觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

三大主題區
台灣知名品牌交出第一張成績單

從10月18日到20日在台北世貿中心登場的文創產業展，有近百家廠商參加，260個攤位規劃為「國際品牌區」、「生活美學區」及「地方特色區」三大主題區，台灣知名文創品牌如法藍瓷、琉園、藝拓國際（神話岩飾）、異數宣言（The One ）、八方新氣、清庭等廠商，都同台競秀。

圖／台創中心

此展並與已經展出多年的「台北國際禮品暨文具秋季展」首度共同舉辦，主辦單位希望藉由兩展合一，發揮加乘效果，提高台灣文創產業的國際能見度，創造更多商機。

許多參展廠商不諱言，每一次參展對規模普遍還不大的文創公司而言，都是不小的花費，且現在國際間有非常多知名的生活精品、設計或居家大展，廠商通常會很仔細評估每一個展的參展效益，再決定是否參加。台灣第一
 

圖／台創中心
 
次推出的文創產業展，雖然展出效益還是未知數，但做為台灣的文創公司，「第一次，無論如何一定要相挺到底。」

外貿協會指出，貿協主辦每年春秋兩季的台北國際禮品暨文具展已有20多年歷史，近年由於週邊同性質展覽如雨後春筍般興起，對此展造成不小壓力，因此，從2004年起力邀知名品牌精品業者參展，設有文化創意產品、地方特色商品等展區，力圖轉型；今年結合首度舉辦的文創產業展，更是民間文創力量積累的成果。

積極推動文創產業及設計產業的台創中心表示，希望藉由第一次文創展，讓國人及國際買家看到一次到位的台灣設計水準，以助文創產業打開國內外市場。

不過，隨著美學經濟、生活產業愈來愈受重視，近年來各國的居家、生活精品相關展覽競爭激烈，例如法蘭克福展覽公司今年9月已首度跨海到上海，舉辦一個針對大陸內需市場的「中國國際時尚家居用品展」；香港、泰國曼谷、澳門也都有類似展覽；更別提歐洲已有多年歷史的巴黎時尚家飾展（Maison & Objet）、米蘭禮品家居展、法蘭克福展等，更是兵家必爭的大展。

台灣文創展要吸引國際買家，必須掌握市場區隔、策略性吸引對的買主及引領趨勢三大要素。

參加過許多國際居家禮品展覽的藝拓國際公司執行長曾國源認為，台灣開始舉辦文創產業展，是一定要走、且正確的方向，但必須做出市場區隔、找到自己的定位，讓國際買家明白「有哪些品牌的東西，你在別的展覽中都買不到，只有到台灣展才買得到」，才會讓買家若要買台灣文創品就「必須」來台採購。

文創廠商指出，很多地區的展覽都有把禮贈品展與居家設計精品展混合的趨勢，但這兩類型產業的買主不見得相同。既然台灣有意藉由文創產品帶動展覽的轉型，在「對的客群」的設定或吸引上應有策略性作法，例如在香港展期間，可以在香港機場打廣告，讓國際買主不看到都難。事實上，去年在巴黎Maison & Objet展期間，香港就在M&O展場入口處以海報大打廣告。

跨領平台
文創串流產業設計，整合政府資源。

「千萬不要只把文創展當成一個活動來辦，這樣就太淺了。」廠商建議，應讓此展成為串流產業、設計及不同領域的平台，並能讓人在此展中找到產業設計趨勢，如此才能提升展覽分量。因此，不只展覽主辦單位要努力找到此展的利基，政府相關單位的力量和資源也應整合進來。

文創廠商建議，我國籌辦文創產業展覽，一定要深入了解國際文創產業或生活精品產業的發展趨勢，以及目前國際或亞洲鄰近國家的相關展覽的規格及政府重視程度，好好說服有資源的單位一起整合來做，才有可能做出台灣文創產業展覽的特色，畢竟現在各國都很重視設計，台灣既然要做，就要做出國際規格及別的展無法展現的特色，才可能具競爭力，吸引買主前來。

廠商也建議，籌備任何展覽也要儘早告知，方便廠商編列年度行銷費用時可以納入，不然臨時決定參展，就得把行銷費用「挪東牆、補西牆」，萬一挪不出來，就算想參加也沒錢。

首屆文創產業展讓人看見台灣文創產業的第一階段成果，業者希望此展可以持續舉辦，且可以整合更多政府及相關單位資源，讓台灣的文創產業競爭力可以繼高科技產業之後，成為受到國際買主青睞的新商機。

【2007/10/20 經濟日報】