擴大了文化藝術的市場。
但一個國家文化生活與價值若建立在創造「產值」之上，只會產生淺碟式的文化，結果是一下子被看光光！試想一個地區，全部文化資產均「觀光化」，這樣的國家你會想參觀嗎？參觀多久？參觀幾遍？一旦工具性思維成為主宰，就不可能造就出一個文化國家，充其量只是一個重商國家，吸引地球村居民來從事商業活動。事實上幾年前社區總體營造漸漸疲軟的原因之一，正由於所有鄉鎮改造的結果越來越顯得一致----一致地觀光化。
英國在1997年成立文化媒體體育部（DCMS，Department for Culture，Media and Sport），根據2003年前去考察文創產業的桂文亞的觀察分析：英國政府之所以能將「文化」、「娛樂」、「體育」、「媒體」四者加在一起成為一個部門，因在英國，「文化就是生活」是一種實踐，而不是概念，娛樂、體育、媒體早已是人民文化生活的一部分。
台灣是否適合能如是複製？頗值商榷。我們必須誠實地說，過去台灣的文化預算偏低(只有百分之一點三)，文化政策作為妝點，文化主管酬庸性高，文化議題也普遍不受重視；當然，文化也不是台灣外銷的強項。文化主管機關升格，原意在提升文化在政策上的層級。倏然與觀光合併，對先天不良的文化說不定反起排擠作用。不能化為觀光產值的文化，漸漸淪喪；而觀光式的文化，大行其道----這就是一個所謂「文化國家」的願景嗎？
3. 文化可以跳過內需市場而逕行外銷嗎？
台灣可以乘遊艇的人不多，而大量外銷遊艇；台灣可以不騎自行車不多，而大量外銷自行車；台灣人可以用不了那個多台電腦，卻成為晶圓代工大廠。但是，文化可以嗎？
文化可以產生自大部分人都不需要文化的地方嗎？藝術可以自與人民土地生活都無關的真空管生產，直接外銷？這是不可能的。因為文化的養分來自生活，越來越多欣賞人口，擴大藝文消費市場，整體藝文水準提高，自然刺激藝文創作的水準更精煉、更高深，足以具備國際競爭力；像金字塔般，先有廣度，自有高度，這才是文化的健全生態。
譬如台灣的表演藝術，有雲門舞集、有無垢、有優劇場，這些有國際市場的藝文團隊，是台灣奇蹟，也證明台灣的表演藝術有放眼國際的潛力。也因此國內逐漸產生藝文補助政策，大專院校藝術相關科系大幅增加，但整體文化消費市場，與這些團隊崛起的年代相比並無太多增長，這是一大隱憂。有多年前國片紛紛投入影展而疏離本土市場體質轉弱的前車之鑑，文化主管機關在思索國際交流方針、創造外銷數據的同時；更應該健壯內需市場，從教育上和制度面，創造國人普遍更多欣賞表演藝術的機會。因為文化藝術，不能是一朵失根的蘭花。文化藝術必須富植於人民的文化生活，同時也是國民權力的一部分。
雲門舞集林懷民曾說：「我們常說人的氣質要薰陶，文化要培養。培養與薰陶都暗示著長時間的作為。個人如此，國家的政策的營造與落實，更是如此。如何把文化經費真正沉澱為全民的文化教養，才是政府推動文化政策需要關心的。」
4.文化等於好生意，所以政府可以當作企業經營？
文化是好生意的說法，不知道是否暗示藝術家成為生意人，或暗示政府可以做生意首腦？不過至少觀察這幾年文化主管機關的作為，很將後者當作指導原則似的。請自問：政府的角色和企業真的一致無異嗎？從朝到野一致服膺市場性原則的國度，就是我們國民的幸福願景嗎？
那麼保護弱勢、維續傳統、協助小眾、精緻、非主流和前衛原創藝術的永續發展，使人不論貧富貴賤都有接受教育文化的權利，這些市場經濟做不到的幸福，由誰來維護？
站在市場的角度，這也是與民爭利的不公平競爭。政府本是納稅人繳錢、選舉管理者，創造集體更大福利的組織；卻利用國有土地資本，動輒ROT、BOT、OT出去，無異集最大資本聚歛的超級大包商，將原本規劃、執行文化政策的責任，發包給中游----具備雄厚資本的文創公司，若搞得成功是政府「知人善任」，搞不成功也是承包商「經營不力」，真好一門穩賺不賠的生意啊！
這場政府擔任大莊家的市場遊戲裡，文化創意根本----創作者，便淪為資本市場的最下游、永無翻身成為分配的最弱勢了。
實施創意產業最「悠久」的英國已開始檢討文創成果，越來越強調個人的(individual)創造力：「創意產業源於個人的創造力、技能和才華，透過產生和開發為智慧財產權之後，具有開創出財富、就業的潛力。」
而南韓自1998年提出「文化立國」方針，《文化產業發展5年計劃》將第一個五年 (自1999至2003年)分三步實施。第一階段在法律、資金、人才、組織等方面為文化產業發展打基礎；第二階段在發展外向型產品，開拓海外市場，提高國際競爭力；第三階段建設一批文化產業園區，形成集約化、規模化產業經營。反觀台灣的文創產業，似乎想畢其功於一役，反顯步驟錯亂、欲速則不達。五大文化園區率先編列大筆預算發包興建，而制度、人才、資金募集與組織的基礎工作上，則看不見任何完整的規劃和想像！
文創產業的根本在文化，弄壞了文化，再高超的行銷、再精密的會計、再豪華的劇院或園區，也不過像「《長?坡》沒有趙子龍，《空城計》沒有諸葛亮」！
(首登載於1101期《新新聞》：沒有文化，哪來文化創意產業？)
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