觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

達人經濟，在本BLOG很早就提出這個概念。看到動腦也用，滿好的。
對於宅男、乾物女，台灣人透過疾病觀念，賦予惡名。但是，天下、動腦等雜誌紛紛報導，其背後可能存在的商機。


我則更關心的是社會關係的改變。現在要橋時間見面，因為工作、生活未必齊一(那時學校時代才有可能)，非常困難，但是透過網路交流，不是難事。最近還看到有人透過網路要交換年菜。

我的觀念是，當媒介改變了新的社會關係後，繼而才會產生新的廣告、商機模式，這正在台灣發生，我想中國也是。部落格或論壇搞的好，將是一個嶄新的媒介。下一步，就是文創在這個媒介、社會關係中，該如何活用後重生的問題。
出版、音樂、影視，包括藝術產業。不少關心藝術產業朋友常問，你去看XXX了沒，為何看展覽、看表演一定要親臨現場?youtube、網路電視台是在幹什麼的?
但是反過去想，當硬體越來越方便，畫質越來越好，音響效果越來越好，也就是娛樂越個人化後，內容越來越重要，當我可以直接看到維也納的音樂會，我看台灣NSO幹嘛?

=======
部落客達人 經濟共榮圈
 
‧動腦 2008/01/11 
 部落格行銷，焦點已從部落格平台轉移到部落客身上，「達人經濟」成為一個新興名詞，大家無不期待，他們能為廣告主創造什麼樣的經濟效益？ 
 
 
【文／編輯部】
部落格行銷，焦點已從部落格平台轉移到部落客身上，「達人經濟」成為一個新興名詞，大家無不期待，他們能為廣告主創造什麼樣的經濟效益？

「聽說女王出書了？」「貴婦奈奈最近推新節目了！」「豬豬人說這盒眼影便宜又好用！」，以上出現的這些人物，在現實生活中，可能只是路人甲、乙、丙、丁，但在部落格的世界裡，竟是個個大有來頭，每天的瀏覽數以上萬人次計的「明星部落客」。

部落客滲透消費者生活

他們滲透了消費者的生活，消費者也習慣性的上網解部落客的近況，給予喜愛的部落客鼓勵、關心，因此部落客和網友的互動，有著一種特殊的情感連結，或者說是精神寄託。

這些部落客不僅吸引網友的目光，成為「個人媒體」，消費者也經常跟著買他們認為不錯的產品，於是部落客成為廣告主的行銷利器，但要怎麼將品牌和部落客達人結合，或者部落客能為廣告主做什麼，才能將效益擴展到最大？

廣告主行銷新利器

達摩媒體總監許景泰表示，當有一群人，將他們的部落格朝商業化發展，其實對廣告主、部落客、網友三者之間，是有相輔相成，達成三贏的效果。就部落格經濟圈而言，會帶動量與質的提升；對廣告主而言，能夠產生愈多的指標性達人愈好，目標族群會更清楚，對品牌的加持作用愈大。

傑異行銷網路總監王世平表示，網路上的人氣部落格，多半還是以個人魅力為主流。而直接將個人社群光環與品牌形象、商品銷售作結合，確實是一種入門的快速捷徑。 最近又火又夯的行銷方式，便是和人氣、知名度兼具的部落客達人合作：好自在衛生棉找上女王和貴婦奈奈，要讓女性最敏感的話題，被KUSO（搞笑）及辛辣的兩個部落客達人，挑起女性的求知欲望。SK-II除了主打傳統媒體廣告之外，也開始努力經營部落格達人，利用口碑行銷，創造效果；資生堂也選擇在新品上市，找來FashionGuide的部落格TOP100達人站台。

號召專業領域的菁英

3C電子產品，如SONY、NOKIA等也都持續嘗試尋找部落客，希望他們能寫出篇篇精彩又完整的試用報告。

電影業者開始提供免費的電影試映票，要讓這些躲在電腦螢幕後的超強寫手，寫出個人化的深度影評，試想，如果一次邀100位寫手，同時都在部落格上寫了觀後心得，除了口碑，還能提升關鍵字搜尋的效益。

不僅如此，許多專業網站也紛紛加入設立部落格專區的行列，憑著專業和分眾的力量，將「達人」推向極致，就像武林盟主般，為廣告主號召更多專業領域中的菁英。

消費者的行為模式不斷在變，部落格行銷運用開始走向成熟，現在的焦點更從原本的部落格平台，轉到部落客本身，許多廣告主或是網站經營者也都不得不說，「這些人，帶來的驚奇實在太多了！」

部落格的長尾效應

水能載舟、亦能覆舟，達人能為你的產品滲透到他的死忠擁護者心中，卻也能在無預警的情況下，打破和網友間的信任感，傷及產品或是品牌。部落客和廣告主之間也在慢慢尋找彼此的默契，廣告主不要想一步登天，要求部落客替產品陳述誇大不實、過度商業的內容，部落客則秉持一貫的個人特色，實話實說，這樣的合作模式才能永續經營。

廣告主要做的是，從「誠信」二字出發，不要將說服的力氣花在部落客身上，先顧好產品的品質、找出你的品牌定位，會比要求部落客空口說白話要實際有用。部落客也要傾聽讀者的需求和讀者保持良性互動，才能讓部落格永續經營，發展部落客達人的長尾效應。

【本文轉載自動腦雜誌2008年1月號第381輯】