觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

最近舉辦了這個座談會，探討出版業的內容經紀現象。
出版因為直接面對市場，嚴格說比電影業較為商業化。不過仍然存在於經紀人問題，在出版界的用語應該是編輯，尤其是企畫編輯。

我自己看這個新聞，倒覺得台灣開始注意推手與商業機制角色滿好的，比猛想要詮釋內容，尤其是讓觀眾來詮釋內容，而不是讓編輯，經紀人來推廣詮釋內容，在我眼中一直是危機。

今天看到中時的頭版，又把自己前兩天錄的錄音拿出來聽。剛好都是漫畫。
錄音內容是張大春訪問蔡志忠。現在25歲以上的朋友，對他的漫畫一定非常熟悉。不管是中國經典或是武俠系列。
他的筆觸或許不是最好，但是內容十分充實。現在都還是好的兒童讀物。為何孩子們一定要看『亂世佳人』才算是優良?看漫畫的閱讀一樣可以起學習與教化功能。

根據遠見的調查，目前台灣非常缺乏給青少年閱讀的書籍，出現了三不一沒有現象：出版商不賣，消費者不買，書不多，沒有人要看。
當然配搭她們調查諸如：青少年去市圖借書量最低等調查，圖像可能漸漸拼湊出來。
今天出來的消息，漫畫業者也過的不好，相較於一些出版品，漫畫小說的賣相會比較好，但是現在考慮的娛樂項目太多，漫畫，就算代理日本漫畫的，銷量也應該下墜。當然漫畫相較於文化人出版，會更在商言商，於是他們很快講求開拓客源，分眾市場。

台灣漫畫能畫出什麼阿？每次這種動漫季或同人，我看都是日本的角色，是我鄉巴佬嗎？
今天兩個讀者投書，都指向扶植台灣本土漫畫，尤其批判對於獎勵的不滿，看來，先前國片輔導金真的讓她們怕了，給錢都不敢收。

台灣如果只能消費，內容還是日本空運。那連當代工資格都沒有。也顯示普遍文化產業問題：核心部門過弱，下游消費部門超強。意味台灣商人很會代理，但是上游無法創作。

最近出版界的一些事件，老貓今天投書了自己的看法。
我第一個想法，老貓是站在什麼立場（利場）？我猜想就是出版端的，所以它在篇咬住通路業，認為通路對上游出版相當不友善，而不是和解共生。
國外研究沃爾瑪，一個現象。當通路對消費者有強力磁吸效果時，他反會向上游要價，力量使然。所以先前要請教zen大，如果今天出版面對的是更強的通路商，諸如出版界的沃爾瑪，這些還有能力串聯像打金石堂一樣嗎？

新聞說,這是中小出版社聯合對抗連鎖書店。很好，如果因為連鎖書店不仁的話。
但是感對抗誠品嗎，不是小弟對誠品有仇﹔而是思考武器比例問題。如果誠品力量更強，這些小朋友我看也要投鼠忌器吧
還有，這下面是不是還有什麼尚未浮現的鬥爭，諸如這些聯合對抗，背後是有大盤商在操弄，因為金石堂跟大盤商不對盤。

進口紙加稅，這問題在同一個產業鏈上吵了很久，造紙業現在落敗，當然也放狠話。
不過吵這麼久下來，台灣卻沒有思考出一個問題：當書籍因為造紙成本越來越貴的時候，如何開發與刺激線上閱讀的能力與規模？
把造紙業壓下去，短期內是解決成本問題，因為縱使國內業者不降，還是有便宜的外國紙進來，但問題是，台灣就錯失一次因為危機轉化為轉機─線上閱讀的機會。

今天還有這個小消息，通路對戰，一些好書與出版社就倒霉。
但是塞翁失馬，焉知非福。這些出版社彼此串聯，可能因為危機而找到新的出版與通路模式。「藏書市集」的出現，甚至如果可以跟一些閒置空間合作，如果租金壓到最低，坪效比問題就解決一半，則閱讀的類型就更有可能出現。

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不是價格的競爭，而是便利性的競爭。
這句話才是本文關鍵。

前兩天po了出版界在通路之間的鬥爭。今天出現一個關於網路VS實體通路的成績單﹔其實這個現象在廣告界也出現，傳統的主流媒體下降，但是網路逆勢成長﹔看來新兵器在不同的創意產業上都已經漸漸發生功效。

