觀乎人文 以化成天下--文化 創意 產業

對於觀光的話題，大概每隔一陣子都會討論一下。尤其在陸客開放來台以後，所有觀光議題，都圍繞在陸客，仔細思考這個話題，其實下面也點出來了，觀光能逆勢成長，關鍵就在於陸客，而不在我們有多少文化底蘊。在文末，也大概都反省了：除了夜市，我們還有什麼？「這是一個想要發展文化深度旅遊、想要藉著觀光讓更多來自世界各地的人認識多元精緻的台灣文化的魅力的國家、城市該有的樣子嗎？」以及「不見得能發揮真正的集客力。」

其實社論說的沒錯阿，台灣是華人流行音樂重鎮，有各式各樣的表演團體，戲劇、音樂、舞蹈等，但為何這樣的能量發揮不出來？問題是在觀光？還是在文化本身。而且仔細考察一下，上述這些吸引人的元素，還恰巧都是所謂的文化創意產業。如果，這樣文化觀光的問題，涉及到了文創，那問題究竟出在哪裡？

在今天的經日裡面，有這則社論。小弟很感興趣。專談觀光拔尖計畫。

去年上半年，行政院發佈了6大新興產業計畫，其中一個計畫，也跟文創並列的就是「觀光拔尖計畫」，根據新聞局所整理的資料，約在4月初發佈(文創計畫最後發佈，為第6大)。

颱風過後，看看經濟日報，發現，設計公司The One執行長劉邦初來談吃（牛肉麵），最後還談文化觀光。十分有趣。他說，從文化觀光的角度看，往往供給者與需求者在市場端無法完善銜接，或說提供的質素不合期待，所以多仍停留在走馬看花，不夠深入。

我自己都一直在思考「文化觀光」這件事情到底是什麼。是不是去一些廟宇看看，或者吃吃鼎泰豐、去101看看，就是「有文化」的觀光了？還是，把檔次弄高，吃的精緻、有故事，就是美食觀光了？

最近發現一些新聞或雜誌報導，談的是觀光。首先是在Taiwan News裡面的報導，訴說最近文建會如何深耕台灣的文化與觀光事務，當然政策介紹不可少。

更有趣的是，最近楊照也寫了一篇東西。說，他們真的來過台灣？意思是，陸客來台，他們到底對台灣真正瞭解多少？還是被旅行團等單位包裝出來的台灣？看來看去也就那幾家，也就是日月潭？這是滿好的一個反省。

今天瀏覽一下新聞，感覺較為重要的是這幾篇，是最近談觀光、飲食的消息。都是UDN的消息，大致都是這幾天的。

首先是韓女士招待對岸朋友吃，雖然天天五星級，但是猶如餵豬，吃到都怕了，反而，還不如韓女士推薦的「永康街」。韓女士的案例--榮先生的一悲一喜意味的是什麼？
我們致力推廣的觀光/飲食元素，是觀光客要的嗎？還有，為何標題有「小街小巷 竟然隱藏大趣味」？這就不對了，不是觀光都主打101、鼎泰豐嗎？奇怪....

今天分別都看到幾則新聞，出現在不同報、不同版面。串在一起看，值得思考。

明天好像是開放陸客來台的週年，但是成效如何？好像輿論不是非常支持，尤其數字上好像也不太支持，去大陸旅遊的人，遠高過來台旅遊，這點跟兩岸人口不成比例。

早上看到這則新聞，想了一下觀光的意義到底是什麼。如果是偶像觀光，那其實是廣義的文化觀光一環。但是文化觀光在我們的印象裡面，似乎不太是這麼回事。

偶像觀光起自於哪裡？我記得是日本，最早如東京的彩虹橋，就是日劇迷的朝聖聖地；之後，韓國也開始推出偶像劇，或是說韓國拍了這麼多年，還是偶像劇，也帶起到韓國觀光的熱潮，但是這個熱潮持續多久？不知道，如果冷了下來，韓國人不會說的，反過去想，如果台灣有調查，把亞洲各種觀光類型的消長做一個比較，那就可以推論出究竟偶像觀光是否有效。如果是一個條新的活路，我們甚至還可以向義大利、法國嗆聲，要她們「說台灣話」。不過可惜沒有這方面的東西可參考，都還在靠印象，甚至廠商提供的數據（比如先前台大F4的活動）。

