觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

這篇分析，介紹韓國似乎相當誘人。
韓國那個最強?出版?影視?
管他那個強，我只知道，現在台灣比起他們，少的是自信。沒有自信，做起來什麼都怪。

韓國的文化產業品出口導向的，當然我們也成為他們的殖民地。
但一弊後面會有一利，台灣各式的娛樂產品，幾乎都毫無限制，我們的觀眾其實是全球消費的，但是相對韓國，他們很多東西仍在管制。
至少在消費面，台灣人接受資訊的速度很快，也很廣。以電影為例，台灣是世界幾乎與好萊塢同步的地方，日本上映美國片約晚半年。

這不是阿Q，而是看到台灣在生活面中另一個特色。只是，台灣代理超強，生產面超弱，問題在於本土創作生產漸漸消失，問題在這:『全球消費、在地生產』。

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文創迸火花！韓潮Rain不可擋
 
【經濟日報╱記者 劉煥彥、蕭君暉】 2007.11.22 04:14 am
 
 
中國人愛面子，但韓國人更愛面子。只是他們愛面子的方式與我們不同。他們從個人、家庭，到國家社會，幾乎全國都是愛面子一族。

南韓民眾的整形風潮，最能代表這種文化。據統計，在南韓，八成以上成年女性有整容，甚至連男性也有五、六成。在首爾江南區狎鷗亭洞地鐵站出口的鬧區，一整排的整形診所林立著，診所大門前是招來顧客的俊男美女照片，不時也看到父母親帶著年輕女兒走入。

韓國人注重美感，人人愛打扮，連周末假日男生女生出來約會，不論是相偕看電影或在咖啡店坐坐，大家都是特意妝扮一番。女性們，套裝、裙子與黑絲襪幾乎是標準配備，連在首爾市中心清溪川旁帶小朋友出遊的年輕媽媽，穿著和平時上班時一樣整齊。

難怪南韓自家的化妝品業能作出一番成績。即使這些業者沒有行銷全球，但至少也有像The Face Shop等品牌踏出國門，進軍包括台灣在內的亞洲市場。

這種追求美、愛面子的風氣，也是南韓發展文化創意產業的無形資源和條件。在這個基礎下，2001年南韓在文化觀光部底下成立「文化內容振興院」，以國家力量積極發展動畫、音樂、遊戲和電影等領域，幾年之間，文化創意產業就已蓬勃發展。

維納斯的DNA！

男女追求美麗著迷整形，種下發展的條件…

在政府與民間的努力經營下，釜山國際電影節已成為亞洲每年屬一屬二的電影盛會；韓國電視連續劇近年來席捲亞洲各國，形成所謂的「韓流」—Hallyu；2005年台北國際書展的國家館，也特別以南韓為主題。

以出版業為例，2004年南韓十種文創產業中，出版業產值占37.8%，遠遠超過排名第二的廣告業（16%）和廣播（15.5%）。不論是周末假日在首爾鐘路區光化門地鐵站旁的教保文庫書店，或是上班天晚上九點半在江南區COEX地下商場內諾大的Bandi & Luni's書店，總是可以看到一大群人或站或坐，手不釋卷。

韓國人的閱讀風氣不僅支撐了出版業，報紙也同樣受惠。首爾地區人口超過1,000萬，龐大的地鐵通勤人口，至少養活了四家早上出刊、一家下午出刊的免費地鐵報。在通勤時間，擁擠的車廂內許多民眾人手一報，嗜讀程度直追大文豪莎士比亞故鄉的英國倫敦。

如果談到南韓文創產業，自然不能忽略掀起韓流旋風的韓劇與電影。南韓過去幾年鞏固本身在影視界的實力後，把目光放的更遠，計劃耗資2.69兆韓元（新台幣952億元），在首爾郊外的京畿道高陽市，用八年時間打造文創產業大本營，並以接近好萊塢（Hollywood）的發音取名為Hallyu Wood。

