觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

本次想分享的，是9月出爐，由北市府文化局所委託製作的報告。
該報告每年會針對一個產業進行專題探討， 2006年回顧的是廣告產業。

根據專家的意見，目前廣告產業的困境，或許是創意產業的困境反應：
1. 廣告是一個隨著大環境變化的產業，台灣產業外移，經濟不佳，自然反映在廣告量上面，廣告產業普遍不景氣，原因為大環境。
2. 既有的廣告媒體，衰退的很快，關鍵在於新媒體的出現，諸如網路廣告，未來必須把握此一趨勢。
3. 對岸因為機會大增的崛起，對台灣有高度吸引力，但是這個磁吸時間已經過。
4. 目前台灣人力發展危機在，中階人才外移大陸，使得中間有經驗斷層，剩下最高階(不管事情)與菜鳥並存的現象。
5. 台灣看不到遠景，也接不到大案子，目前仍有潛力接大案子，可能在中國，因為有如奧運等機會，台灣最好能搭上這般列車。不過也凸顯台灣在部分文創產業版圖已經邁入邊陲化現象。
6. 『策略』是台灣廣告經營的關鍵。一般講創意的理論，喜歡探討創意本質，但是廣告關鍵在於策略提供，以最適合廠商的角度，推出產品，不只是玩創意而已。
7. 官方可以作什麼?必須營造一個好的環境，尤其像標案金額限制，法令鬆綁等，都是迫切可以作的。而像臺北市，過去辦了很多活動，像跨年，放很多煙火，但其實根本沒有意象，也沒有主軸，花這麼多錢，完了就完了。是未來城市文化行銷的危機點。