在歐洲看到的文化觀光（未來我們會提供一些介紹），似乎不是這麼搞的。當然，歐洲如奧地利提出，文化觀光中電視的影響力很大。不過，基本上吸引人們去歐洲的，還是那些歷史建築、人文風情。又比如好萊塢好了，我真不知道去哪看布萊德彼特夫婦，或是她們是否有什麼拍攝景點、或是他夫婦的家可以參觀一下？去美國是看這個嗎？去紐約你是看這個嗎？不過我記得很多人去紐約市看MoMA或卡內基音樂廳。

今天馬總統前進觀光，發表一系列言論，包括交通部觀光局對觀光主管機關的觀點，相當重要。
首先談觀光局對文化/觀光合部破局的意見。

文化+觀光？過去在台灣熱談，原因在於：歐美是這樣搞的，但是在文化觀光方面，由於直接抄歐洲理論，忘記台灣本土條件，所以文化觀光總是抄不過來，反而，日本比較有條件進行文化觀光。

你去跨年了嗎，也趕上熱潮了嗎？台灣社會的生命力就在這種時刻發現的出來，50萬人湧入台北信義計畫區，不少擠不進去的，只好在捷運裡面倒數，看來捷運局未來應該要設計一些倒數活動。

放煙火前兩年只是一種嘗試，現在成為不可或缺了。如果這50萬人有什麼商機，吸引力的話，那該怎麼處理？不過只往101聚集，放完煙火花幾小時「走出」信義計畫區，也算是一絕。

值得反省的是，煙火式的文化觀光政策，是否恰當？這個好幾年前就在談，不過好像越談，花的錢越多，再過幾天又是元宵，先前新聞也有，才放幾天的主燈，後來都當垃圾丟掉。

其實我還是推薦嚴總裁的那本書，不過今天關於他這篇「我所看見的台灣」系列文章，小弟是不太認可。
為何？因為下面的人都是台灣的大腳，整個架構都在陳雲林來台的前提下。是一種富豪式的消費，相反的，現在的觀光，或許，需要的是庶民觀光，我在思考總裁這句話「準備好了沒」，一直都是從基礎建設、施政態度與作為，包括小老百姓的心態、作為去想的。

去日月潭踏船，要數百台幣，敲詐大陸觀光客，這種可以說沒有準備好，這些供應娛樂船的商人，不是胡德夫、也不是林懷民，它是小老百姓。

聽說觀光局推了這個計畫，而且透露出：台灣的日客其實在下降中；
對於推哪些偶像團體，小弟沒啥興趣，但是聽說來台參觀的日客，其實在流失中，這個小弟倒看出些端倪。

今天自由對陸客開放與表演藝術的影響，倒是另外一個層次的分析，滿有意思。
很多人包括媒體都在炒作陸客來台，認為救星到了，但事實上獨沽一味，後續的問題我們都沒看到；比如同一個空間容量下，增加陸客，勢必影響到其他國家來旅客的意願，尤其陸客在國外的名聲不好，包括插隊、喧嘩等，未必每個中國人都這樣，但是給人的印象是這樣。
台灣人在滿腦袋想數鈔票之餘，很多細節都沒想得很清楚，包括自己能提供什麼菜色、對岸朋友來之後的負面影響（跳機反而事小）。