今天傳出金石堂被退貨的新聞。沒有在出版業界，所以實際細節無法判斷，也只能跟著看。
但是就找到的資料看來，如果把出版區分為核心／製造／物流與銷售四大部門
後端的物流與銷售，在企業家數上，佔全體約60%，銷售額看約超過50%。力量相當龐大。現在這個大約是在批發商與通路上之間的鬥爭，偶牽扯一些製造端的廠商出來。

紙價與出版業的戰爭，我們也持續關心。
之前談到文創與社會學根本沒有本土化，現在就最真實的案例，看看台灣哪個文創研究者，乃至於社會學家對這個事件有明顯的發言。
這個事件吵了快一年，去年就在立法院決戰。各方都拿書出來秤重，火力全開。產業鏈上游跟下游合作者，彼此對幹。

早上看到了這篇談數位內容出版的事情，有些感想。
數位內容近來伴隨著所謂軟體投資計畫，也非常熱門。對於出版這個又有文化又有創意的產業，似乎從硬體，軟體（科技面）下手，漸漸是政策推動者與一般企業感興趣的點。
不過下面的李學文談到，關鍵還是在內容本身，這一點的確。因為空有科技，縱使能彼此相容，縱使圖檔與影音等都非常精良，則，沒有內涵，猶如一個女孩子長的漂亮，很會裝扮，但開口後就讓人謝謝收看，一樣無法持久。

對談精不精采，見仁見智拉﹔不過我不認為書店會消失，只是會倒。倒誰？倒誠品？倒小書店？還要看看。
數位的威力我看還沒爆發，因為技術端應該還在研發，包括數位書能到什麼程度，以及輕薄短小到什麼程度，都還在觀望吧？

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昨天zen大在新聞台上談到舒老的新書，其實前兩天我也有這段錄音，分享一下。

商周每期都會有舒國治的美食專欄。據說舒老不幹了，要回去過悠閒的生活。
2007/6/7張大春訪談舒國治，談舒國治最近吃什麼。或吃的心得。

昨天的消息，紙價普遍要漲。其實之前各方就炒過。不過現在財政部明白挺造紙業者，對出版業來說，未來雪上加霜。
出版業要漲書價，勢必下跑讀者，尤其現在出版業普遍不景氣，看那些編輯一個月拿多少就知道。
不漲，哪國內造紙業將面對南亞或日本的卿銷。同一個文化產業鏈裡面，不同部門的需求矛盾，要保護誰，犧牲誰，才是大哉問

先前看了一下電視劇，木村的新戲華麗一族，原來是30年仲代達矢演過的電影，還是超級阿媽山崎豐子（它還做過井上靖部下）的原作。在誠品最好的展示區，也出現華麗一族的翻譯小說。

台灣本土小說，問題我的觀察，可能在於沒有一套跨媒介，強力行銷的通路。像達文西密碼，跨媒介的演出，promte﹔更別說哈利波特。
外文翻譯小說強勢的原因在於，她們會吸收不看小說的人也買本來看，應該說，不是閱讀文學的人口增多了，是特定翻譯小說當了強勢吸票機。

今天自由時報報導了一些二手書店，滿有意思的。將之全部羅列於下。
不多說，大家欣賞一下吧。
(本文全部引自:自由時報2007.3.26)

一、文化呼？商業呼？謝主任推動數位典藏的判斷
剛剛聽到一個消息，在板橋的台藝大有個圖文傳播藝術系。據說她們承接了政府的數位典藏計畫，根據研究案結案並發表，研發出所謂的「數位書」。
書有什麼特色？應該是該系的謝主任說：這種書研發就是要跟現有的閱讀軟體Acrobat結合，用它直接可以看這些電子書。

郝明義，算是出版界大頭之一。最近是不是出一本他老婆去鬼門關走一遭的書？
下面，也就是zen大常常談的兩岸出版市場，這是郝明義的觀點，也算是zen大所說的主流市場觀點吧？諸如台灣新書一年4萬本，日本6萬本，很多書尚未上市就出局。

私雜誌是在紙本界進行突破傳統思考的一種方式﹔當然，現在已經數位與網路化，1965年的Aspen今天可能不用這麼辛苦。
不過網路猶如太平洋，還是有知名度問題。現在一般談長尾總說那個Pareto曲線，事實上不過整個理論的前半，在後面，Anderson十分重視所謂後篩選器的問題。現在，google等或許有在作，不過可能技術還不夠經精巧，因此嚴格說現在還沒有完全進入長尾時代，只是初嚐甜頭。
私雜誌或其他類似刊物，其實有一點數位書寫的精神，比較驚訝的是，它是在既有的紙本媒介上去運作這個，紙本還是多少有成本考量，諸如刊印等，不可能全部給你免費，5000元印了200本，算便宜吧？