閱讀上了癮！

通勤養活了五份地鐵報，風氣直追倫敦…

依照計畫時程，當2010年Hallyu Wood年完成時，這裡將成為集合生產、發行、規劃與開發功能於一身，並且是電影、電視、音樂、遊戲與娛樂業等文創產業的基地。

如果觀察英國的發展經驗，文創產業是能與金融服務業、高科技製造業平起平坐，並帶動英國經濟前進的三個火車頭之一。南韓政府目前在策略性產業的布局，正走向這個方向。

文創產業所以能成為火車頭產業，在於周邊效益相當可觀。以MBC電視台（拍攝影大長今的電台）今年9月上映、由裴勇俊領銜主演的南韓歷史夢幻武俠劇《太王四神記》為例，製作單位為了呈現2,000年前高句麗時代的宮廷建築，特別耗資20億韓元（新台幣7,080萬元），在忠清南道泰安郡安眠島的拍攝現場，搭起富麗堂皇的皇城，完全重現與羅馬時代同一時期的韓國古代榮光。

由於南韓境內少有高句麗時代遺留的古蹟，《太王四神記》搭建的劇用宮廷場景，已成為韓國民眾了解當時歷史文化的絕佳去處。不只如此，這齣電視劇上映後，安眠島也和先前因裴帥拍攝的《冬季戀歌》而走紅的江原道南怡島一樣，成為熱門觀光景點，進而帶動觀光收入。先文創，後觀光，兩個不同的產業作了最佳的結合。

粉絲觀光潮！

明星裴帥等爆，拍攝景點成追星朝聖地…

曾經派駐台北六年的韓國觀光公社中國部部長安鎔煇指出，台韓2003年恢復通航，正好搭上「韓流」席捲亞洲的順風車。觀光公社大力推銷到韓旅遊，使得台灣每年赴韓觀光客人數，從當年的17.9萬人次，2006年倍增到39.6萬人次。今年前九個月已有32.6萬人次，全年可望輕鬆超越去年紀錄。

觀光公社為了開發潛在外國觀光客，特別以知名韓星為號召，甚至在拍攝階段，就組織「觀星團」參觀拍攝過程。安鎔煇指出，不少喜愛裴帥的日本粉絲，在《太王四神記》製作時就渡海到安眠島，一睹裴勇俊的風采。這些觀光客等到電視劇到各國播映時，還能再創一波效益。

不過，在經歷前幾年的大好風光後，「韓流」卻也出現後繼乏力的現象。不論電視或電影的出口金額都在2006年回跌（見表）。雖然南韓娛樂圈仍不斷推陳出新，但韓流力道減弱卻是不爭的事實。

MBC輸往台灣的電視劇出口金額，從2004年的200萬美元，一路衝到2006年的600萬美元，但今年可能開始減少。

負責台灣與越南市場的MBC電視台國際業務專員陳惠媛分析，原因至少有二個，第一是韓劇價碼隨著大牌明星身價上漲而節節攀高，降低海外電視台購買韓劇的意願；第二是韓國影視界的大明星汰換過快，青黃不接，新生代演員還沒有足夠的明星魅力。

不過，南韓政府已開始應變。「韓國文化內容振興院」副總裁薛基煥表示，這種情況突顯「多管齊下」發展內容產業的重要。現在，業界的口號是「一個內容，多次使用」。

以電影為例，一部作品在戲院上映後，做成DVD可以再賣一次，最後在有線電視頻道播放又可以賣一次。電影還可以做成週邊商品，例如遊戲、原著小說或兒童故事書等，單單一種內容就能創造大筆收益。

另外，是拓展亞洲以外更多的市場。南韓影視業正大力拓展美洲、歐洲與中東市場。現在韓劇已經打入西語系的墨西哥、西班牙，以及中東產油大國沙烏地阿拉伯。

從為了愛美而整形的年輕男女，到力圖更上一層樓的影視工業，南韓追求美學與創意的活力十足。（系列完）

【2007/11/22 經濟日報】