過兩天陸客來台，最近應該檢討聲四起，今天中時跟聯合的投書或專欄，都有特別提到這個主題。

小弟是認為這個值得探討，因為趁對岸朋友來台之際、之前進行總檢討，對於總體觀光的總檢討。很多東西不管是不是針對陸客，對觀光客而言都是共通的，比如道路環境、飲食衛生、人文素養等；

陸客來台一兩個月前大加讚揚，原因小弟觀察有二，第一個是新政府總體對陸利多一環（其他諸如開放投資上限等），第二個是媒體刻意炒作，炒作用意有，媒體需要話題，尤其這是利多話題。

今天聯合剛好PO出兩篇讀者投書，都是針對觀光，第一篇針對周邊、第二篇針對觀光特色本身，小弟覺得安排上滿好，從菜色到餐盤一併探討未來陸客觀光的議題。

陸客觀光是被過渡炒作，尤其在政策與媒體合謀上，探討的方向也有些問題，溢美多過於檢討，但事實上，兩三個月不到時間急速開放，檢討應該多於期待，在有限時間內改正好後迎接對岸朋友，應該才是王道。不然掩蓋著的問題，屆時一併兌現。

台灣一直搞不懂對岸想看什麼，這個在第二篇已經點出，將是未來相當大的危機；對岸有很多禁忌，在台灣剛好都是平常的事情，比如蔣家、比如宗教、比如選舉與批評，大陸團來台灣也不用這麼累什麼北進南出，讓他們參觀大話新聞、2100，或是一週內參與台灣的時事，到立法院旁聽，看立委杯葛、打架，保證流連忘返，還想再來，因為對岸還在包青天時代，『國家管你們』。

最近有觀光博覽會，準副總統、似乎被賦予振興經濟的微笑老蕭參加，是不是在灑銀彈？
小弟對他們團隊的政策真的是怕怕，在這個場子上，提到了觀光產業，還說要花300億元。

我盡量在找他們的政策意見，感覺很空泛。很少有具體作為，大多都是數據、目標、人次等；但，具體

台灣的觀光政策，我記得前幾月才自傲的吸引了一批日本歐八嗓，到台大一帶搞簽名會，昨天傳出來就已經後勢不行了。

影視觀光不是不能搞，是，我們有無深思其優劣條件？

靠F4，你要注意日本與韓國類似的美少年更多，汰換率很快，台灣有何特殊性？會不會去年師奶瘋F4，就那一次就最高峰了？

看到這一篇投書，談到觀光問題。當然其中很多是探討中國觀光團的劣行。
現在大陸客到世界各地，好像因為旅遊水準不好，也被側目，不過不要嫌人家，台灣人也差不多而且前幾年水準低的就是台灣人，只是近年來我們眼界開了，舉止稍微改變了一點。

我比較會去思考筆者的觀察大陸人的一些動態，包括他們很愛吃飯、愛唱歌，他們用的詞彙跟台灣人不同。深深感受到兩岸同說中文，文化底蘊差異很大。

上週，嚴總裁出了本書，也對『似乎一片看好的觀光業』，說了些不好聽的話。
嚴說，臺灣根本沒有準備好，兩個層次：周邊服務沒有好，尤其：菜本身根本不好。

大陸客來臺灣，看風景應該失望很大，因為臺灣就是小島，哪有什麼大山大水可以看？

小說家其實隔陣子就會跟台大土木系的張學孔教授對談，談什麼？交通。
http://www.ce.ntu.edu.tw/cht/people/faculty/tra/skchang.htm

張教授對交通事物規劃、交通行政相當熟悉，包括也有自己一套的理論與看法。

這個投書來自於觀光系講師，而且談的是花蓮，非常有意思。

花東被臺灣人視為是後花園，自傲的是尚未被污染。最近所謂陸客來台，刺激臺灣人去想自己手上的觀光事宜，好像頗為興奮，但事實上各個角度看觀光，根本沒有準備好。

未準備好，有幾個觀點，第一個是我們推的菜不好，第二個是我們的盤子不好。