觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

文創產業在台灣的界定，還有一個叫做創意生活。無印良品，應該符合類似界定，因為他接近設計。不過可惜是日本。
台灣在他們的市場上看來表現不錯，所以願意增加投資，這種有點複合的銷售模式，加上未來還要有生活提案等，這些東西，比唱高調、道德文章式的推動文創，可能更草根。
可惜，他原創是日本，而且在日本社長旁邊，是台灣的女代理商。台灣設計界，總體文創，大多代理性質，通路超強，在看到這種創意生活突出的同時，也感嘆文創體質不佳的現實。

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台灣無印良品 成績超越歐美
 
【經濟日報╱特派記者李至和／東京十二日電】 2007.12.13 04:29 am 
 
  
 
台灣無印良品業績超出預期，日本良品計畫社長松井忠三（右）非常欣賞台灣無印良品總經理王文欣（左）的經營能力。
特派記者李至和／攝影
日本良品計畫公司看好台灣居家市場，明年將投入更大資源，強化台灣無印良品銷售家具商品，預計家具銷售占比可從目前的6%提升到13%。日本良品計畫社長松井忠三說，家具是從生活提案的角度開發，台灣未來也會依照消費者需求引進家具。

松井忠三對台灣市場深具信心，他說：「台灣的發展，超乎想像的好。」據統計，今年3月到8月的上半年會計年度，台灣營收約44億元，利潤約2,900萬元，既有店成長三成，表現比歐美其他國家的據點突出。

在開店策略上，松井忠三僅預估會增一到兩店，他強調，不會在設定店數的前提下展店，必須要有適合的賣場、足夠的人力和後勤等支援完備下才會開店，且要以「開賺錢的店為原則」。目前台灣無印良品有11家店，分布在台北、桃園、新竹、台中、高雄等地。

日本無印良品以居家生活雜貨為主，目前已發展出多個新服務與新事業體，如訂製家具服務、花店、咖啡店、輕食店等，甚至還發展出建築事業，朝多元性發展。另外，無印良品也打破以往只有黑、白、灰的慣例，推出「MUJI LABO」服裝品牌，將單價略為提高，提供更多設計與色彩的服飾。

松井忠三說，這些新事業仍在實驗階段，尚未有發展海外市場的計畫。以六本木Mdtown店為例，就是思考五年後無印良品的發展方向，因此有許多商品都是首次開發，偏向實驗性質。他認為，若要發展海外市場，前提是須在日本已發展成熟。無印良品今年滿27歲，是在成立11年後才跨出日本、在倫敦開第一家分店。

今年日本無印良品營收可望超越2,000億日圓，其中海外市場占10%，松井忠三認為，未來三、四年，海外市場營收占比應會提高到20%，明年將前進杜拜、土耳其等地開店，各地海外市場也會新增一到兩家店，海外店數有機會超過100店。

至於新興的中國大陸市場，松井忠三也很有興趣。他說，大陸是相當重要的市場，明年將在北京開兩家店、上海增一店，未來以北京為主要發展城市。初期先採獨資，若大陸店數超過50家，就不排除尋找台灣或大陸的合作夥伴。

【2007/12/13 經濟日報】